对话永嘉：瓯北一颗瓯江捧出的品牌明珠

    再过几年，我们的品牌建设必将再上一个新台阶！

    这是一个奇特的地方：你说它是一个浙南小镇，它却像座城市，一条瓯江相隔，两岸都是高楼林立，沿江风景如画，一边是温州市，一边是这个完全城市化了的小镇；你说它是曾经的浙江贫困县里的一个贫困小镇，它却富得流油，一年财政收入11亿元还多；你说它名不见经传，也不入闻达，它却在最新出炉的2007年胡润百富榜，出现了奥康集团董事长王振滔、蜘蛛王集团董事长许承建、红蜻蜓集团董事长钱金波、凯泉泵业董事长林凯文、报喜鸟董事长吴志泽等人的名字；更让人惊讶的是，就是这一个小镇，竟拥有中国驰名商标15个，中国名牌产品5个，国家免检产品30个，浙江省著名商标22个，浙江名牌20个，还是“中国乌牛早茶之乡”、“中国泵阀之乡”，当仁不让地成为浙江品牌、甚至全国品牌最强镇之一。

    这个镇，就叫瓯北，一个滔滔瓯江捧出的品牌名镇！

    如果我们用快速列车来形容中国经济的发展速度，那么，瓯北近年来的发展，可谓飞机速度了。从浙江省100个最发达的乡镇中排名第三十名，到跃居第十二位，从温州强镇排名第八到第二，瓯北仅用了一个五年；从假冒伪劣产品泛滥的“永假”到名品云集，名流如潮，也仅用了十来年；从仅有两个中国驰名商标到目前的15个，更只用了3年时间。现在的永嘉，“融入温州大都市圈”，已明白无误地被写进了县政府工作报告。与市区仅一江之隔的瓯北，将按照“轴线连接、组团发展、相向推进、实现联体”的思路，全力打造中心城区，号称“温州浦东”的瓯北已可见到更加美好的未来……那么，是什么样的因素使这颗瓯江明珠如此璀璨呢？

    品牌触角伸向市场前沿

    上世纪八十年代，出现了闻名全国的温州百万供销大军，是他们把订单、把信息、把技术带回家乡，转眼间就摆脱家庭作坊的藩篱，迈进现代化品牌企业的行列。在百万供销大军里，永嘉近20万的供销大军无疑是中间的精英，其中如瓯北的奥康集团董事长王振滔、红蜻蜓董事长钱金波、日泰集团董事长金哲夫等，原来都是供销大军里的一员，他们知道消费者需要什么，自己企业要把握什么，所以成就了一个个著名品牌，成为了一个个著名企业家。

   与温州市区隔江相望的瓯北，是永嘉连接外面的窗口，时代赋予它成为弄潮儿的角色。瓯北已形成阀门、泵业、服装、鞋类四大支柱产业，四大著名品牌系列。这些产业在报喜鸟、奥康、红蜻蜓、红黄蓝、良精等龙头企业的带领下，发展优势明显。此外，还有80多个轻工产品，使支柱产业和其他产业实现优势互补，促进了瓯北经济的快速健康发展。目前全镇有5万多推销人才在全国各地建立了2000多个销售公司和办事处，10000多个联销专卖店、专柜，向上亿的消费者传递着瓯北的品牌信息，销售着瓯北出产的高质量的名品。

    瓯北与温州市区相连，东有楠溪江大桥，中有东瓯大桥，西有瓯江大桥。104国道穿境而过，直达台州、宁波，西线330国道直达上海、杭州，北接省道仙清线。水路四通八达，瓯北的货物可通全国各大港口，形成机场、火车、公路三位一体的交通优势。正因为如此，才形成了良性的产销体系。在这个过程中，企业除了自觉加大科技改造、提高产品质量，政府大力推动品牌建设外，一个个上规模的企业开始向品牌要附加值。

    没有机遇去创造机遇，有了机遇就让它点石成金。看看瓯北的鞋业龙头，我们就可以了解瓯北镇品牌崛起的秘密。

    1998年，奥康获得中国十大真皮鞋王的称号，借这个东风，在鞋业界率先开起专卖连锁，直接把牌子亮在各个黄金地段，从温州的五马街到上海的南京路，都留下浓墨重彩的一笔。奥康之所以成为中国鞋业界的龙头企业，是因为企业有太多的与众不同：当1987年温州鞋在杭州武林门被付之一炬时，当1999年奥康在旧地烧掉假冒奥康的皮鞋时，引起全国轰动；从福建东南台到中央电视台，奥康每年的广告费以千万元计算；从打造西部鞋都到和国际巨头GEOX的联手，奥康把地球当成一个村，把奥康当成这个村里的招牌；2008是中国的骄傲，奥康的皮具打上了五环的标志，再次向世界昭示中国民族品牌的崛起。

    红蜻蜓以鞋文化起家，日泰以鞋与科技艺术发展，陆陆顺以鞋与体育声名远扬等等，在品牌推动上，每一家企业都有自己的杀手锏。所以瓯北的鞋业拿荣誉就像到自家园子里摘果子那样简单：中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品……

    在瓯北，为什么品牌建设蔚然成风？日泰集团董事长金哲夫说：办企业的最高目标就是更大程度的社会化，而社会化的载体之一就是品牌。所以，只有坚持付出和创新，做出品牌，才是活水之源。

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