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瓯北一颗瓯江捧出的品牌明珠
作者：叶圣义 转贴自：浙江日报 点击数：3466
如果你讲究时尚，你一定知道“红蜻蜓”；如果你崇尚精致服饰，你一定知道“报喜鸟”；如果你关注足上风云，你一定知道“奥康”，而如果你在工业界打拼，你一定知道“中国泵阀之乡”…… 瓯北，一颗瓯江捧出的品牌明珠 ●叶圣义对话永嘉 如果不到当地，你很难想象，曾经落后、贫困，当了多年贫困县的永嘉，如今已是个经济大县。而推动永嘉发生翻天覆地变化的其中一只推手，就是品牌建设。到目前为止，永嘉全县已有中国驰名商标16个，完全跻身于我省品牌大县之列。曾经的贫困县，曾经被称为“永假”，永嘉是如何知贫而后奋，知耻而后勇，通过品牌建设，推动经济快速发展，最终洗刷耻辱，摘去贫困帽子，把永嘉打造成真正的金字品牌的？近日，笔者与永嘉县县长面对面，对话永嘉的品牌建设。 问：永嘉这些年发生了翻天覆地的变化，其中一个原因是大力推动了品牌建设。请问你对此有何体会？ 答：品牌建设，无论是从宏观看，还是落实到我们永嘉，都有着重大的意义。当今时代，品牌已经成为全球经济瞩目的焦点。而中国经济经过20多年的发展，已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。就像领导所说的，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。因此，大力实施品牌战略，大力加强品牌建设，通过提高企业和区域的品牌竞争力，实现可持续发展，从而在激烈的经济竞争中占有一席之地，一直是我们永嘉县党委、政府在重点思考的问题。而永嘉这些年的快速发展，也从事实上证明了品牌发展意义有多么重大。 问：永嘉品牌建设成就确实很大吗？ 答：不敢说很大吧。但起码，获得国家级牌子的数量，在全省和温州市各县市区中，可以排在较前列了。1999年，我县仅有注册商标1872个，其中省著名商标2个，知名商标6个。没有一个中国驰名商标和中国名牌。而现在，我们永嘉县共有注册商标7000余个，其中中国驰名商标16个，省著名商标29个，温州市知名商标50个，省专业商标品牌基地一个。并先后取得了“中国乌牛早茶之乡”、“中国泵阀之乡”、“中国拉链之乡”、“中国纽扣之都”和“中国教玩具之都”五张国家级“名片”，已然形成了品牌强县的态势。 问：这些品牌建设成果，对永嘉经济产生了多大推动作用？ 答：如前所说，品牌建设对永嘉经济的拉动作用很明显，一是通过实施商标品牌战略，全县已引发了相当广泛的品牌效应，增强了全社会的品牌意识、质量意识和创牌的信心，“报喜鸟”、“奥康”和“红蜻蜓”等一批在全国享有高知名度的品牌相继崛起，扩大了永嘉经济的影响力。二是加快了永嘉县工业化进程，推动产业优化升级。品牌建设对我县调整产业结构优化、升级，起到了引导作用。三是推动企业技术管理创新，提高企业整体素质。“永嘉品牌”的市场竞争力和知名度不断提高。四是品牌经济对永嘉全县的经济推动作用明显，所占份额越来越大,占总注册商标1%的品牌商标企业,创下全县一半以上的工业总产值。 从1978年到2006年，永嘉生产总值、财政收入的平均增幅分别达18.9%和21.7%，由一个贫困面积全省最大、贫困人口全省最多的农业县跻身“全国中小城市综合实力”、“全国最具投资潜力中小城市”双百强，品牌对经济的支撑发挥了重要作用。 问：多年推动品牌建设，你认为政府部门应当在品牌建设中扮演怎样的角色？ 答：品牌战略的实施主体是企业，但这项工作也是政府经济工作的重要组成部分，所以政府不能袖手旁观，也不能越俎代庖，要站在服务企业的角度，积极地加以促进和推动：一是要强化宣传，引导企业实施品牌战略；二是要加强指导，支持企业实施品牌战略；三是要加强协调，推动企业实施品牌战略；四是加大扶持，推进企业实施品牌战略；五是强化保护，促进企业实施品牌战略。 问：以“品牌大县”称谓永嘉是当之无愧的了。今年的省党代会，提出建设“品牌强省”。永嘉有打造“品牌强县”的目标吗？ 答：当然有。我县已诞生了一批像“奥康”、“报喜鸟”、“红蜻蜓”、“伯特利”这样的全国知名品牌。但我们的知名品牌与世界级的超级品牌相比，还有很大的距离；而且，这样的知名品牌总量还不多，因此，我县的品牌建设之路还要经历相当长的曲折和艰辛。我们将积极响应省委、省政府的号召，准备推出一系列新措施，全面推进品牌强县的建设。从今年的发展进度看，我们已经看到了品牌强县的希望。 我们的主要目标是：通过5年时间的努力，使我县产品总体质量达到国内先进水平；争取再创中国名牌产品和中国驰名商标10个，省级名牌名标45个，市级名牌名标80个，省级以上区域品牌1个。
[NextPage] 再过几年，我们的品牌建设必将再上一个新台阶！ 这是一个奇特的地方：你说它是一个浙南小镇，它却像座城市，一条瓯江相隔，两岸都是高楼林立，沿江风景如画，一边是温州市，一边是这个完全城市化了的小镇；你说它是曾经的浙江贫困县里的一个贫困小镇，它却富得流油，一年财政收入11亿元还多；你说它名不见经传，也不入闻达，它却在最新出炉的2007年胡润百富榜，出现了奥康集团董事长王振滔、蜘蛛王集团董事长许承建、红蜻蜓集团董事长钱金波、凯泉泵业董事长林凯文、报喜鸟董事长吴志泽等人的名字；更让人惊讶的是，就是这一个小镇，竟拥有中国驰名商标15个，中国名牌产品5个，国家免检产品30个，浙江省著名商标22个，浙江名牌20个，还是“中国乌牛早茶之乡”、“中国泵阀之乡”，当仁不让地成为浙江品牌、甚至全国品牌最强镇之一。 这个镇，就叫瓯北，一个滔滔瓯江捧出的品牌名镇！ 如果我们用快速列车来形容中国经济的发展速度，那么，瓯北近年来的发展，可谓飞机速度了。从浙江省100个最发达的乡镇中排名第三十名，到跃居第十二位，从温州强镇排名第八到第二，瓯北仅用了一个五年；从假冒伪劣产品泛滥的“永假”到名品云集，名流如潮，也仅用了十来年；从仅有两个中国驰名商标到目前的15个，更只用了3年时间。现在的永嘉，“融入温州大都市圈”，已明白无误地被写进了县政府工作报告。与市区仅一江之隔的瓯北，将按照“轴线连接、组团发展、相向推进、实现联体”的思路，全力打造中心城区，号称“温州浦东”的瓯北已可见到更加美好的未来……那么，是什么样的因素使这颗瓯江明珠如此璀璨呢？ 品牌触角伸向市场前沿 上世纪八十年代，出现了闻名全国的温州百万供销大军，是他们把订单、把信息、把技术带回家乡，转眼间就摆脱家庭作坊的藩篱，迈进现代化品牌企业的行列。在百万供销大军里，永嘉近20万的供销大军无疑是中间的精英，其中如瓯北的奥康集团董事长王振滔、红蜻蜓董事长钱金波、日泰集团董事长金哲夫等，原来都是供销大军里的一员，他们知道消费者需要什么，自己企业要把握什么，所以成就了一个个著名品牌，成为了一个个著名企业家。 与温州市区隔江相望的瓯北，是永嘉连接外面的窗口，时代赋予它成为弄潮儿的角色。瓯北已形成阀门、泵业、服装、鞋类四大支柱产业，四大著名品牌系列。这些产业在报喜鸟、奥康、红蜻蜓、红黄蓝、良精等龙头企业的带领下，发展优势明显。此外，还有80多个轻工产品，使支柱产业和其他产业实现优势互补，促进了瓯北经济的快速健康发展。目前全镇有5万多推销人才在全国各地建立了2000多个销售公司和办事处，10000多个联销专卖店、专柜，向上亿的消费者传递着瓯北的品牌信息，销售着瓯北出产的高质量的名品。 瓯北与温州市区相连，东有楠溪江大桥，中有东瓯大桥，西有瓯江大桥。104国道穿境而过，直达台州、宁波，西线330国道直达上海、杭州，北接省道仙清线。水路四通八达，瓯北的货物可通全国各大港口，形成机场、火车、公路三位一体的交通优势。正因为如此，才形成了良性的产销体系。在这个过程中，企业除了自觉加大科技改造、提高产品质量，政府大力推动品牌建设外，一个个上规模的企业开始向品牌要附加值。 没有机遇去创造机遇，有了机遇就让它点石成金。看看瓯北的鞋业龙头，我们就可以了解瓯北镇品牌崛起的秘密。 1998年，奥康获得中国十大真皮鞋王的称号，借这个东风，在鞋业界率先开起专卖连锁，直接把牌子亮在各个黄金地段，从温州的五马街到上海的南京路，都留下浓墨重彩的一笔。奥康之所以成为中国鞋业界的龙头企业，是因为企业有太多的与众不同：当1987年温州鞋在杭州武林门被付之一炬时，当1999年奥康在旧地烧掉假冒奥康的皮鞋时，引起全国轰动；从福建东南台到中央电视台，奥康每年的广告费以千万元计算；从打造西部鞋都到和国际巨头GEOX的联手，奥康把地球当成一个村，把奥康当成这个村里的招牌；2008是中国的骄傲，奥康的皮具打上了五环的标志，再次向世界昭示中国民族品牌的崛起。 红蜻蜓以鞋文化起家，日泰以鞋与科技艺术发展，陆陆顺以鞋与体育声名远扬等等，在品牌推动上，每一家企业都有自己的杀手锏。所以瓯北的鞋业拿荣誉就像到自家园子里摘果子那样简单：中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品…… 在瓯北，为什么品牌建设蔚然成风？日泰集团董事长金哲夫说：办企业的最高目标就是更大程度的社会化，而社会化的载体之一就是品牌。所以，只有坚持付出和创新，做出品牌，才是活水之源。
[NextPage] 品牌之根扎在肥沃土地 “企业的品牌建设提升了区域品牌的名气，两者密不可分。”永嘉县委常委、瓯北镇委书记金叶斌如是说。 由于温州普遍缺地，尽可能把总部经济留在当地已经是各界的共识。因为，总部经济本身就是一个个品牌经济。 报喜鸟以瓯北为总部，以上海为窗口，以国际资源为依托，以打造有中国元素的世界品牌为己任，经过顽强探索，今年终于敲响了上市的钟声。董事长吴志泽说：越是民族的就越是世界的，报喜鸟立足国内，所有的追求就是在世界服装界烙下一个鲜明的民族印。 红黄蓝集团是中国童装界的翘楚，它的品牌已经渗透到国际市场，尽管在全国其他地方有生产基地，但瓯北童装的产业集群深深地吸引住总部营盘铁打不动的决心。 中国泵业冠军凯泉从温州发展到上海。现在，董事长林凯文说，要回到瓯北大手笔的投资，给家乡的形象再添上亮丽的一笔。 为何瓯北有这么大的吸引力？金叶斌说，瓯北因为品牌建设而美丽，企业因为这块肥沃的土地而生机盎然。瓯北，给了品牌建设一个令人羡慕的环境。金叶斌说起来如数家珍： 规划先行。根据瓯北产业特点、企业结构，瓯北镇筛选了一批具有强劲发展潜力的行业重点骨干企业，建立品牌建设培育库，制定了详细的创牌计划，做到梯度培养，全面推进。鼓励企业制定中长期品牌发展规划，帮助被列入培育企业，制订科学、合理品牌发展规划，进一步明确企业品牌建设目标，利用企业比较优势、整合各种资源，有目标、有计划实施企业品牌战略。 突出主体。企业是品牌建设的主体，是品牌建设的设计者、生产者、推广者和受益者。推进品牌强镇战略，必须明确企业的主体地位，充分发挥企业的积极性、主动性、创造性。报喜鸟、奥康、红蜻蜓品牌成功示范，给了瓯北企业创牌的信心和决心，你追我赶良好的创牌氛围就这样浓郁地弥漫在瓯北空中，一家家企业通过“外联”、“内合”、“前拓”、“后夯”创牌手段，争创品牌，促进了以品牌为核心的产业聚集。 政策引导。整整10年，瓯北每年都出台鼓励企业创牌的优惠政策和工作措施，对获得驰名商标、著名商标、知名商标，国家、省、市名牌及国家免检产品的企业，在市、县给予奖励的基础上，镇政府再奖2万至20万元；每年还两次召开品牌创建推进会，工商、税务、统计、质监、土地、规划、经贸等部门负责人都与会，听取企业在创建品牌过程中的困难和问题，针对存在问题，由相关部门跟踪指导协调和服务，切实解决创牌过程中的实际问题；建立驰名、著名、知名商标和各级名牌的跟踪管理档案，加大对假冒伪劣产品和不正当竞争行为的查处力度，切实保护品牌企业的合法权益。 品牌大树一县之力撑起 对于永嘉来说，瓯北实在太重要了。一个瓯北，本地生产总值91亿元，经济总量约占永嘉全县的三分之二。也因如此，永嘉对瓯北的品牌建设，倾注了大力，倾注了心血。当永嘉下决心摘除“永假”帽子，从质量立县到品牌大县，从品牌大县向品牌强县转型时，瓯北，成了“重中之重”，品牌瓯北，几乎也可以说是品牌永嘉。县长王立彤说，品牌永嘉建设，着落点是四个：质量立县、产业集聚、科技支撑、文化引领。 质量立县，“重大不轻小、抓大不忘小”，推进企业“顶天立地”、“铺天盖地”竞相发展。8家列入温州市大企业大集团培育计划的重点企业，成了主抓对象；积极开展百强企业排名活动，落实各项扶优扶强优惠政策，着力培育一批具备现代工业水准、主业突出、核心竞争力强的龙头企业；建立完善中小企业发展信息库，引导中小企业通过兼并、联合、控股等方式，快速成为一批大企业大集团的“接班人型”企业；充分发挥质量对产业和企业的基础性作用，深入实施质量立县战略，建立社会诚信、阶梯推进、引导服务“三大机制”，着力夯实区域经济基础。 产业集聚的效应，在瓯北得到了最好的体现。永嘉认真落实浙江省先进制造业基地建设规划纲要，出台促进产业结构升级奖励优惠政策，制订产业发展导向目录，整合提升永嘉工业园区，积极培育瓯北泵阀鞋服等特色产业区块，加快工业园区扩容升级和产业集聚，永嘉工业园区被列入浙江省泵阀商标品牌基地、省级重点B类项目和省级特色工业园区。 [NextPage]
品牌建设，科技得到了高度重视。发挥企业在科技创新中的主体作用，重点抓好高新产业培育和创新能力提升，加大科技投入力度，通过举办科技节、泵阀博览会等大型活动，科技实力连年跃上新台阶。2005年，瓯北被科技部认定为国家火炬计划特种泵阀产业基地，此后，瓯北又建成了省级特种泵阀产业基地博士后科研工作站和温州市第一家实体型科技研究院兰州理工大学温州泵阀工程研究院。 企业品牌，是企业文化的一种高度体现。文化，引领着品牌发生、发展、成熟、起飞。瓯北的众多企业，深刻领会了文化之于品牌的重要意义。红蜻蜓集团通过挖掘企业鞋文化，奥康集团通过对团体文化的培养，引领瓯北企业做大做强。 品牌瓯北之路远未止步 “虽然我镇品牌建设成绩突出，但我镇的品牌创建之路还远远没有止步，还有更远的路要走。下一步我们要继续实施品牌发展工程，着重突出企业品牌、行业品牌、区域品牌之间相辅相成、互相促进的关系，充分发挥政府、行业协会和企业的作用，努力做好品牌创建、扩张、宣传和保护。”金叶斌强调。 路径十分清晰： 一要提升企业品牌。瓯北计划在今后五年内，通过加大宣传力度、指导力度、协调力度、扶持力度和保护力度，努力再创国字号品牌20个。充分利用品牌效应，通过兼并联合、虚拟经营、贴牌加工等方式，加快推进品牌扩展，提高企业市场份额，带动产业集群发展。 二要打造行业品牌。鼓励将企业品牌提升到行业品牌，争取通过5年努力，在泵阀、服装、制鞋、新兴装备制造业等行业中分别培育1～2家行业内有影响力品牌，成为行业排头兵，形成一批梯队结构品牌群。充分发挥行业协会组织的桥梁纽带作用，搭建品牌宣传的平台，加强同国内外行业组织建立合作关系，积极参加各种行业交流活动，并组织行业会展、技术交流等方面的活动，增进了解，促进合作，扩大影响，培育行业品牌。 三是塑造区域品牌。瓯北镇清醒地认识到，一个成功区域品牌的塑造，必须有一个良好的投资软、硬件环境支撑，所以必须加快基础设施、产业公共配套设施、工业园区建设，完善产业链、技术链的配置，实施“腾笼换鸟”战略，壮大产业集群，改善投资硬环境；必须进一步提高政府的宏观调控能力和服务效率，创建政府服务品牌，优化投资软环境。加大中国泵阀之乡、国家火炬计划永嘉泵阀特色产业基地等区域品牌的宣传力度，增加区域的知名度和美誉度，树立良好的区域品牌整体形象，增强对国内外技术、资本、人才等要素资源的凝聚力和吸收力，使区域品牌对全镇经济又快又好发展产生更大的作用。 在取得了15个中国驰名商标，成为品牌强镇后，这个新兴的小镇有了更大的胃口：做中国品牌第一镇！ |