中国电视女性频道的危机与出路

　　电视频道专业化一方面源自广大受众的需求，另一方面也来自业界激烈的竞争压力。中国电视女性频道正是在这样的情景下顺势而生。作为一个新兴事物，它存在的依据是什么？女性频道目前的生存状况如何？在激烈的电视竞争中它到底能走多远？这些可能是经营和关注女性频道的人们想要追问的问题。
 
　　一、中国电视女性频道的发展现状
 
　　随着电视受众逐渐细分化的趋势，女性也作为一个分化群体越来越受到各个电视台的重视。1995年，北京第四次世界妇女大会引发了全国女性电视栏目开办的热潮。据统计，到1998年10月，全国32个省级以上电视台中，共有14个开办过专门的妇女节目。但是由于制作困难，效果不好，收视率较低，经费困难以及栏目调整、人员安排等问题，有一半相继停播。1999年3月，中国首家女性专业电视频道长沙女性频道开播。此后，又出现了苏州女性频道（已停播）、黑龙江女性频道和广西卫视女性频道。此外，“上海文广新闻集团（SMG）生活时尚频道”等一批更具个性化的女性频道也渐渐隐显。
 
　　1、长沙女性频道
 
　　作为中国电视第一家女性频道，长沙女性频道立足于长沙本土，通过有线电视网络全天18小时传送。2005年，长沙女性频道先后进入武汉有线电视网和北京有线电视网，成为首个跨省经营的城市电视机构。节目的目标受众定位在中、高素质的女性观众，其中受过高等教育的观众占53%。
 
　　2、黑龙江电视台女性频道
 
　　于2001年3月开播，覆盖哈尔滨及周边地区，收视人口3700万，每天播出18小时。节目的主要受众为城镇中老年妇女和部分农村妇女。
 
　　3、广西卫视
 
　　2003年底定位为女性频道，通过卫星每天播出19个小时。到2005年5月，全国覆盖人口3.5亿以上，在本省区，城乡平均覆盖率92%，每天有超过1430万的广西观众。
 
　　4、上海电视台生活时尚频道
 
　　目前已经成为中国唯一的时尚电视频道，以其明确的定位，成为女性频道中的另一股力量，她锁定16-35岁的都市年轻一族，锁定他们快节奏的生活、强烈的好奇心、无限的激情和活力，共同缔造时尚、引领潮流、享受生活。虽然没有明确定位为女性，但其生活、时尚的主题，主要锁定的还是女性，因此在这个意义上也算是女性频道。自开播以来，YOUNG，以呈现最IN的生活时尚文化娱乐信息，以最FASHION的"衣食住行玩"专题，以最HIGH的休闲娱乐表演节目，以最HOT的青春偶像剧，等等，成为全国最具时尚特色的生活频道，并以此诠释着自己明确的个性化定位和方向，成为众多电视台效仿的对象。目前该频道通过上海有线网络进入上海300多万户家庭，并通过无线发射，覆盖长三角城市群。同时，通过其运营公司已有的发行网络，将节目辐射至国内一百多家电视台，为国内28个省市自治区、约70个中大型城市提供时尚文化类节目。
 
　　4、整体趋势不可挡
 
　　从中国电视女性频道的分布地域和播出时间来看，基本呈现出长沙、哈尔滨和南宁的“铁三角”态势，而上海等经济与时尚前沿城市的强势女性传媒正成为中国女性频道的引领者，由它们制作的节目向全国各地输送，极大地满足了女性观众的收视需求，较为准确的定位于女性这一广告商的目标群体，为在激烈的电视市场竞争中分得一杯羹创造了条件。
 
　　显然，女性电视频道在中国的发展在短短的8年时间里不仅完成了从无到有的转变，而且在覆盖人口，节目播出量等方面得到了迅速的发展。女性专业频道的出现，表明了中国电视市场日益分众化的态势，也是以经济为驱动力的市场竞争的结果。
 
　　5、“叫好不叫座”的困境
 
 　　然而，与中国电视女性频道的光明前景相对应的是现实的经营困难，即陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。所谓“叫好”，指的是在理论上女性频道定为准确，目标受众鲜明，既符合女性观众的收视需要，更重要的是又能够使广告商精准投放广告。所谓“不叫座”，指的是中国电视女性频频道的经营在现实中并不乐观，为数不多的专业频道有的已经停止运营，广告商对女性频道的广告投放热情并不像专业频道的设计者所设想的那么好。
 
　　问题究竟何在呢？为什么理论上“叫好”现实却不“叫座”呢？我们可以通过分析目前女性频道成功与失败的例子来找原因。
 

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