中移动品牌的潜心经营

    业内人士认为，在奥运营销舞台中，中国移动将扮演双重角色——其一是“移动通信服务合作伙伴”，其二是，作为“新型社会传播载体”的平台，将在奥运中发挥最大的作用。尤其是后者，通过助力其他品牌的奥运战略，共同服务奥运，突出“科技奥运”的特色，反过来将使中国移动的价值得到极大提升。

    中移动的潜心经营

　　奥运被企业看成是“营销跳板”，它可以让默默无闻的品牌立刻在国际上扬名，也能让国际品牌在举办国瞬间家喻户晓。

　　实际上，奥运只是一个舞台，它足够大、有足够多的眼球。至于那一束聚光灯是否打到你的身上，就要看你的舞姿如何了。据了解，1996年亚特兰大奥运会，获得赞助权的200多家企业大约只有25％有所回报，大部分企业由于营销策略不当只获得了很少的短期收益。

    而对于赞助北京奥运的国内企业来说，他们大都没有过奥运营销的经验，要想通过奥运实现跨越，实属不易。中国移动同样属于“初来乍到”，但其通过潜心经营，在驾驭奥运营销方面自有过人之处。首先，中国移动已经明确了从“移动通信专家”向“移动信息专家”转变的思路，奥运会可以看作是这种转变的第一个实战舞台。其次，中移动为奥运打造的产品与解决方案无疑将拓宽自身的营销思路，加快自身的业务步伐。最后，作为一家对社会富有责任感的公司，他们将通过宣传与普及奥运精神和知识，完成与用户的深入沟通，提高自身的品牌美誉度。

　　中移动与三星的合作，被业内人士视为两个奥运营销成功者的强强联手。不仅对于各自有着重要的战略意义，同时也为其他奥运合作者打开了营销思路。

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