破译塑造女装品牌的密码

　　我们可以通过如下图片获悉端倪：

 
　　（Louis Vuitton：永恒经典的LV组合，永恒经典的纹饰。）
 

　　（Dior：推广视觉、产品开发、产品配件以及色调等，元素互相渗透辉映，构建了Dior品牌视觉的统一性和差异性，让Dior在时尚王国熠熠生辉。）

　　（GUCCI：纹饰的巧妙运用，构成了GUCCI的品牌产品的核心“DNA”。）
 
　　由此我们可以得出，这些品牌在其塑造推广时，一些图案、纹路等核心元素的艺术性、统一性、阶段性、连贯性是其他品牌无可复制的。这些品牌很多自创立伊始，就通过系统分析、整体规划整合，提炼出明确清晰的品牌核心价值、品牌定位、品牌个性魅力、品牌核心识别等理念与定位要素，并将抽象的品牌理念提炼为易被目标受众感知并认同的品牌口号、视觉形象，强化服饰企业对内的“统一性”和对外的“差异性”，使之在视觉上产生强烈的“家族化”观感，使消费者在不借助标志识别的条件下，仅由产品的外观即可准确判断品牌。这样可有效提高品牌产品识别，进而拉动品牌增长。
 
　　试想，在产品可以竞相模仿的今天，倘若Louis Vuitton没有那经典的纹饰，如何能让人产生认同？其他正规厂家若模仿Louis Vuitton的产品，又岂能连纹饰都照搬？
 

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