向未来看齐——品牌7日谈（16）

　　7月18日（星期三）
 
　　北京日报：在中国市场卖了20年速溶咖啡之后，雀巢咖啡终于迈出由“零售”向“餐饮”转变的第一步。18日，雀巢在北京新光天地商场内开出中国内地首家“雀巢奈斯派索咖啡馆”。
 
　　凭借一句“味道好极了”的广告语，雀巢咖啡“一冲就能喝”的方便、快捷形象已经深入人心。但记者昨天看到，咖啡馆里的咖啡形态与速溶咖啡大相径庭，咖啡馆里的咖啡是用咖啡粉“胶囊”经过咖啡机制作，每杯售价30元左右。“胶囊是雀巢的独有产品。”雀巢集团奈斯派索首席执行官理查德·基拉多特表示，雀巢咖啡馆与星巴克相比更为高端，而且除了售卖成品咖啡，店内还销售咖啡杯、杯碟、胶囊及其盛放器、咖啡机等，经营范围更广。
 
　　点评：又见中国资源的力量。当我们的生活全部泡在咖啡中，不知是否还能闻到中国品牌的味道？
 
　　7月19日（星期四）
 
　　北京商报：继今年6月份宣布停产三条生产线后，生产传统彩色显像管的企业深圳赛格日立彩色显示器件有限公司（以下简称“赛格日立”）19日宣布，该公司最后一条生产线停产。在传统显像管电视日薄西山之时，赛格日立彻底告别该行业。
 
　　目前，电视产业正处于传统显像管电视向平板转型的过渡时期，受传统显像管彩电市场萎缩的影响，赛格日立接受的订单越来越少，彩管生产线开工率偏低，赛格日立去年经营亏损1.94亿元，今年中报又是预亏。
 
　　此外，赛格日立还被债务所困扰，赛格1.46亿元人民币财产遭查封冻结。赛格日立停产后将同时遣散生产线上的全部劳务工，以降低公司成本，赛格日立暂时没有收入来源。公司未来的主业尚待重新定位，这也就是说目前该公司还没有确定转型后的主营业务。相关专家表示，中国彩管的年产量是7000万，而目前传统彩色显像管电视的市场只有3600万，所以这个市场供大于求。目前多个传统显像管企业处于亏损是正常现象，而它们目前最需要解决的是转型问题。
 
　　点评：赛格日立的产品50％销往国际市场，出口量占国内同类产品出口总量的35％，是中国54cm、86cm彩管最大的生产商和出口商，产品远销东南亚、中东、欧洲、澳洲、北美、南美等地。赛格日立是深圳乃至中国彩管企业的标志，曾经引领行业方向。停产让人很震惊，也很难过。
 
　　7月20日（星期五）
 
　　成都晚报：《财富--小企业》杂志选出6家全球企业家首选的商业网站，这些网站包括世界银行贸易数据库、CIA各国基本国情收集、阿里巴巴、美国国际贸易管理委员会等，其中阿里巴巴是惟一入选的亚洲网站，也是惟一的B2B商业网站。
 
　　点评：这是商业模式的成功。成功的品牌背后往往总有一套适应自己的商业模式，阿里巴巴也是如此。
 
　　7月21日（星期六）
 
　　北京商报：3.8万本风靡全球的系列小说《哈利.波特》第七部 ——《哈利.波特与死圣》，已于上周末在北京全球同步首发，首发日共卖出6247册。据悉，此次27吨《哈利.波特与死圣》由包裹运送商UPS负责运送。
 
　　点评：关注青少年的今日的喜爱，就是关注未来的消费市场，也就是关注品牌的未来。只有读懂了他们，我们才能真正创造并赢得未来。

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