向未来看齐——品牌7日谈（16）

　　7月15日（星期日）
 
　　京华时报：重新划分消费类产品线后，戴尔再次对商用产品大动手术。15日戴尔宣布推出全新商用品牌VOSTRO，主要面对中小企业等低端电脑市场。
 
　　戴尔中国区总裁闵易达表示，“VOSTRO”是拉丁语“你的”的意思。他表示，VOSTRO品牌产品不安装任何不必要的试用软件，并配有多项简便易用的工具，该品牌主要面对中小企业以及有相似需求的教育及政府部门。此次戴尔VOSTRO笔记本电脑的最低售价为4799元人民币，而台式机的起价更是只有2599元。
 
　　点评：戴尔自从失去PC老大的地位后，开始在其此前并不重视的消费以及中小企业市场发力，此次发布全新商用品牌，可见其改革的力度之大。
 
　　7月16日（星期一）
 
　　北京日报：７月１６日，劳斯莱斯汽车全新“幻影”软顶敞篷车首次亮相北京并上市销售，价格高达630万元以上。劳斯莱斯汽车有限公司亚太区总裁科林.凯利表示，今年1月新推出的这款软顶敞篷车全年生产量仅200辆，严格按照劳斯莱斯的标准手工制作而成。
 
　　记者了解到，“幻影”软顶敞篷车在欧洲的销售价格为37万欧元，而劳斯莱斯在中国销售的另两款车型“幻影”和加长版“幻影”，欧洲售价分别为32.8万欧元和38.55万欧元。尽管劳斯莱斯汽车进入中国后，加上进口关税和运费，售价飙升到600万元甚至上千万元人民币，却并不缺乏买主，仅去年大陆地区的销售量就达到79辆，约占其全球销量的10分之一。
 
　　点评：是品牌的力量，还是中国非理性的市场，或许两者都有点。但愿中国式奢侈消费，要体现大国公民的潜质。
 
　　东方早报：全球饮料巨头可口可乐本土以外最大研发中心16日在上海破土动工。这一斥资8000万美元的项目包括三部分，除研发中心外，还包括可口可乐中国区总部大楼及浓缩液主剂项目工厂。三个项目均坐落于上海闵行区紫竹科学园区，占地12万平方米，预计将在2008年底竣工。
 
　　落户上海紫竹科学园区的研发中心是可口可乐公司在全球的第六个研发中心，新建的研发中心将拥有超过200名员工，是现有研发中心规模的5倍。对于在建研发中心未来研究侧重点，可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁赵仲彬表示，将侧重非碳酸饮料品类尤其是果汁和茶饮品的研发。除此之外，研发中心还将尝试在奶制品、饮用水等方面的研发。
 
　　点评：有理由相信，可口可乐是针对中国市场研发新品，中国以及亚洲将成为可口可乐未来增长的发动机。研发和创新能力的提升，将使可口可乐更快速地将更优秀的创新成果引入市场，把握中国市场的巨大发展机遇。
 
　　7月17日（星期二）
 
　　北京商报：星巴克公司17日宣布，任命马丁.科尔（Martin Coles）为其全球首席运营官。星巴克大中华区负责人昨日表示，此次任命暂不会对中国市场有任何影响。可以预计的是，科尔的上任表明星巴克仍将以扩张为重任。
 
　　马丁.科尔，自2004年便在星巴克全资子公司——星巴克咖啡公司国际部担任总裁。在加入星巴克之前，科尔曾为运动品牌“锐步”的主席和首席执行官。此次任命后，科尔将会负责星巴克在美国及其他市场的发展，并监督公司的消费产品和供应链。
 
　　此前一直有说法，星巴克正在中国市场高歌猛进，此次马丁.科尔的上任似乎再次肯定了星巴克的扩张意图。星巴克主席舒尔茨曾表示，未来4年将开设1万家新分店，使其规模在5年内扩大一倍。
 
　　点评：必须正视，随着星巴克在中国市场的大力扩张，其在中国的品质形象已大打折扣。目前为了压低供应链的成本，星巴克已将中国星巴克店铺内的进口原材料全部换成了本土厂商供应，悲哉！ 
 

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