中小企业品牌长征

不能用人，那能不能用动物呢？
 
在搜遍所有动物的资料之后，我们找到了“豹子”：
 
·豹子是陆地上跑得最快的动物，号称短跑冠军，奔跑能力非常强——足以体现运动鞋的速度和力度。
 
·豹子是最好的捕猎高手，瞄准、追逐、捕杀，目标明确，野性十足——足以体现运动的竞技与角逐本质。
 
·豹子充满活力与激情，爆发力极强，特别像个年轻人——足以跟361°的目标消费群沟通。
 
我们找到了豹子、运动鞋和361°目标消费群之间的最佳结合点。
 
最最重要的，是我们实现了品牌形象载体的差异化竞争，361°终于从明星堆中冲出来了。
 
品牌核心价值成了：唤醒你心中的豹子
 
后来，361°的豹子形象出现在晋江的大街小巷，跻身众多明星之中，让人彻底耳目一新，迅
 
速地刮起一阵“豹子风”。“豹子”让361°从晋江运动鞋明星群中迅速突围而出。此外，你还可以给自己的品牌和产品赋予一种仪式。
 
所有具有强大信仰力的品牌，都已经仪式化。仪式是消费者与企业之间相互影响、相互作用的行为或过程。一个品牌是否具有活力和影响力，很大程度上取决于该品牌和消费者之间积极互动的
 
次数，取决于品牌对消费者产生的影响力。
 
奥利奥饼干吃前“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，是一种仪式；
 
农夫果园“喝前摇一摇”，也是一种仪式……
 
这些与消费者接触的联系点，可能会成为让顾客感觉心情振奋、让顾客对品牌留下强烈印象的非凡体验。

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