一瓶酱油与一座城市的“光荣”复兴

　　在光荣品牌的塑造中，我们要用独特的品牌声音，唤起消费者心中“光荣”的记忆与强烈的认同感！ 用一种振奋人心的声音喊出心中的希望，向天津人民展现那份潜藏许久而依然蓬勃在心的光荣宣言：

　　天津人的“光荣”又回来了！[/b]

　　天津人民一直怀念的“光荣酱油”终于回来了！

　　天津利民集团响应政府、民众的呼声，重振民族精粹“光荣酱油”。经过多年的研发，利民人重新发掘、整理、改进具有80年历史的光荣酱油秘方，以极致鲜香味美、馥郁香醇的品质，献给光荣的天津人民！献给光荣的中国人民！利民立志成为肩负民族使命和社会责任的企业公民！

　　光荣宣言的提出，正是光荣文化的体现，不仅将五六十年代的标志性文化重归天津人民心中，而且与时俱进，是国家大力倡导构建和谐社会最需要的主流文化，将借势获得媒体和舆论的支持，真正起到“四两拨千斤”的效果。

　　品牌关联因素，浓浓光荣情结

　　为重新塑造有着浓浓光荣文化的品牌，我们在产品上大力改进，不仅保留了原始光荣酱油传统瓶身防渗漏等特点，引起消费者的记忆联想，同时包装上一系列突显“光荣”价值的品牌因素顺势而出，提升产品附加值：熊熊燃烧的火炬，点燃光荣梦想；光荣宣言在终端深入受众内心，发出激昂洪亮的声音。  

文化嫁接---3.0时代，将“光荣”进行到底
　　以强势为主要特征的品牌１.0时代和以失控为主要特征的品牌2.0时代,都没有让企业和消费者双赢。现在，品牌3.0时代已经到来，消费者与品牌共生共荣的品牌王朝已经诞生。对此CBCT李志起品牌营销机构认为，“营销将回归以消费者为主场的时代，娱乐、互动、参与、体验将成为其核心主题。”

　　在高举“光荣文化”的旗帜下，一场轰轰烈烈、声势浩大的“光荣文化”全民运动全面展开，3.0理论重要构建维度，积极有效地助推“光荣”的王者归来。

　　病毒营销：寻找1000位“光荣”的天津人

　　启用发动参与体验和口碑传播，在产品未上市前，在消费者中间扔下一枚重磅炸弹，制造热门话题，引发关注，于是，一场寻找1000位“光荣”的天津人的活动在天津如火如荼地展开： 凡是名字叫“光荣”的，其本人或者亲属凭借有效证件，将被利民企业聘用为“光荣酱油”质量监督员。

　　名字取“光荣”的人群，带有很强烈的时代烙印，大多数都是上世纪五六十年代出生的人，而这批人正是我们传播的目标人群。聘用为酱油质量监督员，体现利民企业对产品质量的重视，对消费者的关爱，监督员无形中成为“光荣” 最忠实的宣传员和广告员，形成良好的病毒式口碑传播，为光荣酱油的上市提前造势，做好舆论铺垫！

　　新闻营销：千名“光荣人”聚会共襄盛举

　　千名名为“光荣”的质量监督员，身穿统一的印有“光荣”字样的衣服出席“光荣酱油”品牌亮相会，共同回顾“光荣酱油的光荣历史”，共同回顾“天津光荣的历史”，共同发出“做一名光荣的天津市民”的倡议书。

　　此品牌新闻发布会，是既第一轮病毒传播后，再次制造的更具轰动效应的事件。第二轮活动和第一轮活动很好地连接起来，并将第一轮积聚的“光荣”效应顺利引爆，其产生的效果将是几何裂变式增长，其影响的人群和影响的效果将迅速扩大。不仅极具公益性，将光荣酱油品牌的“光荣文化”提升到天津市“光荣文化”，而且成为媒体和社会关注的热点，“光荣酱油”及引发的光荣文化热潮顺势蔓延。

　　互动营销：终端促销

　　正值新春过年之际，光荣酱油在前两轮活动攻势下，终端促销火爆展开。为了进一步吸引目标消费者的参与兴趣，消费者可凭2000年以前光荣酱油的老标贴，换取新光荣酱油十瓶，此举不仅是对当年忠实客户的十年回报，更无形中提升光荣品牌及光荣文化在消费群中的价值，与消费者形成良好互动。

　　娱乐营销：“十大光荣的天津人”评选活动

　　信息的接受需要体验和感受，通过开展形式多样的公关活动，再次加深、强化光荣品牌在消费者心中的品牌印记，真正把光荣品牌塑造成“天津光荣文化”代表性元素之一，使光荣品牌的品牌知名度更广泛传播，品牌美誉度得到更深层次的展示！

　　在前几轮活动开展下，“十大光荣的天津人”评选活动出炉，此活动以“光荣天津、感动天津、振兴天津”为主题，利民企业以冠名的名义，联合天津市主流媒体，开辟专栏，报道历史上50位最杰出天津知名人士，共同评选“十大光荣的天津人”活动，在栏目中同时开通投票方式，最终根据观众投票结果，选出“十大光荣的天津人”，投票读者将有机会参与幸运抽奖。

　　此活动进一步树立光荣品牌光荣高尚的品牌价值，从内心深处激发天津市民的本土自尊心和自豪感，市场反应强烈，立刻在天津城内掀起一阵光荣飓风，不少市民积极参与到活动中，评选自己心中人选，更将光荣酱油的目标受众拉到市场第一线，成为市场娱乐主角，引领光荣热潮的持续升温。

　　价值营销：重塑“天津光荣道”　

　　创造一切市场机会引领消费趋势，是价值营销遵循的突破之道。

　　在对天津市场的走访调研中，我们发现一个别具特色的地区----光荣道，此发现另所有项目组成员为之一亮。我们决定借光荣道进一步提升光荣品牌的价值，将其重塑成天津“光荣文化”的代表元素之一。

　　整条街道，从空中到地面所有的户外广告牌，全是“光荣品牌”广告信息，不仅带来极其震撼的视觉冲击力，提升光荣知名度，同时将引发一场新的光荣消费趋势，在如今如此浮躁的社会里，“光荣文化”强烈的思想震撼力，使市民仿佛置身于激情燃烧的岁月，并形成良好的口碑传播力和持续的影响力！

　　借势“光荣文化”一系列活动传播，目前，光荣品牌知名度迅速提升，在一项针对天津目标消费群调研中，83%的消费者形成了对“光荣”品牌极高的美誉度与归属感。“光荣”王者归来，为天津利民企业续添北方酱王霸气，更与CBCT李志起品牌营销机构建立了持续合作的伙伴关系，共同准备下一步外埠市场的积极拓展。

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