金威服装品牌为何衰落？

    商场如逆水行舟，不进则退。据笔者了解，曾一度声势浩大的金威世家男装自2006年起遭遇“滑铁卢”：营销力、产品力逐渐削弱，人才流失严重，企业股东几度易手。金威世家，这曾率先准确定位“城市新便装”的男装品牌，曾大举提出并推广纳米面料产品的企业，曾创国内最大女模反串秀的企业。那么，是什么原因令其在鼎盛时期之后却迅速陷入经营黯淡的境地呢？笔者就目前了解所及进行剖析，供业界朋友参考，偏颇之处，敬请读者诸君不吝赐教。

　　一、厚积薄发　叱咤商界

　　但凡是任何事件，都有特定的背景，金威世家也不例外。金威世家隶属香港金威集团，系香港上市公司，有世界金融大财团“苏黎世金融集团”和“长江实业集团有限公司”的入股，且香港金威集团在服装、高科技软件、房地产开发等行业都取得了快速发展。金威世家可以说出身于“名门”，既有雄厚的资金实力，又有面料开发（纳米）这一核心技术支持，且有莆田31万平方英尺的厂房和国际一流设备为强大的后援阵地。

　　金威世家男装真正进行品牌运作是2002年开始的，而当时正处在闽派品牌的集体发力频繁且快速增长期，且七匹狼等品牌的成功运作也为其他品牌提供了快捷的模式和途径。金威世家在肥沃的土壤里倚仗自身的优势茁壮地成长了起来：

　　2002年3月，评为福建省著名商标；

　　2002年3月28日，在北京举行“纳米西服推介新闻发布会”；

　　2002年5月22日，在香港举行“纳米西服展示会”并举行新闻发布会；

　　2002年7月16日，在福州举行“纳米西服推介新闻发布会暨招商峰会”；

　　2003年6月22日，与解小东正式签约；

　　2003年12月，被中华人民共和国国家质量检验检疫局授予“产品质量国家免检”；

　　2005年3月28日，亮相北京CHIC，梁家辉出任代言人；

　　2005年6月，推出“城市新便装”差异定位战略；

　　2005年6月，创下国内最大型的女模反串男装记录；

　　2005年12月，中华人民共和国工商总局授予“中国驰名商标”；

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　　2006年，金威世家欲采用“逐省爆破、区域为王”的营销策略，以抢占省级分销制高点，成就区域领导者。

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