文化创意：品牌提升的下一命题

　　服装业的创意热
 
　　创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念,作为新兴领域,已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。据有关资料显示,全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元,并以5%左右的速度递增。一些国家增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。纵观全球,发达国家的众多创意产品吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮。
 
　　近年来我国创意产业也有很大发展。北京、上海、深圳、杭州等城市积极推动创意产业的发展,正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。这些创意产业园区中,服装成为了其规划的主要内容,而其中一些创意产业园更是直接将服装创意作为发展的主导方向。
 
　　2006年9月,北京时装之都·文化创意产业园框架协议签约仪式在怀柔区举行。此次签约仪式标志着北京时装之都·文化创意产业园项目正式落户怀柔新城核心区。该项目以纺织服装文化为主题,集服装纺织面料研发培训、时尚设计、信息发布、展示交易于一体,旨在打造具有雄厚实力的国际时尚设计创新和发布平台和时尚产业基地。项目建成后,计划引进国内外知名文化创意产业企业数千家,引进国内外专业设计机构和个人工作室200多家,提供上万个就业岗位,预计年产值和交易额达80亿元以上。
 
　　2006举行的大连国（大连）国际服博会将服装创意定位展会主题之一。博览会期间特设的“时尚创意廊”集中展示中外服装设计师的最新创意理念；博览会期间举办“大连杯”中国青年时装设计大赛暨中国国际服装创意设计邀请赛。同时在博览会期间推出了大连服装创意产业园的沙盘模型。据了解,大连服装创意产业园区里将设立国内外品牌设计师的创意工作室。目前产业园整体规划设计方案和招商政策已经基本完成。
 
　　深圳的F518创意产业园也明确提出要打造成为中国南方最有特色的服装创意设计的聚集地。
 
　　中国服装的“文化回归”
 
　　近年,中华元素成为中国服装业一个广泛探讨的热点。而设计师对与中华元素的运用热情也一度高涨。
 
　　中华元素的运用所反映的本质就是中国文化在服装上的运用。
 
　　在今年中国服装论坛上,中国文化也成为广泛探讨的话题。北京大华天坛服装有限公司董事长何永洙认为,中国服装要做好,就要研究中国文化,吃透中国文化,这样才能与西方品牌相区别；中国服装只有借助中国文化的浓厚内涵,才能成为时代的标记。广东例外服饰有限公司董事长毛继鸿认为,中国服装品牌真正的崛起,不是数字的崛起,而是文化的崛起,是内在价值观与审美观的统一。亚洲大趋势研究所所长冯久玲女士认为,一个国家、一个产品要升值,必须要有深厚的文化底蕴,文化品位是资本,也是国力。Interbrand中国区董事总经理陈富国认为,风格、精神、气质是服装品牌的主要部分,服装的灵魂在于文化,要成为一个出色的服装品牌,就一定要愿意并且做好准备成为一个文化符号,建立起与消费者的文化群特征以及他们的生活方式相关的联系。
 
　　设计师武学凯则认为：“中国文化与中华元素被广泛关注,所体现的就是中国服装的文化回归。”传统的中国服饰所代表的就是中国文化。但现代的中国服装与中国文化其实是存在一定割裂的。“一直以来,设计师所关注的是米兰在流行什么,巴黎在想什么。我们始终是跟在别人后面跑。但现在我们开始逐渐的认识到,其实我们身边的中国文化才是值得我们去挖掘的。一味地借鉴甚至抄袭别人,是不会被别人接受的。”
 
　　中国文化对于中国服装业发展的意义已经得到了普遍的认同。但是,对于如何去挖掘中国文化,并将其与服装完美结合在一起却是目前需探讨的问题。
 
　　上海工程大学服装学院的袁蓉指出：“目前服装业对于中国文化的理解与运用还是处于一个非常狭隘的层面,比如在中华元素的运用上很多设计师只是对传统服装中一些技术的简单运用,比如立领、盘扣的手法。有的甚至是直接把传统服装搬了过来。我们不能说这不是对中华元素的运用,但这却是非常肤浅狭隘的。我们有着上下五千年文化,可以挖掘的东西太多了。对中华文化不应当只是简单继承,而要挖掘出它与时代特征相联系,有生命力和影响力的一面,在老传统上做出新花样,将其与现代工艺、文明相结合,并以全新的手法表达出来。
 
　　名牌战略推进委员会副主任艾丰也曾说,企业在品牌设计中应充分考虑文化要素,在运用过程中牌的同时要注意与文化要素的融合。如红豆西服中的“红豆”就出自唐朝诗人王维的《相思》一诗。红豆就是相思豆,寓意了亲情、友情、爱情,包含了民间文化。所以红豆产品一经推出就获得了好评。再比如广东的粤绣是我国四大刺绣之一,潮州人把粤绣的刺制工艺和特色融入到西方消费者喜爱的晚礼服制造中,使东西方文化得到有机结合,潮州生产的晚礼服产品成为引领晚礼服发展的潮流。
 
　　将中国文化与服装进行完美地结合,这其实就是文化创意的过程。

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