七匹狼：品牌价值的优秀体现

　　“今天是我们原创品牌交流的重要时刻，我想用我们七匹狼的一句话与大家共勉：只要牢牢地锁定目标，坚持不懈地努力，没有成不了的事情，我们中国品牌将会以拼搏、团结的价值观，在世界品牌中占有一席之地。” 2007年3月18日晚的北京展览馆演播厅座无虚席，当七匹狼集团的代表说出上面一番话时，声音掩饰不住地有些激动 

　　在2004-2005年度中国服装品牌大奖中，七匹狼获得了公众大奖，也就是消费者最认可的品牌。时隔一年之后，七匹狼再接再厉，又捧得了价值大奖。这绝不是偶然，而是七匹狼集团十几年来厚积薄发的必然结果。 　　

　　上个世纪80年代末，一首传唱大江南北的流行歌曲，即使在今天，大家也不会感到陌生，那就是齐秦的一首《北方的狼》。十多年后的今天，由周少雄领导的福建七匹狼公司，已经成为福建省第一家在深圳中小企业板块挂牌上市的公司。 　　

　　十几年的努力，周少雄是如何领导七匹狼从一个乡镇小企业，成长为一个上市公司的呢？ 　　

　　七匹狼的起步并没有什么传奇色彩。

　　创业：“想出去闯一闯” 　　

　　1985年，闽南的一个海边小镇——晋江金井，出现了一家名为晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂的小企业，和当时其他的民营企业一样，它也是挂着集体企业的名号，这就是七匹狼的雏形。用周少雄自己的话说：“一开始只是做些小买卖，卖布料，后来慢慢积累，做了两三年后，就萌发了做服装的想法，开办了服装厂。” 　　

　　这样的故事在上世纪80年代的泉州可以说是举不胜举。许多在贫困中苦熬了多年的闽南人，凭着一股最原始的摆脱贫穷的念头四处打拼。不同的是，周家三兄弟在经商之前都有一份不错的工作，老大周永伟在银行工作，老二周少雄在新华书店工作，这在当时的农村可都算得上是金饭碗，在那时，有勇气扔掉金饭碗去经商的人可是不多见。 　　

　　父母自然都极力反对，但是周少雄还是抱着“出去闯闯，总不至于饿死”的念头走出了家门。一开始做面料贸易，因为没有经验，加上看起来太年轻，难以让别人相信他会做生意，因此没赚到什么钱。但周少雄并不灰心，而是继续等待机会，几年的生意经历，周少雄跑遍了大半个中国，吃够了苦头，终于攒下一笔钱。 　　

　　更重要的是，苦难造就了他的坚韧、耐心和对市场的敏感。

　　团队：一群齐心的伙伴 　　

　　在经营中，周少雄惊讶地发现，当地的服装与海外那些胸前绣有商标的服装价格反差很大。为什么不能靠自己的力量创出一个国产品牌呢？强烈的创业欲望在周少雄与他的伙伴心中萌发了。 　　

　　于是，7个年轻人坐在一起，琢磨起海外那些各种各样图形图案的品牌来。经过一番激烈的争论，最后选定了——狼！因为狼是非常有团队精神的动物，具有机灵敏捷、勇往直前的个性，而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。“既然我们是七个人一起创业，就叫‘七匹狼’吧，按闽南文化里，‘七’代表‘众多’，是寓意生命、活力和胜利的吉祥数字，既象征着一个由奋斗者组成的团体，又体现了年轻人同心协力、矢志不移的创业精神。而‘狼’与闽南话中的‘人’是谐音，所以说非常巧合。” 　　

　　看到许多刚发展起来的企业，因为人心不齐而导致了最终失败，周少雄与他的同伴们发誓：为了共同的未来，大家一定要像狼一样，精诚团结，创出一流的牌子。

　　策划：打假打出名气来 　　

　　周少雄告诉记者，其实当时的中国服装企业几乎没有所谓的品牌意识，“品牌只不过是贴在衣服上一块漂亮的小图案而已，除此之外，别无他用。” 　　

　　1990年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，不仅一炮打响，而且取得非常好的销售成绩。 但很快，市场上就出现了不少仿冒者，这在当时的服装市场上是非常普遍的现象，何况七匹狼也并非什么声名显赫的大牌，但周少雄却以此为机会，策划了一场现在看来都还算是经典的营销案例：七匹狼大张旗鼓进行打假，将数家仿冒者告上法庭，一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻，七匹狼因此而名声大振！ 　　

　　事实证明，周少雄的这种做法，不仅没有影响到七匹狼的名气，反而成功地提升了其品牌的知名度。有关营销专家事后分析说，打假事件确实显示出周少雄在营销理念上的过人之处。 　　

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