周杰伦，男儿为什么这样红？

　　周杰伦的品牌跨位

　　周杰伦是一名歌手，或者说是一位音乐人。然而周杰伦的品牌跨位，却让他自身超越了同时代的其他优秀音乐人，比如潘玮柏，陶哲，谢霆锋，王力宏等人，虽然，在个人的长相方面，周杰伦确实无法与几位帅哥相提并论。

　　周杰伦的品牌跨位，严格来讲，成功地表现在三个方面：

　　1、品牌个性突出，“不走寻常路”的广告语成就了美特斯邦威，更成就了周杰伦个人。希望与众不同，渴望格外出彩，甚至有一定程度的自恋情结，行为上我行我素，口头上追求“语不惊人死不休”，屌不屌就是一个代表符号。这恰如其分的把70后期到80后的这批人的思想演绎的滴水不漏。

　　2、对于中国传统文化元素的坚持，虽然林俊杰等人也推出了象《江南》这样的曲目，然而由于周杰伦对于传统文化的牢固和老道的把握，目前根本没有人能够出其右。预测接下来，不出意外的话，周董将会对《赤壁》，《虞美人》，《黄帝内经》，《孙子兵法》等进行全新演绎，从而巩固其“传统文化现代演绎”的集大成者。

　　3、借势成熟品牌，目标人群不断扩大。06年年底的大片《黄金甲》据说张艺谋借了周杰伦的人气，也为自己增加了观众人群。然而周杰伦也同时借助了张艺谋、周润发、巩俐的影响力大大提升了自己的品牌，同时也把周fans的范围从70后期80初延伸至了60年代和70年代初，甚至50年代的一批人。

　　周杰伦推出的《千里之外》歌曲，为了达到更大的轰动效应，把退隐歌坛多年的大哥大费玉清重金聘请出山，与他合唱中国风，无疑在最早的费迷们拉到了自己的fans队伍中，从而让自身的消费人群涵盖更宽的年代跨度！这在以往是绝无仅有的。

　　4、对于同时代明星，进行“女交男攻”的策略。只要是能够具备一定人气走红的女明星，周之队都尽可能，非常巧妙的把绯闻“上身”；对于当红的男星，比如潘玮柏，王力宏等人，则针对他们的弱项进行进攻。桃花运当头，PK帅哥潘韦柏纯情甚至性格内向，都被周之队应用的炉火纯青！这一点对于潘之队，王之队，谢之队来讲，显然要逊色的多！

　　周杰伦姑且不论是真传统还是伪传统，总之对于周杰伦所取得的商业化的成功却无法抹杀，面对太多人对周杰伦个人和音乐风格的责难，从周杰伦出名到目前为止，整个的华语乐坛，却没有一人能够红过周董，这无疑也是一个事实。慢慢厌倦了周杰伦传统文化现代演绎的人们，也许会发出这样的疑问，还有谁能够比他更红？周杰伦之后的其他人所能够达到何种音乐颠峰，我们拭目以待！

　　本文发表于《销售与市场》

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