周杰伦，男儿为什么这样红？

　　一、 品牌核心定位

　　中国传统文化一直是周杰伦的一个由头，无论这个由头是真是假，但是周杰伦至今仍然在坚持这个品牌定位，因为迄今为止，在华语乐坛上打出传统文化品牌的大旗的基本上还没有。

　　然而，周杰伦的骨子里面是传统文化，但是所采用的音乐形式却是现代的元素，较多采用R&B形式，因此能够做到新瓶装旧酒的作用。

　　还必须要留意的是周杰伦的绯闻基本上围绕着 中国传统文化展开，比如要照顾自己的老妈，希望找到一个能够孝敬的传统型的妻子等等。

　　二、连续推出传统曲目

　　不管是周杰伦最早的《双节棍》，针对德尔惠运动鞋推出的《龙拳》曲目，还是之后《东风破》，《七里香》，到现在的 《千里之外》，《本草纲目》等等，方文山为周杰伦所写的词始终都围绕着中国古代诗词的进行，而且很多都是广为传颂的词牌名，从而能够琅琅上口，快速传播。

　　三、制造新闻点

　　炒作也好，八卦也好，娱乐圈的规则就是这样，周之队在想尽办法通过一些绯闻来吸引着fans和媒体眼球的同时，有自身高明的一招就是淡化刻意炒作的痕迹，而是极力表现“新闻”本性。

　　对于周杰伦的女友的关注，本身就持续高烧的牵动着周董fans和娱记们的神经，从常青玉女徐若瑄，到小天后蔡依林，再到美女主播侯佩岑等等，周天王一直绯闻不断。然而，这次却是“美女难过英雄关”这些绯闻都被周之队控制的非常好，这应该也得益于周董坐怀不乱的修行，更要归功于他与媒体的良好关系。当初的谢霆锋却没能如此理智，当初由于传出“锋菲恋”，“锋芝恋”等都让这位小天王认可度下降，而很多品牌代言的厂家担心美誉度受其影响，只能另求高明，白白丢掉了很多的商业代言机会！

　　周之队还有一招杀手锏就是敢于空穴来风，比如对于《本草纲目》曲目的宣传，刚推出的时候，网络上一时间传出“周杰伦500万代言某中药品牌”的新闻，其实只要稍加推敲就能捅破假新闻的本质，但是却赢得足够多的眼球，从而收到无本万利的新闻效果！

　　四、品牌形象传播

　　周之队非常善于对周杰伦的个人包装和传播，这是毋庸置疑的。也许在一些人的眼里 ，周杰伦是彻底的小混混，但是周之队为周杰伦所打造的个人LOGO，却真正做到了此时无声胜有声——冷酷的表情，嬉皮士的穿着，屌不屌的口头语，一副无所谓的神态，小眼睛的周董，以致让很多人只要一见这样的LOGO，自然会过目不忘。

　　周杰伦的个性非常明显，经常语出惊人。在与侯佩岑分手后，对侯佩岑的积架车（Jaguar）来源三缄其口，但是对于记者的提问却是快人快语，“那些哈日哈韩的，真是白痴。”直言行径让人傻眼，但他强调是支持中华文化，还“叮咛”记者不要错误解读。

　　周杰伦的“直言”当真不同于娱乐圈内的很多明星，不怕得罪人，这虽然会影响一部分人对于自己的喜欢程度，然而却是70年代后期，80年代初这批人的心仪的偶像，正因为自己的代言人说了别人不敢说，讲了不敢讲的话，才能够真正把狂放不羁，我行我素，以自我为中心的品牌个性表现的一览无遗！fans才会有更强烈的信仰忠诚度！

　　至于周之队代言产品进行品牌传播，对于网络及电视媒体的应用等策略，不再一一列举。虽然，代言不同产品会对周品牌的个性和属性产生一定程度的影响，然而这些人却可以因为周董的原因而形成一个固定的消费群体成为一个事实。当然，这需要这个群体必须具备接近的消费能力。虽然买得起MOTO手机的人并不一定会去消费美特斯邦威的服装，但是80后的很多消费群体已经非理性又何尝不是一个事实！

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