传统媒体向网络化突围，电子杂志提高门槛

    “以网络为主的新媒体业务，已超过期刊收入10%。”美国Rodale公司总裁兼CEO史蒂文、美国国际数据集团(IDG)全球常务副总裁熊晓鸽、中国瑞丽集团副总裁刘丹晖在日前落幕的第36届世界期刊大会上异口同声。

    大会议题向电子化、数字化概念转向，一场传统媒体的网络化突围战已不可避免。

    然而，就在数日前，曾吸引凯雷1000万美元风投的ZCOM公司进行战略调整，旗下主业电子杂志下滑为事业部，跌下核心位置。一时之间，电子杂志平台的盈利前景出现小小斑点。相较之下，10个月就开始盈利的《澜LAN》和更强调原创味道、做得风生水起的POCO至今“得意洋洋”。不管“内容为王”还是“渠道制胜”，这些争执延伸到电子杂志领域。

    电子杂志

    提高准入门槛
   
    新闻出版总署与艾瑞联合最新发布的《中国网络杂志出版行业调查报告》显示，2006年1.37亿中国网民中，网络杂志用户达4000万，占总数29%；2007年中国网络杂志广告市场将达到2亿元的规模，到2010年将达到10.6亿元。

    记者了解到，在美国，电子杂志《Slate》甚至被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体，而在网络化对期刊的贡献方面，英国EMAP消费传媒集团总裁保罗表示，新媒体业务所占的百分比尚小，只占到8%，台湾商业周刊社长俞国定表示，由于是电子杂志新进者，比例只有3%。相对而言，瑞丽和IDG已能达到美国Rodale公司的水平，新媒体中所取得的收入已达全部收入的10%。这一比例也成为目前发展较良好的网络化期刊的水平标志。国际期刊联盟主席兼CEO唐纳德预测到2009年底，这一比例有望达30%。熊晓鸽更大胆表示，十年后，整个数字媒体在IDG收入中，所占比例可能会超过六成。

    值得注意的是，在上月举行的首届电子网络杂志出版论坛上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司表示，拟起草《互联网出版管理条例》对互联网出版服务实行前置审批管理，在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证，已上线的网络杂志也将纳入监管范围。电子杂志的门槛由此被抬高，不可能像现在这样一窝蜂想上就上了。

    “电子报刊亭”酝酿转型

    2006年，总量近1亿美元的风投砸向中国电子杂志界，其中拿到凯雷1000万美元的电子杂志平台ZCOM，刚刚宣布进行战略调整，将原主业电子杂志成立事业部自负盈亏，总裁与CEO黄明明表示，尽管一开始主打内容是电子杂志，但并不代表其在此平台上仅仅会发行电子杂志。事实上，ZCOM已放弃继续以电子杂志为数字发行的切入点，而是在2006年3月收购下载软件FlashGet之后，将其作为全新的核心业务。

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