“从450万美元收购Myrice，到联手金山网游，再到以快车业务当家，ZCOM正逐步脱离其电子杂志的轨道，这完全是由于这一模式缺乏明确的盈利点而造成的。”某业内人士如此表示。而《澜》杂志的主编朱芸也表示，平台本就是以制作见长的模式，类似电子报刊亭而非出版商，在现今发行免费的情况下，短期内想靠此盈利相当困难。
“我们从去年底就在思考这一问题，因此才开始着重电子报的推广。”XPLUS公关经理罗琼华向本报记者坦言。这一从两大IT教父柳传志和施振荣手中毫不费力地募来450万美元的三大电子杂志之一，显然属于温和的改良派。“以前电子杂志以期刊为主，一般一月一次，更新较差，现电子报的模式更易吸引流量。”
记者了解到，目前XPLUS平台上已有340份杂志和180家报纸，从盈利模式来看，其显然希望“攀附”传统媒体的客户群。“在报纸上投整版广告都要好几万，而1000元就可能在电子报上拥有多元的宣传。”罗琼华表示，具体与报纸的分成不便透露，但一般是由报纸拿大头。
“出版商”盈利尚可
与强调渠道的电子杂志平台纷纷酝酿调整战略相比，以提供内容为主的原创似乎日子稍显滋润。朱芸告诉记者，第一本名人电子杂志《澜》从2005年12月上线到2006年10月微亏，之后就基本持平，小有盈利。据悉，《澜》目前发行量基本稳定在300万，去年7月推出的被称为“全球第一份女性多媒体日报”的《HerVillage》(天下女人)，单期下载量就有60万，现正酝酿另一份《Star-Magazine》的新电子杂志。
“国内的发行渠道相当不稳定，最好时我们有20个，或许下期就倒了一半，但又会有新的出现。”朱芸强调，《澜》不与发行平台广告分成，“出版物里的广告收益属于出版商，除非是在报刊亭上打广告，那才属于发行平台。”
除了《澜》这样较牛气的内容提供商，靠独自打拼活得不错之外，同样也是电子杂志平台的POCO，似乎就是因为比ZOM和XLPUS提供了更多的原创性内容而胜出。在获得IDG第一期600万人民币的试探性风投后，2005年6月，POCO又获得高达1200万美元的第二轮资金。而自2004年开始，POCO就实现收支平衡，如今早已盈利，所有收入中，电子杂志广告收入占30%-40%。事实上，尽管POCO平台拥有300多种近5000余本专业电子杂志，但业内认为其优势就在于借助上千万注册用户开展的电子杂志DIY“魅客项目”，目前已产出3万多本个人电子杂志。
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电子杂志上演“三代论”
第一代：传统杂志简单数字化，如众杂志的网络版。
第二代：数字媒体的杂志化，如众网站筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构。
第三代：强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送。
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