酒业：新名酒时代十大最具影响力品牌

    2006年，集合了“中国名酒”、“中国驰名商标”、“中华老字号”三大品牌背书的沱牌，在世界品牌价值权威评估机构“世界品牌实验室(WBL)”组织评审的中国“500最具价值品牌”中，以价值45.02亿的品牌价值位列第121位，可见其市场影响力丝毫不减当年。

    如今的沱牌，不但依然拥有其在全国低档酒市场的强大优势，在中高档酒市场也渐成气候，形成了覆盖低、中、高端市场的完整产品结构，已然走出了低档酒的沼泽。

    西凤：重焕光彩谱华章

    作为老四大名酒的西凤，似乎春天来得晚了些。去年，西凤销售收入突破了8亿元，其中中高档酒西凤6年、15年超过了3亿元大关。营销公司总经理张锁祥表示：“2007年是西凤的市场拓展年，向10亿元发起冲击，并计划以6000—8000万元的投入，专供于省外市场的培育与打造。”这标志着西凤已开始由省内正式转向了省外攻略，老名酒威力重焕光彩。

    西凤的快速崛起与其强大的攻势密不可分，特别是西凤六年、十五年的开发成功，直接提升了西凤产品结构，增加了产品赢利能力，将其他陕西地产酒甩在了身后，牢牢地控制着50元以上的市场空间，将徽派白酒口子窖逼得连连后退。

    而在达成了小区域高占有之后，西凤迅速将“翅膀”展向了省外的河南、河北、山东等市场。其中在河南，西凤今年的销售额有望突破一个亿；在河北，由于石家庄桥西的强势加盟，西凤的未来不可限量。

    可以预见的是，随着西凤“冲八工程”的提前完成以及其品牌战略的逐步推进，西凤这个老四大名酒的品牌力，将会由区域向全国拓展。

    郎酒：一匹神采飞扬的“狼”

    作为川酒六朵金花之一的郎酒，一直以“一树三花”的产品格局特立于白酒行业。自2002年3月，泸州宝光集团收购郎酒集团后，郎酒逐渐驶入了发展的快车道。

    而在这条快车道上，郎酒确立了以“神采飞扬·中国郎”为品牌核心，开始全面推进“红花郎”和“新郎酒”两支战略产品。随后，郎酒制定了宏伟目标：两年基础，三年发展，五年爆发，把郎酒发展成为白酒行业的领袖品牌之一。

    如今之郎酒，通过对产品结构的调整、品牌的重新定位，已完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完整的品牌架构，2006年郎酒完成销售收入7.5亿元,实现利税1.5亿元，正是品牌力得以彰显的结果。而冠名“CCTV体坛风云人物（2005）”颁奖盛典，聘请黄健翔代言新郎酒等一系列营销行为，则令郎酒的品牌影响力再度向上提升。在2006年，郎酒以品牌价值56.47亿元位居全国第97位，列白酒类第5位。

    今年，郎酒又全面启动了其2007年的市场战略——“351工程”：从现在开始，郎酒将集中3～5个事业部，集中3～5家经销商资源，集中优势投入一个地区，使郎酒在该地区形成第一品牌，年内销售目标10个亿。

    在酱香巨头茅台狂飙的今天，郎酒在这样的背景下四处出击，可谓踩准了时代的舞步。

    五粮醇：轮回里见品牌回归

    作为五粮液开行业之先河实行买断经营的第一品牌，五粮醇一上市就受到追捧，当年就完成了1个多亿的销售业绩。尽管在这十来年时间里，五粮醇也曾遭遇过市场寒流，但其之于白酒行业的标志意义和影响力，并没有由此被消减。而随着五粮液从开发商手中收回五粮醇品牌，五粮醇作为五粮液旗下重点发展的子品牌之一，再次迸发出强大的活力。

    2005年底，“真情时刻五粮醇”这条广告语开始在业内全面炸响。这一年，五粮醇开始与北京玺桥国际传媒公司合作共同打造品牌，将目标锁定在30-55岁之间、消费比较理性、比较注重产品品质、品牌的忠诚度较高的消费群，开始以“情文化”来演绎品牌形象。

    随后，五粮醇对“真情”的延展如同水银泻地一般展开，春节期间的“欢聚时刻五粮醇”、世界杯期间的“激情时刻五粮醇”、中秋节的“团圆时刻五粮醇”、婚期时“幸福时刻五粮醇”……由五粮醇掀起的“真情”传递活动迅速席卷全国。

    如今，五粮醇销售已经稳步增长，据五粮液股份公司副总朱中玉所述：“现在，五粮醇品牌的核心竞争力已经形成，销售势头持续增长。”五粮醇，这个看得见真情的酒，正是白酒价值理性回归的体现。

    全兴：重装上阵宝刀未老

    尽管作为老名酒的全兴曾遭遇市场的冷脸，但其锐气依然未减。

    在水井坊遗址被发现之后，全兴果断地抓住机会，跳离老名酒的光环，推出的水井坊，不但成为中国高档白酒潮流到来的重要推手，也拯救了全兴在白酒江湖中的地位。

    而在水井坊成功之后，全兴又再度审视自身的品牌价值，通过整合品牌资源、调整产品结构，开始向全国市场讨还曾经失去的光阴。尤其是其核心品系全兴520，以婚宴市场为目标，以打造中国第一婚宴酒品牌为诉求，突出了全兴品牌的差异化策略，一扫婚宴酒市场诸品牌定位模糊、诉求不清的平庸。

    在接下来的时间里，随着年份酒等新品的推出，全兴这柄曾经叱咤白酒行业的宝刀，依然会让人听到其舞动时发出的呼呼风声。

中国品牌总网

上一页  1 2