2007，中国洗发水市场“七剑闹乾坤”

　　七剑之一：竞星剑

　　代表品牌：立白、纳爱斯。

　　剑之特性:双手剑，剑柄扎有钢丝剑絮，有铁珠，剑法古怪、谜惑不定。　　

　　“奥妮”商标之争——一女嫁二夫，成为2006年中国日化十大事件之一。

　　纳爱斯与立白的奥妮商标争夺战，也加剧了“立白”与“纳爱斯”这对洗涤行业巨头“冤家”的矛盾。斗争的结果，立白企业集团在重庆以3100万元的价格竞得“奥妮”系列注册商标23个商标的所有权，但却由于商标的“两权分离”而无法使用；而“纳爱斯”在2006年11月通过全资收购了英属中狮公司旗下奥妮集团（香港）有限公司、莱然有限公司和裕暘有限公司3家企业，分别获得“奥妮”、“100年”、“润发”、“西亚斯”等系列注册商标的合法独占使用权。“立白”也罢，“纳爱斯”也好，他们大打“奥妮商标争夺战”，目的就是为了进入“个人洗护领域”，实现“大日化”的梦想！

　　2007年初，“纳爱斯”利用香港奥妮原有的产品、渠道及部分团队，已经在内地20多个省市开始重新启动销售，同时在洗发水行业大肆网罗人才，准备新的产品新的竞争；而据市场相关人士透露：“立白”也不善罢干休，也已通过猎头公司挖人，组建了“洗发水事业部”——誓与“纳爱斯”一决高低！

　　作为洗涤行业的两大巨头，“立白”与“纳爱斯”的“亮剑”洗发水领域，他们必然会利用“后进优势”，高起点高规格杀将进来（有传正在策划全新概念与配方产品），相信定会杀个人仰马翻，横尸千里！也许将掀起新一轮的洗牌运动！ 　　

　　七剑之一：啥神剑

　　代表品牌：其他三、四线品牌

　　剑之特性: 剑身粗犷带野性，剑法不定，东博西杀。　　

　　如果说“游龙、青干、莫问、日月、竞星、天瀑”等六剑代表的是“大家闺秀”，那“舍神剑”代表的就是“亮剑”在最底层的一族，代表着上千个三线、四线品牌，他们没有“清扬”那样的“进攻”资本与实力，也没有“索芙特、霸王、章光101”等的“智慧”，也没有“欧莎莉”那样的“壕赌”之气，也不及“拉芳、好迪、采乐、蒂花之秀、飘影”那样“随心所欲”的剑法，也不可能有“立白”、“纳爱斯”一样的巨额资本。他们剑身粗犷带野性，剑法不定，东博西杀，以“运动战、游击战、阵地战”来博杀、瓜分那可怜的7%的市场。

　　但是，他们却也能够在某个市场、某个区域、某个时段中大获全胜，经过卧薪尝胆，或驰骋拼杀，也有极少数能够异军突起！所以，他们虽然不能够主宰洗发水行业的命脉，但他们在这个“红海”中，奉献着他们的一滴滴鲜血，推动着洗发水市场前进、前进！　　

　　2007，中国洗发水市场“七剑闹乾坤”——“游龙、青干、莫问、日月、竞星、天瀑、舍神”七剑，每一个“亮剑”，相信都会给整个洗发水市场带来血雨腥风。由于中国品牌洗发水中、高档市场仍是一张白纸，而且总是走不出低价位、低档次竞争的怪圈，加上洋品牌的“本土化”与资本、品牌、技术、管理综合竞争，因此我们有理由在相当长的一段时间里，战火将继续“激情燃烧”！

　　你准备好了吗？你有能力继续“亮剑”吗？　　
 
 

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