2007，中国洗发水市场“七剑闹乾坤”

　　七剑之一：莫问剑

　　代表品牌：索芙特、霸王、章光101。

　　剑之特性: “智慧”的象征，剑走偏锋，身长兼富弹性，招式变幻难测。　　

　　由于中国洗发水市场的竞争惨烈，素有“差异化”之称的索芙特便从2002年起，剑走偏锋，推出中药“防脱生发香波”产品，通过大量的电视广告、平面广告，以及强势的终端促销，终究成就索芙特——成为中国防脱洗发水第一品牌，同时也赚的盆满钵满。

　　从索芙特“防脱生发香波”产品成功里，霸王看到了赚钱的希望，从2004年起全面跟进索芙特，推出“中药防脱”洗发露，并将霸王品牌定位为“中药世家”。2005年底，霸王更是花费重金1000万邀请国际影星成龙做广告，全面演绎“中药防脱”产品。据说霸王借用“名人效应”，2006年防脱产品销售赚的同样盆满钵满。而一直在专卖店的防脱第一品牌章光101也无法抵挡“大卖场”的诱惑，也开足马力进到全国各零售终端。后面，紧接着采乐、

　　名人、迪彩……来了，最后把潘婷、清扬也给“忽悠”进来！

　　2007年，索芙特看到徒弟霸王的成功与超越，随即展开防卫反击战：一是在2006年花“大价钱”邀策划公司进公司，策划出“现代汉方”防脱；二是在2007年花巨资1000多万请出李连杰代言“现代汉方”防脱——索芙特与霸王上演防脱“龙虎大战”。

　　索芙特与霸王上演防脱明星广告大战，与当年步步高、爱多VCD广告大战一样，上演中草药防脱“真功夫”与“好功夫”——“中药防脱”与“现代汉方防脱”，也折射出这样的一个现象与事实：近年来，绿色中草药配方化妆品风靡欧美，“汉方”已经成为国际市场上化妆品最重要的卖点之一。在纯西药、中成药、中草药三类化妆中，中草药类化妆品凭借绿色、天然、温和、安全等功能得到了全球消费者的认同。　　

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