盛世时代的果冻营销

    果冻营销与其它营销一样，不是自说自话，凭空想象以娱乐、营养或健康为主题，而是要紧紧抓住市场的最大特征，从目标消费群的群体特征出发，制定营销策略。
 
    果冻行业的生存环境
 
    中国城市农村二元化的格局，决定了所有的商业活动必须把城市和农村区分开来。中国百年来迎来了少有的太平发展景象，如果还称不上太平盛世的话，那么具体到各大中城市，称那里的人过上了太平盛世的生活，则毫不为过。这也就是果冻产业，这个以中高端消费群为目标市场的基本生存环境。
 
    那么，盛世时代食品的消费特征是什么呢？我们知道，盛世时代与温饱及饥饿社会相比，具有较大不同。那就是，温饱及饥饿社会里的人们讲究的是充饥和营养，也就是说，以满足生存为第一要务。而盛世时代人们的消费特征，可以借下表来描述：
  

    从上表可以看出，健康/养生、休闲娱乐、美容美体是最受社会各群体关注的时尚领域，结合果冻最大消费群是儿童和年轻女性的特征，我们认为，果冻作为一种休闲食品，其可为消费者带来如下利益：
 
       满足休闲的需求（娱乐、时尚、口感……）
 
       满足美丽的需求
 
       满足健康的需求
 
       满足成长的需求
 
    这是社会各群体最为关注的时尚领域，也应该是果冻企业应该提供的产品的基本特征。
 

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