五大专家热议品牌构建理想模式

　　建议二：制造业要从供应链下功夫

　　□ 王育琨（首钢发展研究院企业所所长）

　　中国的很多品牌注入了过多的国家使命，注入了过多的民族情感，看看世界级的品牌，它们是不是有这方面的宣传在里面？我们发现没有，无论是美国人、日本人、法国人、意大利人、摩洛哥人，他们并不会为中国感情买单，要知道品牌是无国界的，世界都是平的，我们讲世界性的品牌，它本身最合理的内涵到底是什么呢？

　　我认为世界级品牌本质的内涵是：“改变人类的生活品质，改变人类的生活方式。”世界级的品牌，并不是说非要站得多高，而是像分众传媒的江南春一样，从人的生活习惯里面创办品牌。

　　中国为什么缺乏世界级的品牌，可以简单的说出这么几个因素：第一，中国的市场太大，中国的市场如此之大，以至于中国企业只赚一锤子买卖的钱就可以了，所以他们干脆不去打造品牌了。第二，中国的消费者太富有爱心了，我喜欢用富有爱心这个词。第三，我们的市场环境太宽松。为什么同样的问题反复产生？中国的机制和法律没有形成对品牌的监督机制。第四，可能是弱者思维统摄了中国企业家。

　　现在很多企业家还没有意识到这个问题，比如说联想国际化的案例，我认为联想现在没有抓住两个重要的东西，因为联想从收购IBMPC以后，主要有三个路线：第一是改组。第二是提前停止IBM的十用来主打联想的品牌。第三，要在全球复制联想的中国商业模式。

　　综合分析一下，就感觉到缺了一点东西，联想没有抓住现代企业在当下把公司作为一种生物：首先，制造业不是产品的竞争，也不是产品方案的竞争，而是敏捷供应链之间的竞争。敏捷供应链之间的竞争，就不是一个简单的商业模式的竞争。现在联想忧心忡忡，为什么呢？因为好不容易在美国打市场推宣传，好不容易创造需求，但联想的零部件出现了问题。戴尔的供应链，使它连续成为虚拟大企业，因为在它制造基地的周边是一系列的供应原材料核心的商家。所以戴尔是灵活的，联想呢？它现在需要的是全球采购，在美国拿了一块地，但是那个州是农业大州，怎么可能建立电子产业基地呢？所以联想建立这种产业基地，建立虚拟的电子供应链非常艰难。

　　其次，现代公司已经从一个私人企业过渡到一个公共信誉，一个社会公企。所谓社会公企关键在于它的治理结构，而联想的董事会的成员多数都是管理团队的成员，在管理团队占多数的董事会上，怎么成立一个公企治理性的结构呢？

　　三星其实做的最好，韩国的三星意识到技术创新的重要性，而最深层次的故事是什么呢？三星公司曾经有一百个管理层的董事会成员，这一百个高管帮助它创造不了世界级的品牌，它必须改制董事会，于是三星在全球招聘董事会成员，这就成就了三星的辉煌。

　　总之，品牌的内涵是跨越国界和跨越民族的，品牌建设也是跨越国界和跨越民族的，跟不上这个形势，如果你的公司只是处于公司太细的平衡，做出一些细致上的安排，只是管理团队当董事会的话，这个公司是不可能创造出世界性品牌。

　　建议三：要拥有更多自主知识产权

　　□ 向文波（三一重工股份有限公司执行总裁）

　　在和平时期，国与国之间的竞争，更多的表现为经济之间的竞争。而经济竞争在某种意义上，又表现为企业与企业之间的竞争，或品牌与品牌之间的竞争。现代商业社会已经进入知识经济时代，无形资产的价值早已超越有形资产，无形资源的重要性早已超越有形资源。

　　品牌是一个国家最重要的无形资产，是现代企业的竞争之本，是企业持续发展的生命力，是一个国家竞争力的体现。一个民族如果不能保护、培育和发展现有的民族品牌，就必然失去竞争的优势，失去参与国际交流与合作的对等权利。

　　提倡保护民族品牌，是因为民族品牌已经面临空前的生存威胁，许多悠久的品牌实际上已经消失。民族品牌成长的环境急须改善。现在的市场，几乎是品牌“通吃”的时代，没有品牌就没有竞争力。尽管中国是所谓的“制造大国”，世界上的绝大多数笔记本电脑产自中国，但每生产一台电脑我们只赚几个“苹果”；尽管中国是制鞋大国，但我们赚取的利润只有国外品牌的几十分之一，甚至百分之一；尽管中国经济扩张很快，但国内消费乏力，背后是老百姓的消费能力太低。如果再不保护好民族品牌，中国经济就很难健康成长。

　　保护民族工业不是说要关闭市场，而是要规范国外投资资本，对中国行业龙头企业的低廉或违规并购，要抵制进口商品对中国产业的不利竞争，要提高民族工业在外来冲击下的生存能力、竞争能力，努力改变民族工业在经营规模和经营资源上的劣势，为尚处在幼小阶段的中国产业营造良好的成长环境。中国未来民族工业要产生一大批具有民族自主产权的品牌，有一定的难度，但并非不可作为。这取决于企业自身的努力，也取决于相关政策和社会的大环境。

　　事实证明，品牌的形成不是靠他人恩赐的结果，而要靠实实在在的、持续不断的自主创新。一味靠引进是引不来关键技术，也不可能引来一个优秀的民族品牌。贴牌生产的企业，永远只能拿些微薄的劳务费维持生存，处处受制于人，无法形成强大的发展能力，无法形成自己的品牌。

　　要建设创新型国家，要保护民族工业品牌，就必须大力提高自主创新的能力；要自主创新，必须拥有更多的自主知识产权。有自主知识产权的核心技术和知名品牌，才能提高中国的国际竞争力，才能迎得他人的尊重和国际地位。

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