2006年中国十大新锐品牌营销模式点评

　　爱国者：借F1走向世界

　　2006年12月12日，英国渥金。爱国者和迈凯伦F1车队(VodafoneMcLarenMercedes)宣布了长期伙伴关系，合作从2007年1月1日开始。

　　爱国者是与这支久负盛名的车队建立全球品牌合作的第一个中国品牌。其品牌标识将出现在赛车的显要位置，以及两届世界冠军阿隆索和队友汉密尔顿的赛车服上，并将于2007年1月15日迈凯伦F1车队在瓦伦西亚赛道的表演中首次展示出来。爱国者希望借助F1这一全世界影响力最广泛的体育赛事，更好地推动自身品牌的国际化发展。

　　2006年里，这个数码类电子消费产品领域的中国领先品牌，还赞助了央视《玄奘之路》、《我的长征》和东方卫视《舞林大会》。通过在媒体上的频繁曝光及与品牌形象高度契合的公关传播，爱国者一次又一次成为市场焦点。

　　点评：作为民族高科技品牌的代表，从诞生以来爱国者一直保持着创新的激情和创意，在研发、管理、营销等多方面不断取得创新成果，并在MP3、移动存储、数码相机等市场打破了众多国外品牌的垄断。成功与F1合作，是爱国者的一小步，却是中国民族品牌的一大步。

　　雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩

　　2006年5月中旬，当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候，华润雪花公布了未来三年雪花啤酒的一个品牌策略——“非”奥运营销。同时，雪花啤酒最新广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出，第一期投放在3000万左右。随后各地方台也紧接着播出了该广告。

　　在“啤酒爱好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新的概念。这支广告内容十分简单，一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”。然后画面打出“啤酒爱好者，雪花全力支持你”的字样。这是雪花啤酒的品牌价值主张：不去支持明星，也不去支持运动，而是支持“这比赛有我们才行”的这一帮“啤酒爱好者”。

　　世界杯期间，雪花啤酒也没有直接赞助，而是通过与央视5套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，这一举措与其“非奥运营销”战略遥相呼应。

　　点评：老“冤家”青岛啤酒、燕京啤酒双双成为2008年奥运赞助商，雪花啤酒则再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。同样是体育营销，从某种意义上说，雪花啤酒的“非奥运营销”更直接体现了奥运“重在参与”的精神。

　　诺迪康药业：西藏年里的明星

　　2006年11月18日，被业内称为“中国经济的晴雨表”的央视2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。其中最引人注目的是，央视迎来了自13年前举办第一届招标会以来，第一家参加招标的西藏企业，即西藏诺迪康药业，它计划在央视广告投放1.2亿元左右的金额。

　　早在2006年5月，诺迪康药业就开始在央视招标段试投广告，主推心脑血管类药“诺迪康”。这种药以“植物药”著称，曾是青藏铁路铺设期间施工工人的必备药品，能有效降低工人因高原反应引发心脑血管疾病而导致的死亡率。

　　2006年诺迪康药业的另一个大动作是，抓住青藏铁路全线开通这一全球关注的焦点大搞旅游营销。在青藏铁路开通之时，诺迪康药业在全国同步启动“诺迪康伴你健康西藏行”活动，凡购买诺迪康的消费者均可获得免费乘搭进藏列车并游览西藏的机会。诺迪康药业把产品打“通”心脑血管地功效和青藏铁路开“通相”结合，在庆贺青藏铁路开通的同时，强调产品功效，提高了消费者对药品的认知度。

　　点评：2006年，可以称为西藏年。青藏铁路的开通，不仅炒火了旅游业，也激起了商界、传媒界等各个领域对这片神秘土地的关注热情，有人甚至提出了“营销西藏”的概念。而诺迪康药业的“敢为天下先”，正式拉开了西藏品牌大举进军全国市场的序幕。

　　江中亮嗓:与“红楼梦”联姻

　　2006年中国娱乐界选秀活动好戏连台，其中文化味最足的就是由北京电视台举办、“用西方形式展现中国文化”的“红楼梦中人”。这次跨越东西方10个赛区的大型选秀活动，既是为新版《红楼梦》精选角色搭建的平台，更成为全球华人解红楼、懂红楼、爱红楼的源头和契机。

　　冠名“红楼梦中人”的赞助商江中药业，曾以生产草珊瑚含片与健胃消食片而为中国老百姓所熟知，不过这一回它主推的是旗下新品牌“亮嗓”。江中亮嗓决定冠名这次选秀活动仅用了48小时。当时很多企业对“红楼梦中人”活动虎视眈眈，江中亮嗓闻讯后当即立断，决定绝不放过此次与“红楼梦”的联姻良机。

　　随着江中亮嗓冠名“红楼梦中人”事件的放开声音，亮嗓的名字也随之响遍大江南北。对这个“新生代”品牌，江中投入的“精力”再创品牌建设路上的历史新高。在与北京电视台的签约新闻发布会上，江中将冠名“红楼梦中人”行为解释为企业应变市场的“创新战术”。

　　点评：《红楼梦》是东西方影响力最大的一部中国文学著作，“红楼梦中人”“用西方形式展现中国文化”的创意吸引了全球华人的眼光，也让中国老百姓有耳目一新之感；而亮嗓与“红楼梦”的联姻，则把这种眼球效应巧妙地嫁接到了品牌身上。

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