明基从代工转品牌：真正的魔鬼在哪

    明基内部之变

    在明基高调的外部变化背后，是被人忽略的内部变革。短短5年时间，明基内部曾进行过几次大的调整。

    早期，明基采取的是产品导向的组织模式，2004年变为以市场为导向，现在则更加坚持以市场导向。比如，产品部门需要寻找到最好的产品组合，找到能凸现品牌优势的领头羊产品。

    一个细节是明基品牌与代工的分家。在2002年，李焜耀曾明确“品牌与代工”不分家的承诺，在坚持四年后，李焜耀宣告放弃。其背后的深层逻辑在于，品牌和代工遵循不同的游戏规则，分开后，才能建立各自适合的组织架构、企业文化等。

    李焜耀透露，明基代工部分2007年可以独立，至于何时上市，目前还没有定。“从公司内部角度来说，我们已经在做组织切割了。我们也和很多客户做了沟通，因为有些客户随着明基品牌的日益强大，有了顾虑而离开明基，现在又重新和明基合作。品牌这部分，我们希望能够更加专注一点，与代工不要互相牵制和依赖”。

    另一个内部变化是重新确立中国大陆市场的战略位置，想很多台湾地区的企业一样，明基也把欧洲市场当作第一战略市场。反观一些日韩厂商，则把中国当作母基地。经历西门子一役后，明基也开始转身，提高中国大陆的战略定位，除了把一些研发重心内移外，也把一些东南亚市场交给中国区打理。

    在明基的内部调整中，另一个重要棋子友达将扮演什么样的角色？像一些传言所说，李焜耀会不会把友达收到明基的母体里？对此，李焜耀直言，“现在不便讲。友达过去是明基的负担，现在是明基的助力。友达是很重要的力量，明基在友达的投资价值越来越高。”

    回顾明基品牌战的5年，李焜耀认为，“前5年，我们在寻找内部的平衡，5年是一个寻觅的过程，寻找自身业务的领头羊出来。这个领头羊要能够把明基的特性展现给我们的顾客。不过5年的这个时间还不算长。”

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