恒源祥奥运首家中华老字号，设想编织成奥运项目(组图)

恒源祥100名“好小囡”———百人百项百印庆百年。

在这次会面中,恒源祥策划让手编毛线进入奥运项目

     奥运营销　从羊、羊、羊到牛、牛、牛
   
　　成为北京2008年奥运会赞助商后,恒源祥沿用近10年的广告词“羊、羊、羊”悄然变成了“牛、牛、牛”。恒源祥解释说,广告变脸主要是体现了该公司多年风雨历程中取得的成绩,“牛、牛、牛”也是为了表达一种自豪之气。
   
　　实际上,恒源祥并没有因为牵手奥运而“牛”起来,相反,一块安放在恒源祥总部大楼内的奥运倒计时牌,让员工们体会到了奥运营销的紧迫感。在倒计时800天之际,恒源祥发布了奥运营销主题———“奥运有我”。拿下赞助商资格后,刘瑞旗做的第一件事情就是发动全公司和奥运“找关系”,他说：
“从现在开始,恒源祥所做的全部事情都要和奥运会有关。”
   
　　恒源祥很清楚,在奥运平台上宣传自己的品牌,是迅速提高品牌知名度和美誉度的捷径。他们的调查显示,一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1％,就需要2000万美元的广告费,而通过赞助大型的国际性体育比赛,如奥运会、世界杯等,品牌认知度可提高10％。
   
　　目前,恒源祥已经确定了赞助奥运的第一个目标,他们希望在2008年至2010年间,让恒源祥的品牌价值排名能够挤进中国100强。这就意味着,与2004年的293位的排名相比,恒源祥将要提高200名。
   
　　恒源祥并不急于进军国际市场,他们认为,一个企业的品牌价值决定了这个企业在市场中的空间。品牌价值越大,这个企业的商业空间价值也会越大。以目前的国内市场来看,仍有很大潜力可挖。陈忠伟在接受采访时,这样解释他们的奥运营销：“在国内,我们的品牌已经有了很高认知度,但要得到消费者的真正认同,还有一个美誉度的建设。对恒源祥来说,参与奥运已不单是一个赞助项目,而是关乎我们品牌日后发展的战略问题,这就需要提升品牌美誉度,让品牌变得更加丰满。”
   
　　恒源祥还透露,公司将在2012年完成国际市场发展规划,这家老字号并不满足和奥运短短一次的亲密接触。“我们已经开始联系2012年伦敦奥运会,看看恒源祥能为伦敦奥运会做些什么。”
　　
　　记者手记

　　八十大寿正当年

　　今年,是恒源祥的八十大寿。不过,这家一直和羊毛打交道的企业却丝毫没有放慢前进的步伐,给我们的是八十大寿正当年的劲头。成为奥运赞助商一年后,很多人仍然对这家企业拿下奥运赞助商的事当新闻。“一家做传统行业的老字号,怎么成了奥运企业？”
   
　　其实,恒源祥一直是一家很会做品牌的老字号,二十年来,它的品牌思路很清晰。从地区性品牌发展到全国品牌,恒源祥的标志一直出现在央视和甲A上。这次,恒源祥要从全国品牌走向世界,很自然会锁定奥运会。
   
　　一个很简单的例子就能说明问题：1994年,并不富裕的恒源祥就拿着自己“简陋”的广告选择在央视投放。当时,这段“恒源祥,羊发财”的广告简单得只有一个画面,5秒钟长,甚至不符合那时广告时长最短15秒的规定。不过,瞅准电视剧《婉君》风靡全国之际,恒源祥就在两集电视剧间短短的一分钟内抢下了15秒,并连播了三遍。从此,“恒源祥”这三个字便妇孺皆知。

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