恒源祥奥运首家中华老字号，设想编织成奥运项目(组图)

　诞生80载　“恒源祥,羊羊羊”
   
　　一般人看来,老字号的品牌形象已扎根在人们心里,赞助奥运会值得吗？恒源祥的回答是肯定的,“赞助奥运可以使恒源祥的品牌价值最大化”。此外,这里也暗合这家老字号的品牌经营之道。
   
　　恒源祥创牌于1927年,“恒源祥”三个字,取自于营业大堂内一副“恒罗百货,源发千祥”的对联。虽然在人们印象中,买毛线有“北有亿兆、南有恒源祥”的美称,但在创牌60年后,恒源祥却遇上了发展瓶颈。当时,因为计划经济模式和国有体制的长期运作,恒源祥已大大今不如昔,除了仓库中堆成小山似的绒线库存,恒源祥已几乎找不到其他值钱的家底。
   
　　1987年,现任董事长刘瑞旗接手恒源祥,他所做的第一件事就是将“恒源祥”三个字的老招牌重新拿了出来,黑底金字新漆了一遍。第二年,在当时中国人的商标意识还不是很强的时候,刘瑞旗花了200元注册费,把恒源祥这个名牌注册下来了。
   
　　1994年开始在中央电视台投放“恒源祥,羊羊羊”的广告。1996年恒源祥广告暂时停播的时候,刘瑞旗收到了一封来自消费者的投诉信,信上写道：你为什么停播广告,我家里有一个近两岁大的孩子,每天晚上看完“恒源祥,羊羊羊”的广告后才会入睡。因为你停播广告,害得我的孩子无法入睡。不仅如此,现在我只要提到恒源祥这三个字,绝大多数的人都会立即作出反应———羊羊羊。
   
　　在刘瑞旗看来,消费者不会对某个产品忠诚,但相对会对品牌忠诚。他认为,做品牌最关键的工作是要创造、维护和提升消费者对品牌的记忆。就这样,恒源祥绒线的销售量从1991年的75吨,发展到1996年的1万吨,5年内增加130多倍。不过,对于恒源祥来说,未来还有更大的目标。
 
　　最高梦想　在奥运会立起招牌
   
　　在全国性的媒体进行宣传,使恒源祥在几年内得到迅速发展。同时,恒源祥也意识到,赞助大型体育赛事,是提升企业品牌知名度的一个捷径。
  
　　 恒源祥认为,奥运会、世界杯和F1这三大赛事是全球最受关注的比赛,如果成为它们的赞助商,不仅可以提高企业的国际形象,还可以提升品牌美誉度。不过,以当时恒源祥的实力来看,仅仅依靠一个国家的销售能力来支持全球的传播几乎是不可能的。所以,从1994年开始,恒源祥赞助了刚刚职业化的甲A。此后,恒源祥和中国足球结下了不解之缘。从1994年到2005年,恒源祥成为国内唯一一家连续十二年赞助中国足球事业的企业,并在2002年中国足球队冲击世界杯成功时,赞助了中国队。
   
　　不过在此期间,恒源祥始终没有放弃自己的最高梦想———让恒源祥品牌出现在奥运会上。从1996年开始后的每一届奥运会,刘瑞旗都会派人去查询成为奥运会赞助商的门槛价,并把它作为企业成长的一种激励。他说：“奥运会是目前全世界认知度最高、美誉度最高的品牌,只有当‘恒源祥’在奥运赛场上树立起来了,才意味着恒源祥能够与世界级的品牌站在同一条起跑线上了,恒源祥才会走向世界。”
   
　　北京申奥成功后,恒源祥下定决心,一定要进入奥运赛场。2005年12月22日,在新年来临的时候,恒源祥终于成为北京奥运赞助商,“恒动中国,源于梦想”的标语也高高挂在了它的上海总部大楼内。

    大胆设想　让编织成为奥运项目
   
　　鲜为人知的是,恒源祥首次进军奥林匹克是在10年前。不过,当时的恒源祥并不是为了加入奥运赞助商行列,而是谋划让手编毛线成为奥运项目。
   
　　在刘瑞旗的办公室里,有一张他与萨马兰奇的合影。这张照片拍于10年前,拍摄地点就在国际奥委会在洛桑的总部。当时,刘瑞旗代表中国小朋友向萨马兰奇赠送100枚体育运动项目印章。拜会过程中,刘瑞旗向萨马兰奇建议把绒线编织这种手指运动列为奥林匹克竞赛项目。
   
　　那一次,刘瑞旗和萨翁足足交谈了45分钟。他大胆设想,把手脑并用的绒线编织作为一项手指运动,列为奥林匹克竞赛项目。此前,他做了两个关于手编绒线的运动项目,“绒线编织与少年儿童智力开发关系”及“绒线编织防治老年性痴呆症”的课题研究,并取得了一定的科研成果,其中开发少年儿童智力的项目还被国家教委立了项。
   
　　萨翁饶有兴趣地听完了他的话,不住地点头微笑,尽管没有当场表示可否,但是,中国一位年轻企业家对奥林匹克执著的追求,却在他心里留下了深刻的印象。
   
　　同时,这次洛桑之行,刘瑞旗还代表中国小朋友向萨马兰奇赠送了珍贵礼物。这是由100名中国小朋友为了庆祝百年奥运制作的作品,叫做“百人百项百印庆百年”。100枚印章由100个小朋友刻制,组成了长城字样,然后刻上了五环标志。每枚印章都是纯粹的中国印,这些中国印上有跳高、跳远等所有奥林匹克运动项目,这些印章上的图像,与北京奥运标志有着极为相似的韵味。这100枚印章,现已被国际奥委会博物馆收藏。

1996年瑞士洛桑,恒源祥董事长刘瑞旗（左二）和萨马兰奇会面,

并向国际奥委会赠送礼物（下图）

上一页  1 2 3 4  下一页