移动与Google牵手的昨日与明日

    对2007年的传媒业来说，最值得期待的事件莫过于3G牌照的发放。在3G牌照发放的前夕，媒体发布了中国移动牵手Google合作开发手机搜索的新闻。一个是全球最大的移动通讯服务商，一个是全球最大最知名的搜索公司，两者牵手的新闻足够吸引眼球的噱头，因此新闻一出就铺天盖地，俨然已成了2007年度传媒业排在3G之后的第二重大事件。

    3G意味着互联网、广播电视网和通信网三网的互通，这将无可避免地导致媒体变动格局甚至重新洗牌。显而易见3G事关全局，我们再来看中国移动和Google的合作，这真的将创造一个新的神话吗？

    从双方目前披露的合作内容来看，Google只是为中国移动的WAP门户“移动梦网”提供搜索的技术支持，包括对移动梦网内新闻、铃声、游戏、图片、视频等内容的搜索，但搜索范围尚未抵达其他WAP站点。换句话说，Google扮演的只是“移动梦网”这一WAP网站的“使用助手”角色，而不是像它在有线互联搜索中大海捞针那样的角色。这样的说法难免让人们失望，但事实正是如此。进一步说，这种局限也正是无线互联网站自身的局限。

    无线互联搜索只不过是搜索载体从电脑转到了手机，搜索结果从HTML变成了WML。但由于无线网站之间并不关联，数据分散在运营商和服务商的网关中，文件格式也不尽相同，这就造成了无线搜索对数据处理的难度。因此，仅就中国移动和Google目前的合作来看，这只是一项稀松平常的WAP网站增值服务而已，与理想的在所有的HTML或所有的WML之间进行无线搜索距离十万八千里。

    理想的无线搜索也并非没有可能。正如美国联邦通信委员会的专家彼得·考黑指出的那样，现在的手机芯片只有1/4的空间用于通话，其它功能是附加的。手机升级到一定程度之后，屏幕更大，数据存储能力更强，处理速度更快，手机将可能取代电脑和电视。虽然我们并不期待手机能很快取代电脑和电视，但至少手机像电脑那样作为互联网的载体已经指日可待，而3G拍照的发放将大大推动这一天的早日来临。

    在这样的背景之下来看中国移动与Google的合作，这对双方而言都将是一项长期战略。目前的合作不过是冰山一角，报道另外指出，中国移动与Google已经针对中国移动互联网开发了一套技术标准。如果这两大巨头开发的标准能够推广开来，中国无线移动互联搜索的市场将被双方瓜分。

    相比Google而言，目前在中国搜索市场占据更大分额的Baidu棋输一招。尽管Baidu也早就注意到了无线搜索市场的远大前景，但它却选择了手机制造商合作。这一招的失误在于，移动通讯服务比手机对用户具有更大的粘和度。本来在国人看来，牵手中国移动的的主角应该是Baidu而非Google，而Baidu却不争气的错失了这次合作良机。
 

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