西部企业应如何保护自主品牌
其实,营销过程的核心就是在消费者心目中建设品牌。经营的过程就是打造品牌的全过程。市场经济是法制经济,但也是知识经济。知识经济最明显的特征,就是品牌价值的被广范认可和认同,因此,企业在打造品牌的过程中,一定要树立法律观念,要能够运用法律的武器,维护自己的知识产权或自主品牌,敢于维权,保护自己的合法权益。西部企业在保护品牌方面,要做到如下几点:
1、 品牌打造不要抱侥幸心理。很多企业对于品牌打造法律意识不强,加上一些企业经济实力弱小,或疏忽企业的商标注册等,往往一味地侧重做市场的营销推广工作,而忽视了商标、品牌的培育、维护等工作,等到该产品及品牌在市场上业绩表现良好时,最后却才发现该品牌已经被人注册或抢注,而现在如果自己还想使用,就必须要自己掏钱来购买,从而让自己受害匪浅,严重的还会对企业带来致命的打击。比如,河南的一家大型方便面企业,就是因为疏于商标的注册管理工作,结果产品在市场上推广的如火如荼时,却被另外一家企业一纸诉状告上法庭,理由是侵权,最后,该企业不得不忍痛放弃该品牌的使用,从而给企业带来不可估量的损失,因此,品牌打造不要抱着侥幸的心理,那种边打市场,边完善商标注册手续的做法注定最后吃亏的是自己。
2、 企业要有专业品牌管理机构。企业要想从思想到行动,都重视品牌的塑造与保护,就必须体现专业人做专业事的风格,从而设立相关的职能部门,进而让品牌进入专业化、规范化的运作阶段。比如,河南的金星啤酒集团,在实现了企业的规模升级后,就面临着品牌升级的问题,为了更好地实现这个计划,该企业成立了品牌管理部,配备了相关的职能人员,并通过借助外脑来给予指导和策划的方式,从内到外对企业品牌进行整合,从而取得了较好的品牌提升效果,品牌的知名度、美誉度都有了较大幅度的提升,品牌力也得到了进一步的增强,销量提升自然是水到渠成。
3、 善于运用法律武器维权。在企业品牌打造过程中,当企业品牌形象受到侵害,或品牌利益受到威胁时,作为企业的品牌管理部门必须要快速、及时地对此行为予以打击,要通过法律的手段,对这种侵权行为进行打击,从而维护自己的合法权益,让自己的品牌利益能够很好地得到保护。比如,河南的金苑面业曾在几年前,与外省的一家同类企业打起了一场旷日持久的官司,其缘由是那家企业抢注了金苑的另一品类商品商标,但最后,由于金苑使用在前,鉴于现行法律的有关保护条款,最后赢得了这场官司的最后胜利。因此,当企业的品牌权益受到侵害时,作为企业一定要扬起法律的正义之剑,让法律为自己的合法权益保驾护航。
品牌的打造是一项系统工程,因此,作为西部企业要想真正地走出品牌打造薄弱的沼泽地,就必须树立起高度的品牌意识,并通过企业长期、持久的品牌战略规划与行为表现,不断为品牌的打造增加含金量,只有如此,西部的企业才能避免未来“中国制造”而非“中国创造”的不利局面,才能打造出自己的强有力的企业品牌,从而能够走出国门,走向世界,更好地参与到国际的市场竞争当中来。
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