中国服装品牌2006成长体验

　　荣澜、古蕾 同台发布2006秋冬毛织趋势

　　香港荣澜公司,将荣澜、古蕾两大毛织业中的品牌重新包装、策划、进行了市场定位和细分,很好解决了目前服装市场普遍存在的同家公司多个品牌,但定位不准,产生雷同的现象；如今就算荣澜和古蕾一起经营也不会出现相互竞争的尴尬情况。

　　明星代言

　　今年服装品牌请明星代言进入了白热化状态,有老牌明星、当红明星、体育明星；有个人代言、双星合作、夫妇联袂。就在众多企业纷纷瞄准影视、歌坛明星时,有些企业却独辟蹊径邀请行业精英来代言。像香港雄豹狼集团是由CEO庄顺举与香港影星一同为该服装品牌代言,成为了服装业内由企业家做形象代言人的首例。

　　尽管业内有声音：服装品牌请明星代言要慎重等等说法不决。但企业请明星代言依然热情不减的事实使我们考虑这里会是存在明显的经济利益。像江苏常熟一个地区,服装企业请影视歌明星和国内外名模作为代言人的品牌近30家。看样,娱乐产业深刻影响着顾客的消费观念和购买倾向。

　　慈善事业

　　企业参与到公益事业虽然不能直接带来产品的销售,但从长远看会间接促进品牌的声誉、形象以及销售等。会体现出企业来自于社会,回报于社会,实现企业效益与社会利益的相互转化,最终实现企业的更快发展。不管是因为我国企业的慈善意识与国外企业相比存在差距,还是因为我国相关的法律法规还不健全,可喜的是,一些企业已经在通过慈善的方式将企业财富回报社会,在实践企业社会责任之路上勇敢地迈进,使一些弱势群体得到了及时的帮助。

　　巧帛 向九江希望小学捐赠25万元

　　在巧帛2006秋/冬服饰发布会上,巧帛董事长李锦漳将25万元的支票捐赠给了希望工程。他表示为了支持中国的教育,如有可能每年都要捐一所希望小学,那么巧帛的品牌又多了一层爱心的涵义。

　　蔡国庆、飞达 捐敬老院50万元衣物

　　国庆、中秋两节前夕,著名歌星蔡国庆带着“365个祝福”亲赴株洲,与他代言的著名针织内衣飞虹针织制衣公司飞达品牌共同向株洲市敬老院、福利院的老人们和残疾人捐赠价值达50万元的保暖内衣。

　　恺诗依 社会公德慈善活动举行

　　中华慈善总会与常熟美加舒服饰有限公司在人民大会堂签署协议,共同开展为期5年的慈善项目合作。常熟美加舒服饰有限公司在5年内向中华慈善总会捐赠价值1000万元的羽绒服,用来帮助贫困地区的人民。

　　依Q·in一派 为宁夏集聚渴望泉

　　11月8日在人民大会堂,宁夏回族自治区民政厅有关领导从紫昀依都服饰有限公司总经理石雨蒙女士手中接受了紫昀依都服饰有限公司向宁夏缺水地区捐赠的5万元善款。

　　退役名将义卖助推雅鹿“心”计划

　　12月9日,退役名将桑兰、穆铁柱助力中华全国体育基金会联手雅鹿集团举办的雅鹿"心"计划———退役奥运选手和优秀运动员保障工程。活动当日,每购买一件羽绒服,就会有一元钱捐赠给中华全国体育基金会作为资助退役运动员的基金。

　　热门产品

　　羽绒服

　　如果问2006年中国服装界最具爆发力的季节性产品是什么？回答当然是羽绒服。中国羽绒服行业每年以30%的速度发展,远远超过其他服装类别。羽绒服虽然只是一个季节性产品,但其具有的低风险、高回报的特点所带来的销售量和销售额,是很多其他类别服装所无法比拟的。正因如此,日益扩大的市场份额让经营者嗅到了其中巨大的商机,不仅原有的羽绒服生产企业竞争愈加激烈,一些著名服装生产企业也纷纷出击羽绒服这一行业,同时加上国外知名的羽绒服的加盟,使得一些势力强劲的羽绒大鳄浮出水面。

　　今年羽绒服呈现几大特点：时装化已成为羽绒服的主流、休闲化为羽绒服在产品开发上开辟了广阔的空间、运动化的羽绒服将成为新宠、个性特色鲜明的羽绒服将标新立异。

　　体育营销

　　随着2008年奥运会的到来,运动已经成为中国人的主要生活方式和热点话题之一,这使得中国成为全球最具规模和潜力的运动装市场,运动服装生产企业普遍认为未来中国将面临体育营销的重大商机。将运动精神、时尚设计与生活潮流完美结合,充分展示健康、运动理念的动感服装将引领潮流。

　　大哥大 赞助第三届全国体育大会

　　5月,第三届全国体育大会在苏州隆重举行。赞助商广东大哥大集团为此届盛会生产的服装包括裁判员服装、政府及体育官员服装,其中包括西服、衬衣、皮鞋、领带等系列产品,同时还以“大哥大”杯冠名第三届全国体育大会门球比赛。

　　西域骆驼 由NBA巨星代言

　　8月,美国NBA原国王队旗下球星———“三分球王”佩贾·斯托贾科维奇来到国内著名休闲男装品牌———西域骆驼设在广州的拍摄现场。成为NBA球星有史以来第一次与中国本土的休闲男装品牌的代言合作。

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