名牌战略形成共识，中国努力打造10个世界级品牌

    2005年我国首次开展了中国世界名牌评价工作,海尔牌电冰箱洗衣机、华为牌程控交换机、中兴牌程控交换机、振华(ZPMC)牌集装箱起重机、格力牌空调器、阳光牌精纺呢绒等7个产品荣获了“中国世界名牌产品”称号。这些产品在世界上的销售量排名都在同行业前5位,成为中国企业争创世界知名品牌的典范。

    国家质量监督检验检疫总局和中国名牌战略推进委员会日前发布了《中国名牌战略发展报告》,这是中国发布的第一个全局性名牌分析报告,报告称“十一五”期间中国将努力形成10个世界级品牌,培育100个向世界级品牌进军的中国自主品牌。

    报告提出通过实施“培育中国世界名牌工程”等措施,加强自主品牌建设；以建立高新技术产业和优势产业标准体系,建立质量奖励制度、质量诚信体系,加强政策引导和技术支持；对信誉良好的名牌产品实行出口免检和便捷通关,通过打击假冒伪劣产品和保护自主知识产权,努力营造有利于自主品牌成长的环境,保护企业自主创新和争创名牌的积极性；继续完善中国名牌产品评价机制。

    ●实施名牌战略形成共识

    改革开放以来中国高度重视名牌战略。早在1992年,邓小平同志就指出：“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。”在市场竞争日趋激烈的形势下,很多中国企业早已认识到争创名牌的重要性,提出了实施名牌战略的口号。

    1993年,广东、江苏、四川、上海、浙江、河北、黑龙江等地政府和一些行业部门,提出了鼓励企业争创名牌的措施。原国家质量技术监督局根据中国经济发展需要,提出了国家实施名牌战略的设想,并向国务院提出了建议。

    1996年,国务院《质量振兴纲要》提出：“实施名牌发展战略,振兴民族工业。鼓励企业生产优质产品,支持有条件的企业创立名牌产品。国家制订名牌发展战略,鼓励企业实行跨地区、跨行业联合,争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。”

    2001年,国家质检总局会同有关部委、行业协会、中介机构和主要新闻媒体成立了中国名牌战略推进委员会,以质检总局令的形式颁布了《中国名牌产品管理办法》,并于当年正式开展了中国名牌产品的评价工作,在全国范围内开展了表彰、宣传、培育中国名牌产品的活动。

    目前,31个省、自治区、直辖市相继成立了名牌战略推进机构,各地开展了质量兴市、名牌兴企活动。6年来,共有100多个部门、行业协会(联合会)参与了名牌战略推进工作,有34个行业协会(联合会)制定了本行业的名牌战略实施规划。

    ●增强国际竞争力百姓受惠

    名牌战略促进了中国企业自主创新能力和产品质量水平,增强了中国产品和企业的国际竞争力。

    据统计,在2005年全国工业增加值7.619万亿元中,省级以上名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25.75%,拉动全国工业增加值增长4.34个百分点。在现有1338个中国名牌中,有693个是出口优势产品,占总数的51.79%高新技术产品406个,占总数的30.34%,涉及电子信息、新材料、生物技术等领域。据调查,2003年获得中国名牌产品称号的产品,3年后出口额增长了113.37%。2006年获得中国名牌称号的566个产品,有67%是以自有品牌出口的。中国名牌电视机、DVD视盘机、移动电话、程控交换机、空调器、集装箱、小家电等产品的出口数量和金额均位居全球首位,中国目前还有200多种产品销量居世界首位,为中国创立名牌奠定了基础。

    一批中国名牌产品的推出,也引导和促进了消费,满足了中国人享受高质量产品的需求。在现有中国名牌产品中,消费类产品占总数的1/3,其中有97个家电产品,海尔、TCL、海信、美的、格兰仕等一批家电名牌产品已家喻户晓,彻底改变了洋品牌家电主宰中国市场的局面,也迫使部分洋品牌降价竞争,为消费者提供了多样选择的空间和实在的利益；在240个食品类名牌中,伊利、蒙牛、双汇、燕京等成了深受欢迎的放心食品品牌。

    创立中国名牌为我国增加了越来越多的无形资产,据中外评估机构联合评估,2005年中国前40位名牌无形资产总和达5080亿元人民币,其中名列第一的海尔品牌价值达749亿元,位列第二的联想达607亿元,TCL达362亿元,众多中国名牌在促进中国经济发展的同时也增加了中国财富。

    ●任重道远矢志不移

    中国名牌与世界相比还有相当差距,中国机电产品出口虽然突破了1000亿美元大关,但缺乏享誉世界的名牌产品；中国作为时装出口大国,服装自主品牌不到1%。

    中国主导制定的国际标准不到现行国际标准的千分之四。产业技术存在较大对外依赖。中国的产品质量水平虽然有了很大提高,但与国际先进水平和中国经济社会发展的需要相比,仍有较大差距。同时,由于缺乏自主品牌,“中国制造”大多处于制造业价值链的低端,核心技术不足,自主知识产权和高技术产品较少。

    国际经验表明,发展中国家和地区经济崛起和产业竞争力的快速提升,需要政府实施积极的促进政策并建立高效有力的促进机制。中国名牌战略推进委员会公布了《中国名牌产品“十一五”重点培育指导目录》,指导“十一五”期间中国名牌产品的培育和评价工作。

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