谁能解答五粮液提出的大命题？

　　孔府家的“粥文化”

　　孔府家这个品牌在中国白酒文化上的地位、意义和影响非同一般。孔府家酒是中国文化酒的代表之一，也是中国酒文化长河中的一颗璀璨明珠，八九十年代“孔府家叫人想家”及“全国出口量第一”的宣传口号响彻大江南北。目前尽管行业地位、销售业绩不行，但品牌知名度几乎与茅台、五粮液齐名。他出身孔府，根正苗红，品牌文化最能代表和象征儒家文化，而目前儒家文化又被大家公认为是中国文化。所以，孔府家代言中国文化和中国精神，比“国酒茅台”更近水楼台、名正言顺、合情合理。

　　然而，现实不是这样，如今“孔家”说话已不算数，影响力更不行，即便在他老人家的家乡及自己的祭祀大典上也当不了家了，谁代言中国文化和中国精神，“钱家”说了算。

　　 目前，曲阜人提起五粮液成为23届国际孔子文化节祭孔大典惟一祭祀酒，就耿耿于怀，孔府家的新掌门人对此事也难以理解。

　　“孔府家”的尴尬无以言表，2006年企业起伏不定，品牌文化迷茫困惑，销售业绩不容乐观，拿不出大额银两赞助活动，就不能代言“中国文化”或“中国精神”，根正苗红又怎样？　

　　中国高举高喊的复兴传统文化很有意思，即便政府重视、媒体高举、万人参与的“复兴中国传统文化”最有影响的标志性活动——祭孔大典，似乎也越来越不讲究，其“规矩章法”弹性非常大。祭孔大典惟一祭祀酒选用五粮液，既非国酒茅台、更非孔府家，从一个侧面便可以悟出一些道理：新文化已完全控制了传统文化，人们并会不按传统行事，“祭孔大典”仅仅是一项热闹的（商业）活动而已，与“寻根问祖凝聚人心，光复中国传统文化、寻找国人信仰及失落的中国精神”这一主题和愿望并没有多大联系。

　　看来，“中国精神”并不能从传统文化或儒家文化中找，也找不出。祭孔活动表现出的“推孔尊控并不信孔”的国人心态和滑稽行为，以及国人“信仰迷失”对酒文化的巨大影响是白酒企业必须研究的。

　　所以，人们最看好的“能代表和象征中国文化”的孔府家酒，其品牌的迷茫和衰落并不意外，除了鲁酒的大环境影响外，因为原来赋予的品牌精神找不到了，所以品牌文化衰落、品牌战略迷失是自然的，没什么大惊小怪。孔府家曾被评为“中国十大文化酒”之一，几乎被所有的业内人士、文人、学者等看好的一个品牌，为什么总是象“一锅粥文化”，企业经营象“一锅粥”，品牌文化象“一锅粥”？有人说：孔府家的病根是体制原因，其实并不正确，即便改了制，孔府家的品牌（文化）精神依然走不出儒文化的影响，寻找品牌精神仍然是个难题。

　　在整个中国白酒行业，茅台无为而治，不想凑这个热闹；孔府家一腔热血，头顶中国传统文化之冠，可惜心有余而力不足；五粮液高举高打，舆论制胜。两个“正宗”的品牌没有参与到“寻根问祖复兴中国传统文化”活动中来，最后“经济基础决定上层建筑”，五粮液大笔一挥，靠“中庸和谐”代言了中国文化欲走向世界……。

　　深刻剖析，我们就会得出如下结论：轰轰烈烈、高度重视的光复传统文化活动，结果还是以实际行动表明：新文化战胜了传统文化。

　　中国传统文化到底能不能拯救白酒，使之走向世界？其实，传统文化总是象美丽的衣裳，附庸风雅，博得人们欢喜和追捧。但是，打着复古旗号的品牌怎样找到真实的“精神真理”将是关键，因为大品牌营销不是卖华丽的“衣裳”而是卖心动的“灵魂”，中国传统文化影响下的思想精神和行为方式能否依然引领和打动今天消费者的行为及心智，将是品牌不朽性的重要体现。

　　不要说今天的中国人道德沦丧，“孩子没有错，只因父母的影响太深了”，“过来人”都会对这句话体会深刻。

　　中国品牌文化迟迟不能表达人类所追求的主旋律：“真、善、美、自由、平等、博爱、正直、诚信、勇敢、快乐、幸福、进取、高雅、精湛、生命价值、科学精神”等，而一味去标榜“民族文化”，在故纸堆里找感觉，玩“假、大、空、玄、虚、道”文化，这正是中国白酒品牌走向世界的最大障碍。

　　事实上，纵观品牌的发展史，无论是外国的还是中国的，品牌从来不缺文化只缺精神，不需要找文化只需要找精神，每一个大品牌都赋予出了一大堆厚厚的历史文化或现代文化，多的让人喘不过气来，而品牌精神和个性却是找不到，而中国品牌的精神和个性几乎还是空白。　　　

　　所以，能征服人心、并让人愿意跟着走的“思想纲领”没有写进“品牌宪法”并传播之——这正是中国酒类领袖级品牌不能风靡世界的重要原因之一。

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