让更多“四川造”品牌走向世界

　　培育更多国际化的“四川造”品牌

　　10月12日，省政府办公厅下发了表彰我省获得2006中国名牌产品生产企业的通报，省政府对彩虹、成量、全友、通威、泸天化、蓝剑、光友等12家获得2006中国名牌产品生产企业进行表彰。“此次表彰是省委、省政府为更快、更好推进我省名牌发展战略实施，进一步引导企业树立名牌意识。”省商务厅负责人表示，希望通过表彰让更多企业以这些企业为榜样，努力培育拥有自主知识产权和知名品牌的产品。

　　今年“十一五”开局之年，也是实施工业强省战略的第一年，我省将继续贯彻科学发展观，坚持走新型工业化道路，找准名牌战略的主攻方向，努力把实施名牌战略提高到一个新水平。省商务厅负责人表示：此次在成都举行“品牌万里行·四川活动周”活动就是要组织开展一系列品牌宣传、推广、促进和保护活动，唤起和提高企业和市民的品牌意识。同时通过长期努力，逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的“四川造”品牌。希望有一天，标准化生产的龙抄手、钟水饺等四川名小吃也会像肯德基、麦当劳一样成为世界名牌。

　　下一步，我省将继续加强外贸出口品牌的建设并持续推进中国畅销品牌建设。到2010年，力争培育10个商务部重点支持的出口品牌，培育100个四川省重点支持的出口品牌，拥有自主品牌的出口企业达到20％以上，自主品牌出口占全省出口总额比重争取达到20％，培育更多国际化的四川品牌。

　　川酒　六朵金花开灿烂

　　白酒行业，一直是四川的传统优势产业。五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴大曲、郎酒、沱牌誉称“六朵金花”，五粮液更是成为高档白酒代名词。

　　目前，五粮液品牌价值已达386亿元，为中国食品饮料业中最具价值的白酒品牌。五粮液缘何能在品牌争奇斗艳、市场竞争激烈的酒类产品中独树一帜？五粮液集团总裁王国春一语道破：最根本的原因是五粮液集团始终坚持以质量为中心，全力打造中国酒业第一品牌。

　　在国内白酒行业，五粮液一直是品牌开发的先锋，初登白酒榜首时，仅“五粮液”、“尖庄”、“翠屏春”三个品牌。随着市场结构变化
，五粮液在全国率先开发出52度、39度、29度和25度等品种，其次在主品牌基础上延伸出“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”等。随着开枝散叶，五粮液麾下的子品牌超过100个。

　　2004年底，五粮液开始“瘦身”，进行品牌重构，著名的“1+9+8”品牌金字塔应运而生，即：1个国际品牌“五粮液”；9个全国性名牌包括“五粮春”、“金六福”等家喻户晓产品；8个区域性名牌包括8大片区品牌，如“长三角”、“现代人”等，它们是五粮液贴近普通消费者的大众品牌，是金字塔的塔基。

　　据省商务厅统计，2005年底我省共有酒类生产企业6300余个，以“六朵金花”为代表的210余个规模以上企业共生产白酒57.8万千升，占全国总产量16.5%；酒类产品出口创汇总额6999.04万美元，同比增长16.85%，出口地区由东亚、东南亚等，逐步扩展到欧洲、北美洲、非洲等国际市场，现已覆盖六大洲24个国家和地区。

　　川猪　出口全国第一

　　川菜“回锅肉”、“鱼香肉丝”……香飘世界，而作为川菜最重要原料之一的猪肉，一直是四川畜牧业出口的支柱。2004年底，“川猪”出口总量稳居全国第一，平均单价达到每吨1576美元，高出全国平均单价10美元，“川猪”品牌更加响亮。四川高金、资阳四海等我省近30家猪肉出口生产企业，近一半实现了自营出口。

　　从几十平方米的小作坊到连续4年猪肉出口稳居四川第一，四川高金公司只用了8年。如今的高金已成为四川猪肉出口创汇的重要基地，跻身于强者如云的中国肉类食品加工企业前五名。为了在新的市场下保持活力，运用新技术持续成长。投资3.3亿元的高金食品科技园竣工投产后，公司年生猪屠宰量达300万头，各类肉制品及罐头食品达30万吨，年销售收入近30亿元，是当之无愧的四川第一大猪肉加工出口企业。该公司董事长金翔宇表示，高金产品远销众多国家和地区，得益于一直维护产品品牌，品牌意味着占有率、意味着“回头客”、意味着同样的产品可以卖出更高的价钱。

　　“猪肉鲜红有光泽，肉质紧密有坚实感，外表及切面微湿润，不粘手，具有冻猪肉固有气味。煮沸后肉汤透明澄清，具有猪肉应有的香气。”资阳四海公司“蜀娇”牌冻猪分割肉的质检报告上如是说。1999以来，在每年200多次送内江商品检验检疫局检验的过程中，四海无一例不合格产品；销往香港、澳门和俄罗斯等地区和国家的产品，四海无一例客户投诉。“北有双汇、南有四海”，四海猪肉品牌已深入人心。

　　机电　占据全省外贸“半壁江山”

　　据成都海关统计，今年1-9月四川省机电产品进出口405509万美元，同比增长64.3%，占全省外贸进出口51%。其中，四川长虹今年前三季度进出口总额为29416万美元，对我省机电产品出口起到了示范和推动作用。

　　2006年6月16日，由全球领先的战略管理及信息咨询机构“世界品牌实验室(WBL)”发布的《中国500最具价值品牌》在京揭晓，长虹以高达437.55亿元人民币的品牌价值高居中国500最具价值家电品牌第二位，在2005年398.61亿元人民币的基础上净增38.94亿元人民币，成为行业企业品牌运营的最大亮点。

　　而在此前的5月17日，由世界品牌实验室独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜揭晓，继2005年之后，长虹蝉联世界品牌500强。世界品牌实验室认为，过去一年中，长虹从宏大的产业发展战略着手，逐步奠定3C信息家电的行业领袖地位，并顺势推出“快乐创造C生活”的新品牌形象，精准把握3C融合产业竞争的风向，将品牌理念与消费者意志高度契合，成为名副其实的“消费者品牌”。

　　业界人士表示，长虹品牌价值的持续飙升，表明历经市场洗礼的中国家电业开始在最高端的品牌领域有所收益，在经过以技术、产品等为根本特征的竞争驱动阶段后，中国家电业正在加速迈入以品牌为根本特征的竞争驱动阶段。

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