———写在“品牌万里行-四川活动周”启动之际

　　由中华人民共和国商务部、四川省人民政府主办、四川省商务厅承办的“品牌万里行-四川活动周”10月30号在成都拉开帷幕。

　　今年是红军长征胜利70周年，6月11日由商务部主办的“商务新长征，品牌万里行”活动在北京中华世纪坛启动，自主品牌，同样凝聚着新时期的中华民族可贵的精神，它同样将产生惊人的价值，这是新时期的长征，它同样是国家富强之路……

　　我省积极推动品牌建设形成了一批在国内外有影响力的自主品牌。

　　品牌是什么？它是长虹、五粮液、水井坊、龙抄手、钟水饺、夫妻肺片……一个个老百姓耳熟能详的名字；它体现着企业的创新能力和拼搏奋斗精神；它意味着价值，我省龙头企业“长虹”品牌价值437.55亿元人民币，“五粮液”品牌价值386亿元。

　　近年来，我省积极推动品牌建设，通过政策引导和市场竞争，已初步形成一批在国内外有影响力的具有知识产权的自主品牌。10月30日，“品牌万里行·四川活动周”将在成都隆重举行，新万里长征的品牌号角吹响在红军长征曾战斗过的西南大地。自主创新，四川如何走好品牌之路？笔者昨日就此与省商务厅负责人进行了交流。

　　四川名牌总数居西部之首

　　“四川是西部地区经济和贸易大省，拥有一批得到国内外市场认可的畅销品牌。”商务厅负责人说，“十五”期间，我省围绕电子信息产业、重大装备制造业、资源优势产业和优势农产品加工业等我省优势产业，重点支持四川长虹、四川迈普、东方电气、攀枝花钢铁、四川宏达、四川高金、五粮液、美好食品等企业。同时，建立了七个出口产品特色基地，把基地作为培育名牌的“温床”，催生名牌。

　　川菜既是我国餐饮文化的重要代表，又是我省具有竞争力优势的传统产业，四川一直致力于推广和发展川菜品牌。据介绍，成都饮食公司的龙抄手、南充川北凉粉等餐饮企业积极申报“中华老字号”，巴国布衣、谭鱼头、红杏等12户企业荣获“中国川菜畅销品牌”；皇城老妈、巴国布衣、武陵山珍、卞氏菜根香等4家企业被商务部评选为2005年度全国100强餐饮企业，川菜的品牌形象得到进一步提升。“品牌保护与打造品牌同样重要。”省商务厅负责人说，省商务厅制定了酒类市场专项整治等方案，依法严厉查处制售劣质散装白酒及假冒国家名优酒、擅自加工兑制液态白酒和无证生产经营等违法活动，就是要保护我省国家名酒的品牌。

　　目前四川共有中国名牌29个，出口畅销品牌3个，中国名酒6个以及433个四川省名牌产品，名牌总数居西部地区之首，名牌对我省工业的贡献率达27%，品牌经济效益日益彰显。

　　坚持自主创新做大做强品牌

　　“但和其他先进省市特别是沿海省市相比，我省出口品牌、名牌建设仍有差距。”省商务厅负责人表示，我省仅有长虹、五粮液和丝丽雅3个商务部重点支持的出口品牌，出口企业也以“散户”居多，同时名牌企业总量少、规模小，实施名牌战略的任务十分艰巨。

　　据了解，我省目前缺少有国际竞争力的旗舰式企业和具有产业带动力的龙头企业，多数名牌企业规模偏小。我省现有433个四川名牌产品中，30%的名牌产品年产值不足5000万元，市场占有率低、品牌效益不明显，难以形成带动地区经济发展的支点。同时，我省名牌产品企业惯性传统发展模式居多，新技术、新产品研发少。据初步调查。我省大中型企业目前有研发机构的仅占20%，研发经费支出与其销售收之比，多年来一直在1%以下。

　　省社科院经济研究所所长郭正模对此表示，如果光靠引进吸收先进技术，生产低附加值的产品是永远不可能打造出国际化品牌，创新能力是品牌建设的重要依托，也是品牌持续发展的动力，四川拥有川大、电子科大等著名学府，自主创新的基础是有的，唯有如此，才能做大做强一批老品牌、新品牌。

[NextPage]

　　培育更多国际化的“四川造”品牌

　　10月12日，省政府办公厅下发了表彰我省获得2006中国名牌产品生产企业的通报，省政府对彩虹、成量、全友、通威、泸天化、蓝剑、光友等12家获得2006中国名牌产品生产企业进行表彰。“此次表彰是省委、省政府为更快、更好推进我省名牌发展战略实施，进一步引导企业树立名牌意识。”省商务厅负责人表示，希望通过表彰让更多企业以这些企业为榜样，努力培育拥有自主知识产权和知名品牌的产品。

　　今年“十一五”开局之年，也是实施工业强省战略的第一年，我省将继续贯彻科学发展观，坚持走新型工业化道路，找准名牌战略的主攻方向，努力把实施名牌战略提高到一个新水平。省商务厅负责人表示：此次在成都举行“品牌万里行·四川活动周”活动就是要组织开展一系列品牌宣传、推广、促进和保护活动，唤起和提高企业和市民的品牌意识。同时通过长期努力，逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的“四川造”品牌。希望有一天，标准化生产的龙抄手、钟水饺等四川名小吃也会像肯德基、麦当劳一样成为世界名牌。

　　下一步，我省将继续加强外贸出口品牌的建设并持续推进中国畅销品牌建设。到2010年，力争培育10个商务部重点支持的出口品牌，培育100个四川省重点支持的出口品牌，拥有自主品牌的出口企业达到20％以上，自主品牌出口占全省出口总额比重争取达到20％，培育更多国际化的四川品牌。

　　川酒　六朵金花开灿烂

　　白酒行业，一直是四川的传统优势产业。五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴大曲、郎酒、沱牌誉称“六朵金花”，五粮液更是成为高档白酒代名词。

　　目前，五粮液品牌价值已达386亿元，为中国食品饮料业中最具价值的白酒品牌。五粮液缘何能在品牌争奇斗艳、市场竞争激烈的酒类产品中独树一帜？五粮液集团总裁王国春一语道破：最根本的原因是五粮液集团始终坚持以质量为中心，全力打造中国酒业第一品牌。

　　在国内白酒行业，五粮液一直是品牌开发的先锋，初登白酒榜首时，仅“五粮液”、“尖庄”、“翠屏春”三个品牌。随着市场结构变化
，五粮液在全国率先开发出52度、39度、29度和25度等品种，其次在主品牌基础上延伸出“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”等。随着开枝散叶，五粮液麾下的子品牌超过100个。

　　2004年底，五粮液开始“瘦身”，进行品牌重构，著名的“1+9+8”品牌金字塔应运而生，即：1个国际品牌“五粮液”；9个全国性名牌包括“五粮春”、“金六福”等家喻户晓产品；8个区域性名牌包括8大片区品牌，如“长三角”、“现代人”等，它们是五粮液贴近普通消费者的大众品牌，是金字塔的塔基。

　　据省商务厅统计，2005年底我省共有酒类生产企业6300余个，以“六朵金花”为代表的210余个规模以上企业共生产白酒57.8万千升，占全国总产量16.5%；酒类产品出口创汇总额6999.04万美元，同比增长16.85%，出口地区由东亚、东南亚等，逐步扩展到欧洲、北美洲、非洲等国际市场，现已覆盖六大洲24个国家和地区。

　　川猪　出口全国第一

　　川菜“回锅肉”、“鱼香肉丝”……香飘世界，而作为川菜最重要原料之一的猪肉，一直是四川畜牧业出口的支柱。2004年底，“川猪”出口总量稳居全国第一，平均单价达到每吨1576美元，高出全国平均单价10美元，“川猪”品牌更加响亮。四川高金、资阳四海等我省近30家猪肉出口生产企业，近一半实现了自营出口。

　　从几十平方米的小作坊到连续4年猪肉出口稳居四川第一，四川高金公司只用了8年。如今的高金已成为四川猪肉出口创汇的重要基地，跻身于强者如云的中国肉类食品加工企业前五名。为了在新的市场下保持活力，运用新技术持续成长。投资3.3亿元的高金食品科技园竣工投产后，公司年生猪屠宰量达300万头，各类肉制品及罐头食品达30万吨，年销售收入近30亿元，是当之无愧的四川第一大猪肉加工出口企业。该公司董事长金翔宇表示，高金产品远销众多国家和地区，得益于一直维护产品品牌，品牌意味着占有率、意味着“回头客”、意味着同样的产品可以卖出更高的价钱。

　　“猪肉鲜红有光泽，肉质紧密有坚实感，外表及切面微湿润，不粘手，具有冻猪肉固有气味。煮沸后肉汤透明澄清，具有猪肉应有的香气。”资阳四海公司“蜀娇”牌冻猪分割肉的质检报告上如是说。1999以来，在每年200多次送内江商品检验检疫局检验的过程中，四海无一例不合格产品；销往香港、澳门和俄罗斯等地区和国家的产品，四海无一例客户投诉。“北有双汇、南有四海”，四海猪肉品牌已深入人心。

　　机电　占据全省外贸“半壁江山”

　　据成都海关统计，今年1-9月四川省机电产品进出口405509万美元，同比增长64.3%，占全省外贸进出口51%。其中，四川长虹今年前三季度进出口总额为29416万美元，对我省机电产品出口起到了示范和推动作用。

　　2006年6月16日，由全球领先的战略管理及信息咨询机构“世界品牌实验室(WBL)”发布的《中国500最具价值品牌》在京揭晓，长虹以高达437.55亿元人民币的品牌价值高居中国500最具价值家电品牌第二位，在2005年398.61亿元人民币的基础上净增38.94亿元人民币，成为行业企业品牌运营的最大亮点。

　　而在此前的5月17日，由世界品牌实验室独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜揭晓，继2005年之后，长虹蝉联世界品牌500强。世界品牌实验室认为，过去一年中，长虹从宏大的产业发展战略着手，逐步奠定3C信息家电的行业领袖地位，并顺势推出“快乐创造C生活”的新品牌形象，精准把握3C融合产业竞争的风向，将品牌理念与消费者意志高度契合，成为名副其实的“消费者品牌”。

　　业界人士表示，长虹品牌价值的持续飙升，表明历经市场洗礼的中国家电业开始在最高端的品牌领域有所收益，在经过以技术、产品等为根本特征的竞争驱动阶段后，中国家电业正在加速迈入以品牌为根本特征的竞争驱动阶段。