谁在挡中国品牌的路?

　　中国必须孕育出自己的强大世界级品牌。 

　　打造中国品牌的重任责无旁贷地落在了民族企业的头上。我们也到了，海尔、联想这样优秀企业已经逼近品牌百强，大量的民族品牌企业正在茁壮成长，成为“世界级”亦是呼之欲出。 

　　但是，也必须看到，处于幼齿时期的中国品牌，在最需要悉心呵护的时候，却经常无端地经受着非理性的轻视与无谓的消耗，品牌建设进三步退两步。 

　　抬头一望，中国品牌成长的路上横亘着丛丛障碍，而且许多来自我们自己。有时候，我们甚至是自己在拖自己的后腿，自己砸自己的牌子。 

    中国品牌成长路上的五大阻碍

    ●障碍1：扭曲的崇洋消费情结 

　　来看一个耐人寻味的现象。不少国人平时对洋货痛恨不已，对国货怜爱有加，但到了买单的关键时候，还是“灭自己志气，长他人威风”。洋货的问题再大，也说成“例外”；国货挑不出太大问题，也结论为“买不得”！这是不少国人的购买倾向。 

　　关于自主品牌的赞誉之词，我们没少听到，可是在现实中，这些“长江之歌”被淹没了，淹没在国人对洋品牌的趋之若鹜中……“崇洋货轻国货”的心态已经成为抑制民族品牌成长壮大的重要阻力。 

　　塑造民族品牌，需要企业的自强奋进，也需要同胞的认可和追捧(哪怕是暂时委屈地)，否则，民族品牌就永远孤掌难鸣。这点，我们也许能从韩国人身上得到借鉴，他们近乎偏执地酷爱自己的产品，以买国货为荣。在韩国的大街上，极少看到外国的车。在亚洲经济危机期间，韩国民众甚至自捐钱物，让企业渡过难关。 

　　我们不能总是苛刻，总是用放大镜去看待民族品牌在成长过程中的不足。民族品牌的羸弱，诚然与技术、品质有关，但更与同胞们在对待她的态度上的矛盾有关啊。一款民族品牌的产品哪怕再好，也架不住口碑的诋毁和习惯思维的惯性！ 

　　况且，时至今日，我们的民族品牌跟洋品牌的差距也不至于是天壤之别，也并非如“口碑”那么糟糕。这里边还有一个深层次的原因，那就是许多人以购买国外消费品为荣耀的心理。脚下“耐克”鞋，身上“皮尔卡丹”，腕上“劳力士”，这几乎成了炫耀的资本。这样的崇洋还是一种附庸风雅，是一种可悲的表现。 

　　如果国人的观念从本质上改变了，形成一种“爱民族品牌、用民族品牌”的环境，那么，无疑给民族品牌的发展推波助澜。反之，还是妄自菲薄，自己砸自己的牌子，那么，民族品牌在与洋品牌之争中仍要落败。 

　　你要拥有品牌、创造品牌，首先你要相信品牌。上个世纪70年代中期，日本也面临世界级品牌屈指可数的问题。为了改变这种现象，日本政府经常举办一些设计大赛和其他活动，来培养国民消费当中的审美意识，提高消费者在品牌方面的知识和需求。这种做法从另外一个侧面促使企业家更加迫切地去提升自己的品牌，品牌的创造和需求相互影响，日本在很短的时间里便出现了一大批世界知名品牌。这点，是值得我们借鉴的。 

　　毛泽东就提倡中国作风中国气派，我觉得现阶段更值得弘扬，中国品牌的成长甚至中国经济的发展都需要国人的认同，自家不兴，何以兴世界呢？国货要自强，国民心态也要自强，要给民族品牌和企业多一些信心，多一点鼓励。 

上一页  1 2 3 4  下一页