品牌经营需要媒体创造新的价值

　　广西电视台这套创意新颖、制作精良的形象宣传片于2001年6月底制作完成，在7月初广西电视台有线、无线合并之时隆重推出。

 
　　②河南卫视的频道形象宣传片独具魅力。

 
　　2003年，河南卫视推出了一系列全新的形象宣传片，并将其与公益宣传片组合播出，产生了极佳的收视效果，给人留下了极为深刻的印象：

　　宣传片之一：“沟通、传播、资讯，融铸永恒，开拓未来——河南电视台。”
 

　　宣传片之二：“激情之中，机遇之中，精彩之中，资讯之中，中原之台，商机无限——河南电视台”

 
　　宣传片之三：“元，天地之始；源，江河之初；圆，融通之本；园，万物之生；缘，四海之内；原，华夏之中——河南电视台。”

 
　　宣传片之四：“草——草原；树——树林；人——人民；家——国家。凝聚产生力量，团结诞生希望。”

 
　　宣传片之五：“发于点滴，行于心田，融于交流，盛于久远。上善若水，厚德载物。中华美德，源远流长。”

 
　　该台配合形象宣传片的播出还推出了台歌，其大意为：“让我黑白的梦伸出彩色翅膀，飞过大千世界，来到你的身旁，打开你缤纷的窗，温暖我的视线，靠近我，靠近你……敞开胸怀，倾听我温柔的声音……”

　　有一段时间外界对河南人评价不好，一本《河南人惹谁了》一时热销大江南北。为增强沟通，消除偏见，河南电视台总编室以“前进中的河南”为主题，自2002年7月份开始陆续推出了15集大型系列形象宣传片--《中国河南》。该系列形象宣传片克服资金、人员等方面的困难，全部自行拍摄。创意新颖，制作考究，采用电视散文诗结构，利用纪实拍摄手法，结合广告艺术特点，着重从城市建筑、立交桥、高速公路、旅游、广场、小区、公园、夜景、商场、酒店、雕塑、科学、教育、车站、广场等十五个方面全方位、多角度、系统化真实展现了河南在经济发展、科学教育、城镇建设、环境保护等方面日新月异的发展变化和举世注目的建设成就,融入了河南的自然风光、历史人文、时尚风貌，突出了“主、鲜、亮、活、深”之总体要求。宣传片每天高密度滚动播出，收视效果颇佳。一位山东的河南籍学者称：河南卫视播放的系列形象宣传片既宣传了河南，也宣传了河南台，恢弘、大气，有文化内涵，有历史底蕴，有时代特征，有可视性，给人一个崭新、可信的河南形象。

 
　　③湖南卫视率先提出“主题”概念，打造充满活力与激情的频道。

 
　　除精心酿制好节目内容外，湖南卫视在频道包装上也逐步形成了自己的特色。2002年，它在全国卫视中率先提出年度主题的概念——“激情与智慧”。2003年，其年度主题更替为“快乐、关爱、精彩”。
 

　　为将湖南卫视办成年轻人喜爱看的频道，欧阳常林台长亲自出手作词谱写台歌《我们正年轻》——“一起来吧，伴着荧屏的旋律歌唱。快乐如风，让每个细胞轻盈欢畅。真情挚爱，让你我共同分享。那无数欢笑，无数感动，感动的难忘时光。一起来吧，伴着青春的旋律歌唱。)满怀激情，拥抱明天飞向四方。真心岁月，照亮那美丽梦想。放飞创新志向，不断收获，不断收获喝彩荣光。无论多少风雨，我们一如既往。无论多少坎坷，我们豪情万丈。我们正年轻，春风里播种快乐和关爱；我们正年轻，蓝天下耕耘精彩理想；我们正年轻，超越的脚步坚定奔放；我们正年轻，超越的力量不可阻挡……”台歌由主持人集体演唱，这样既展示了湖南卫视的青春活力和整体实力，又十分生动地推出了电视台的理念。

　　另外，云南电视台也制作播出了自己独具特色的台歌《大有可观》，它把七彩的云南风光与电视台的动感情景相结合，向观众表达了“云南的电视如云南的风光一样具有无穷魅力”这一个信息。

 
　　④《21世纪经济报道》扩容广告词意味无穷。

　　“道生一，一生二，二生三，三生万物。《21世纪经济报道》以更专业更独立的新闻精神，以更锐利更独到的新闻品质，服务中国最优秀人群。天道酬勤，由一而二，这是中国报业理想之路上的一小步，却是《21世纪经济报道》报业探索之路上的一大步。从2003年1月1日起，《21世纪经济报道》每周两期，逢周一、周四出版。”

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