品牌经营需要媒体创造新的价值

　　广西电视台形象宣传片分为山·水·海三个篇章，分别表达广西电视台的情怀、胸襟、视野三个办台理念。从不同的角度、不同的层面构架出广西电视台的整体形象。

 
　　“山篇”“水篇”“海篇”肩负的使命不是八桂风光风情的简单展现，而是广西电视台“形象”的理念塑造。整套宣传片以“沃土”、“九天”、“山川”、“江河”、“天地”、“大海”等气势恢弘的物象为理念的载体，而理念的形象表达、准确传递则成为宣传片成功的关键及生命和灵魂。

 
　　“山篇”--以浓郁的写意风格，雅致的人文景观，意味深长的造型抒发如山的情怀。

 
 　“山篇”将中国传统艺术的写意手法和造型艺术的蒙太奇思维有机结合起来，生机盎然的梯田、回眸远眺的少女、迎风展翅的雄鹰和遥望苍穹的男孩……这光与影的旋律交织出迷人的情感韵律，回味悠长而又充满象征意味。“情眷沃土，志存九天”，既是这组画面最贴切的注解，又传递了广西电视台的办台理念。它所表达的不止是古老的耕耘孕育着生生不息的希望、质朴的生存状态编织着远大的生命理想这样的表层意义，它更表达了广西电视台立足广西本土，心系八桂父老，胸怀凌云壮志，勇于搏击长空这样的意蕴。

 
　　“水篇”--将老庄文化与媒体理念有机的结合起来，展现博大的胸襟。
 

　　“水篇”则更多地运用艺术手法创造理念，清澈的漓江水，出嫁的新娘，它所演绎的不只是人们对纯洁爱情天长地久的渴慕，它更揭示了“天地无私，所以长久”的真谛，这正是广西电视台服务百姓，奉献社会的精神所在。漓江儿女永结同心，象征着广西电视台与观众结缘，这份荧屏缘分因为“无私”而“长久”，正如山水相依，源远流长。

 
　　“海篇”--以夸张动感的画面，强劲有力的节奏展示宽阔的视野。

　　“海篇”画面清新动感，立意深远。衣袂飘飘的少女望海观潮，追波逐浪。“追潮见辽阔，逐浪识惊涛，观海知天下”内涵丰富的词语，不仅揭示着一种人生哲理，也寓示着广西电视台将以开放的姿态站在时代的前沿，紧随时代脉搏，追逐时代潮流，在信息的海洋上踏波冲浪，以“知天下”的志向和目光为社会大众提供更加丰富广博的信息，为社会进步服务。

 
　　把中国传统哲学与媒体理念结合在一起，是广西电视台形象宣传片整个创意的神来之笔。

 
　　“大音若稀、大象无形”和“天地无私，所以长久”这些充满哲理的字句出自老子《道德经》。前者似乎是说：伟大的声音不常听见，宏大的形象无处不在。音、象这正是电视的特色。这样将传统哲学与媒体概念完美结合，从中国人的文化视角来描述中国人传统与现代交融的人文生活状态，使得整套宣传片极具艺术张力和吸引力。媒体理念通过传统哲学的诠释而得到升华，更有文化品位；传统哲学经过形象化的解读使其内涵得到延展，更加隽永，两者相得益彰。

 
　　这组形象宣传片的成功，前提是得力于广西电视台大投入、大制作的胆魄。摄制之初，广西电视台组织了强有力的制作班子，邀请各方广告精英加盟。广西电视台的闭盈龙与中央电视台的鲍杰负责宣传片的创意方案、宣传词及对摄制过程进行总体把握，由广州的王美旭担任文案设计，珠影厂的谭晓刚担任导演，中国科影的花清担任摄影，广西电影制片厂的钟光林担任美工。有意思的是，谭、花、钟当年都是北京电影学院的同学。广西电视台的黄著诚台长作为总监制，自始至终对摄制进行了具体指导。在拍摄和制作过程中，全体创作人员倾情投入，焕发出强烈的艺术激情。

 
　　广西电视台总编室闭盈龙说：“在形象宣传片创作的全过程，我们都以‘创意新颖，制作精良’作为总的要求，每一个环节都力求做到最好。在策划创意的2000年11月，创意、文案、导演、摄影等主创人员就先期来到龙脊、桂林、北海等地，在感受这些自然和人文景观对心灵冲击的同时进行思维的碰撞。初稿出来之后又经过反复的磋商和多次修改，最后才于2001年初形成了一个相对成熟的拍摄方案。为了能拍到龙脊梯田最具表现力的画面，摄制组一直等到2001年5月下旬才开始投入拍摄。”

 
　　宣传片的拍摄制作过程是一个从想象变成现实的过程，是创意经历“第二次创作”的过程。为了保证画面质量，创作人员使用了35毫米电影胶片进行拍摄，还从北京调来十多米长俗称“大炮”的大摇臂。在拍摄过程中，摄制组从镜头角度、演员表演到场景布置，每一个细节每一个镜头都一丝不苟，力求尽善尽美。三十多公斤的烟饼营造出“龙脊云雾”和“烟雨漓江”迷人的景色；200多把红伞搭起漓江边的绵延喜幛，两万多朵玫瑰花装点了花团锦簇的喜船和化做了漫天的玫瑰花雨，本来要用于高空拍摄的热气球被调来充当散花的“仙女”；拍摄武打片常用的戏场工具“威亚”悬吊着替身演员完成一个个腾空飞旋、凌波踏浪的惊险动作；海水里埋藏的25公斤TNT炸药激起了一次次惊涛骇浪……五十多本35毫米电影胶片记录下一组组构思巧妙的镜头。

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