冯氏电影与中国大众文化品牌

      冯小刚历来不是那种“带着电影应该是什么样的铐子来拍电影”的导演。他早年和郑晓龙一起在剧组里摸爬滚打、做美工，与王朔一起舞文弄墨、写剧本。直到成立自己的工作室，一部接一部地拍电影。使自己的名字能够冠之以电影这个具有百年历史的艺术形式之前――这种命名并不是每个电影导演都能够享有的。今天“冯小刚电影”不仅具有一种商业的票房感召力，而且也逐渐成为本土电影一种知名的大众文化品牌。笔者不只一次地听到外地电影界的领导在感叹，说他们那里没有一个冯小刚这样的导演。言下之意，冯小刚是一个在商业上可以信赖的导演，冯小刚电影已经成为中国电影的一支可以与海外进口影片进行博弈与角逐的有生力量。在日趋激烈的电影市场竞争中，“冯小刚电影”依靠近几年来所创造的票房业绩，其经济地位与文化价值已经越来越被中国电影界所确认。

　　现在《夜宴》从表现题材上讲，冯小刚完成的是一次从市民喜剧到历史悲剧的炫目转身；从美学理念上讲，冯小刚完成的是从现代都市到古代宫廷的一次空间延展；对于《夜宴》这样一部完全由中国电影人联合投资制作的影片，它的市场胜利绝不仅仅是一种经济的胜利，更将是一种电影文化产业的胜利！

　　尽管从运作方式上讲，冯小刚导演的《夜宴》完成的是华谊兄弟公司指定的一次“命题作文”，但是对于处于产业化历史进程中的中国电影来说，都期待的是一次本土电影市场的再度勃兴。特别是对于《夜宴》这样一部完全由中国电影人联合投资制作的影片，它的市场胜利绝不仅仅是一种经济的胜利，更将是一种文化的胜利！因为他的真正对手是那些豪华巨制的好莱坞进口影片，是那些以搞笑、搞闹见长的海外电影。

　　目前，我们中国电影已经连续4年，击败了好莱坞的进口大片、赢得了电影单片票房的市场冠军。其中有两年的业绩都是有冯小刚电影创造的：2003年《手机》以0·56亿的收益战胜《哈立·波特2》0.52 亿的票房；2004年《天下无贼》的国内票房为1.2亿元(《十面埋伏》1.53亿)击败《指环王3》0.87亿的业绩。表明我们的电影观众在对好莱坞电影开始产生“审美疲劳”的同时，逐渐建立了对中国电影的信任与心理期待。其中“冯小刚电影”对本土电影市场的建构和扩展，对于电影创作机制的转化，都具有引领作用。

　　我们应当在流行文化领域掌握主导的话语权，我们不能够再以远离大众的审美需求为代价、以放弃文化的消费市场为成本来建构我们的艺术圣殿。在大众文化领域我们应当拥有自己的“梦幻工厂”、“金牌导演”和“超级明星”，我们不能把人类所有美好的梦想都让给好莱坞。

　　我们现在所处的时代是一个流行文化占主导地位的时代。中国文化的核心价值除了通过国家政府的公共机构进行贯彻之外，必须通过大众传播媒介以感性的、甚至是娱乐的方式进行广泛传播，进而建立公众对我们自己文化价值观的高度认同。

    冯小刚导演的电影不能说百分之百的人都喜欢，但是冯小刚导演的影片百分之百都没有赔过钱。他是中国内地从来没有赔过钱的导演--这样的导演是我们中国电影界的“紧缺”人物。不论是投资170万的《永失我爱》，还是斥资3300万的《天下无贼》，在稀奇古怪的电影市场上，“冯小刚电影”创造的是一个不折不扣的商业神话。《夜宴》在这种变化的电影市场格局中，是否能够成为中国电影新时代的标志性成果、我们的电影观众是否能够在《夜宴》中再次感受冯小刚电影与众不同的心理享受、冯小刚电影的票房公信度能否在《夜宴》中不断提升呢？冯小刚这个从来没有把电影观众视为上帝、而是把电影观众视为对手的导演，电影院对他来说就是一个拳击场、是导演和观众博击的擂台，是导演和观众对弈的棋局。事实上，电影导演与观众的心理较量，在市场上通常并不是一输一赢的结局，更多的不是双双失利就是两家共赢。冯小刚在这种较量中曾经屡屡得胜，他不断地创造着一个又一个市场的奇观。现在，让我们不得不追问的是：作为中国大众文化的一种知名品牌，冯小刚电影的神秘配方究竟是什么呢？

　　冯小刚的商业电影并不是一种按照类型影片的制作理念“照方抓药”的影片，但是他的影片不论是整合观众对舞台小品的趣味(《甲方乙方》)，还是兼容观众武侠电影的热情(《夜宴》)，冯小刚对观众审美情趣的把握始终是其电影创作的基点，他对处于不断变化中的社会风俗的关注也是其影片创作的依据。除此之外，冯小刚电影最重要的美学特征在于：他的电影始终是一种“讲故事的电影”，而不是一种玩儿概念、玩儿感觉的电影。

　　从他和王朔写电视剧《编辑部的故事》(1992)开始，就把电影、电视艺术视为一种讲故事的艺术。在现代的电影理念中，故事，恰恰是电影的最基本的属性。正如法国电影理论家麦茨指出的那样：电影，是一种会讲故事的机器。在他看来，在现代确认电影的叙事性，就像电影初期人们确认电影的艺术性一样重要。冯小刚不是没有自己的创作理念，更不是没有对现实生活的感悟，他的机智在于能够把所有这一切都演变成为一个个有悲有喜、有爱有恨的影像故事，然后，在电影院里向观众娓娓道来。加之其平民化的叙事视点和娱乐化的写作风格，当然，还有葛优、傅彪这些冯小刚电影一线明星的加盟，有海内外资本的有力支撑，冯小刚的电影故事便能够在本土电影市场上大行其道。他影片中人物的机巧对话，也成为继王朔的小说之后在中国大众生活中经常引用的一种“高频词汇”，一种流行文化的时尚俚语。

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