营销不死，我们靠什么活着？

　　超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、新组合、新模式、新方法、新手段、新工具。有创新，就有可能！　

　　无极的营销学精神

　　《无极》注定是一部有争议的影片，有人欣赏、有人不屑，但始终受到极大关注。关于破坏环保的口诛笔伐甚至引起国家环保总局的文件出台。最大的关注莫过于《一个馒头引发的血案》，官司输赢不重要。重要的是胡戈借助现代人的集体精神无聊和现代传播手段一夜成名，完成了一个网络“杀手”到数码艺人的飞跃。而《无极》在创造了05年中国电影市场首映日票房收入之冠后，随《馒头》案和环保争论的发展而一直延续着媒体的关注焦点，这样的结果也许是无心插柳，但却赚取更多的市场效应。

　　对于《无极》，环保和官司自不必多说，作为一个营销人，我感受最深的倒是“无极”的营销学意义。

　　超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、新组合、新模式、新方法、新手段、新工具，有创新，就有可能！

　　《无极》的确创造了05年中国电影市场的“无极”：首映日票房收入就达到了2115万元，刷新了05年上映的包括《哈利·波特4》在内的所有中外大片的首映日票房纪录。

　　《无极》的辉煌正是无极营销的最好体现，作为迄今为止投资总额最高的国产大片，《无极》的营销推广再一次突破极限，整合一切营销资源，运用一切先进技术和手段，疯狂制造关注焦点、调动期待心理：拍摄时间长达三年、远赴夏纳重拳磅推介、代表中国电影出征奥斯卡、成都试映安检森严、反盗维权誓师大会、海选影迷出席首映式；专设无极网上论坛，与手机娱乐网站空中网联手推出首家电影WAP官方网站，与最热门的博客网首次推出“电影博客”概念，首度发布一直严密封锁的《无极》全场景图文，联手QQ推出演员QQ秀，将手机游戏版权卖给掌上灵通同步推出等等。正是这一系列突破中国电影营销局限的创新举措，造就了《无极》的巨大成功。

　　无极营销精神的实战应用

　　2006年，一场黄金营销之战却撼动了整个营销界：中国黄金产业的领导者中国黄金集团公司，首次引进外脑，聘请21世纪福来传播机构，推广突破国际标准的5个9极品系列黄金。突破黄金行业自然流通的传统营销模式，深入挖掘产品内在价值吸引力，确立行业新标准；把脉黄金消费心理，高调发出整合营销传播声音。推出仅仅三天的时间内，中国黄金第一家——北京菜百商场单店突破800万，预售记录名单更是排到了十天后!谁说营销只属于医药保健品、IT家电、快速消费品?谁说像黄金、重工、纺织、化工等这样的传统产品、传统行业只能原地不动?99999极品黄金,着实为我们上演了一场无极营销神话!　

　　当然，最大的无极营销非超女莫属了。首先是蒙牛和湖南卫视的超级眼光和胆识，打破了过去所有娱乐文化和营销行为的思想边框和不可能，契合了中国转型期大多数人的社会经济文化潜意识，充分调动了最广泛人群的潜欲望和潜激情，进而释放出超乎想象的参与力、爆炸力和影响力。是的，再缜密科学的市场调研和评估也许都无法也不能准确预测超女营销的价值和可行性，但这样的大成功却必须借助无极营销这样的大突破才能取得。这正是超女最大的营销启示。

　　同为乳业巨头的伊利，则在新任董事长潘刚的带领下，进行了另外一场大营销：巨资赞助奥运，成为2008奥运会正式合作伙伴，第一次进入全球顶级品牌的行列，让全世界的健儿都喝中国品牌的牛奶。并以此为契机，获得了未来3年最耀眼的推广平台和营销载体，占尽布局未来的先机。而这种影响力和后续效应，将是5年乃至10年，伊利必将获取大收益。潘刚之所以敢押宝奥运，并非心血来潮，更非相信某些权威或大师（他们的意见是不宜赞助奥运），而是基于自己对中国特色市场环境的深刻认识和判断。“在中国搞营销，大师不一定能起什么作用，尤其是乳品行业，管理和营销更有很大的特殊性。”超越了大师和权威的框框，潘刚的无极营销思想才焕发了价值和光彩！

　　联想对IBM全球PC业务的并购，在绝大多数人眼里，是蛇吞象，是闹剧，是一项不可能完成的任务。然而，到了2005年，联想经营财报连续飘红，全球协同整合成功完成，并神速挖走戴尔全球副总裁阿梅里奥顺利实现换帅，几乎所有的人都闭上了嘴巴。没什么不可以！联想的跨国营销在柳传志的无极世界成功迈出了第一步。而联想所推行的“坦诚、尊重、妥协”的整合原则同样是中国太极式思想的营销体现。

　　而阿里巴巴在马云童话般的创业理想照耀下，历经苦难，终成大器，创建出全球最大的中文电子商务交易平台。对网络和电子营销无限可能的韧性和坚持，成就了马云，成就了阿里巴巴。而马云对雅虎中国扬眉吐气式的并购，则是网络界对马云和阿里巴巴无极营销的全面肯定和超值回报。

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