中国品牌：你就找不着“北”

　　从珠三角洲、长三角的崛起，贴牌加工作出了巨大的贡献。如果说没有当时的大规模的生产，中国制造还将会迟来，如果没有中国制造的全面崛起，今天我们那里又有谈中国创造资格。 
 
　　可以这么说，即使再过10年、20年、100年，“贴牌打工”都会作为社会化大生产的一种重要分工协作方式长期存在下去，并随着经济全球化、知识化、信息化的出现，在更大范围、更高层次上展开。并且可以预见，在今后很长时间里，就是中国创造取得骄人的业绩，中国制造仍然是我国企业发展的一块王牌。 
 
　　从“中国制造”走向“中国创造”，我们在消费过程中，对品牌确实是越来越重视了。但是对产品的创新，产品的创意，产品的创造还是远远小于对品牌的重视。同样，日本也是走过从“日本制造”到“日本创造”的过程的。日本人对产品的创新是绝对让我们无法拒绝的。说日本企业重视品牌，但却常常做出一些极其愚蠢可足以毁品牌的事情，一些低级广告累累出现，让中国人民的民族情感上不可接受的品牌形象。但是，我们很多消费者不接受它的品牌形象，但却不拒绝它的产品。就好比汽车、电脑，还有一大堆的家电产品。我们现在使用的数码相机又有那几部不是日本的产品。日本人先是把欧洲人发明的专业相机创新成傻瓜化的大众产品，让照相成为一个人人都可以消费的东西。大家在消费日本的产品创新时，基本很多人都已忘了我们很不喜欢它的品牌。从日本产品身上我们可以得到什么启发呢？我们现阶段的中国制造过程中又有多少企业重视这个“创新，创意，创造”呢？

　　中国标准：企业走出去的软肋
　 
　　在市场争夺中，标准已经成为进入无竞争领域的核心优势，它使得产业利益分配朝先行的跨国公司倾斜，从而让我们使用跨国企业的标准的成本越来越高。与此相随的是，后发企业的低成本制造优势慢慢消失，后发企业的成长空间更加狭小，成长过程更加艰难。
　 
　　多少年来，我国在知识产权领域所遭受的不幸有目共睹，中国家电企业因自主标准匮乏等主要原因，注定家电企业还要在标准战略的风雨中“长征”。
   
　　随着越来越多的中国家电企业参与国际竞争，如何破解这一怪圈，如何在困境中寻求突破，如何应对日趋激烈的标准纠纷，如何建立起符合中国国情、保护中国企业和国家利益的标准，已经成为中国家电企业不容回避的课题。
   
　　“中国标准”的问题由来已久，它与“中国品牌”、“中国创造”一起被称为中国企业未来发展的三大“中国问题”，而这也是中国企业走向世界必须要跨过的“三道坎”。不难看出现在是三流的企业卖苦力，二流的企业卖产品，一流的企业卖品牌，超一流的企业卖标准。“谁掌握了标准，谁就掌握了未来产业发展的主动权”的观点已经得到了广泛认同。
   
　　受到“标准之害”的不仅仅是DVD 、EVD等行业，由中国科技促进发展研究中心联合组织的一项调查也显示，近几年我国有60%的出口企业遇到国外的技术壁垒，技术壁垒给我国带来的影响每年超过450亿美元，占年出口总额的25%以上。国外贸易技术壁垒和我国标准不能满足市场发展的需要正在成为影响我国更多产品出口的重要因素。我国部分家电企业20年的历史演变，脉络清晰地演绎了这样一个市场的法则：专利是制胜的法宝，标准是称雄的天条。谁拥有了标准，谁就将市场风云尽握股掌之间。
    
　　对于中国企业来说，标准是掌握市场命脉、是增强竞争力的法宝。有资料显示，在全世界的1.6万项国际标准中，99.8％是由国外机构制定的，中国参与制定的不足千分之二。五分之一多的全球人口，世界最大的市场，然而只有千分之二的标准有中国参与制定，这不是在嘲笑中国，嘲笑中国的标准专家吗？更为可笑的是，如此高端的领域，竟然没有一个标准化的专家是院士，这种代表着中国脸面，又为何国家不给他撑腰呢？真不知我们的政府是如何考虑的。
 
　　中国的企业若不想永远屈居他人之后，永远没有话语权，就必须掌握标准，这一唯一的通道。中国企业必须打破被国际厂商牵着鼻子走的尴尬局面， 这看上去是企业要做的，其实首先更是国家要做的。
   
　　为什么一个依托中国市场的EVD会引起那么大的关注？原因是标准背后牵涉到的利益。事实上，影响世界的不是“EVD”，而是“中国”！
 
　　正因为如此，具有全球影响力的《财富》杂志将“中国制定标准”放在了其最近发表的“把握未来两年的十大技术趋势”中的第三位。《财富》杂志称：中国希望扮演全球标准制定者的角色，尽管可能很难，但已经意识到这一点了。
 
　　一位国际问题专家认为，从国际关系的角度来说，一系列中国标准的出台是中国加入WTO以后向世界发出的一个信号，那就是，中国将更加主动地去融入世界。中国标准也是中国企业走出国门的一次呐喊：全球化不是只需要一个标准——欧美的标准；一个企业——欧美的企业；一个产品——欧美的产品；一个声音——欧美的声音。全球化不应该是一个二元选择：要么进来，接受现有的一切；要么不进来，被全球化排斥在外。
  
　　我们不能再失去高清碟机的标准话语权。这不仅仅意味着国内企业、产业的发展，也意味着不能将超过千亿元的中国市场拱手相让。
 
　　从历史经验看，中国标准战略的实施过程不可能一帆风顺。未来还有无数的障碍要逾越，还有巨大的阻力要克服，还有严峻的挑战在前方。
   
　　过去的20年，中国家电业获得了巨大的提高。但是，我们必须注意，一种对“全球化”的盲目推崇也正在对中国标准发出挑战：任何不符合全球化的举措，任何强调中国特色的主张都被视为不合潮流。在标准领域，我们常常听到的是“一切与国际标准接轨”。而中国的标准被忽略，被冷冻，甚至于被当作笑柄。而一些唯技术论者也会认为，标准是由技术决定的，标准体现的是最先进的技术，而中国的企业科技研发能力落后于国际大公司。因此，中国如果执意推出自己的标准，那么这些标准将体现的是落后的标准，会阻碍技术进步。
   
　　另外，从目前的情况来看，国际上的技术标准往往是由一些发达国家的大型跨国公司垄断。如果中国实行自己的标准体系，必然会从多方面抵消跨国公司所具有的优势，如技术优势、专利优势、人才优势、资金优势等，增加一些跨国公司占领中国市场的难度。所以，中国标准战略必然会遇到来自大跨国公司的阻击。
   
　　不容否认，中国实施标准战略将会被某些科技强国视为对自己维持科技垄断的威胁。因此，将来极有可能会遇到来自这些科技强国政府的压力。正是因为中国标准战略将会面临以上各种势力的阻力和挑战，将会导致许多人士对这一战略心存疑虑。由于中国的标准战略是一个新的战略，要创建一个具有中国特色的标准体系，没有完全的经验可供参考，因此将来在实施和执行的过程中必然会出现许多问题。
   

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