中小型家电企业如何演绎“疯狂的石头”

    时下，一部没有知名导演、明星阵容撑场的低成本内地影片《疯狂的石头》，意外的受到了众多影评人和观影者的“疯狂”追逐，引得网络论坛讨论连连，俨然形成了一种“石头现象”，放映场位也由起初单厅放映增加到多厅，从小厅上升到大厅，获得了“国产大片”的待遇，同时呈现出一边倒的情形，演绎了国产低成本电影久违了的票房“奇观”，成为国产电影一匹十足的“票房黑马”。对此，也许大家都不禁要问：《疯狂的石头》何以能够在影片低靡的内地市场，登峰造极，一炮走红呢？

    姑且暂不谈其成功因由，作为中国家电人，《疯狂的石头》倒让我联想起了如今业内那些渴求一夜成名、“一炮走红”的中小型家电企业。仔细想想，这些家电企业与《疯狂的石头》却是如出一辙的：两者都是低起点、高目标。版主认为，这些中小型家电企业完全可以借鉴一下《疯狂的石头》成功的理念与方法，指不定也能一炮走红呢。那中国中小型家电企业能从这部低成本、高票房收入的电影运作中得到哪些启发呢？为此，本期版主特地邀请了广东长青集团-创尔特热能科技(中山)有限公司取暖器大区经理、中国品牌研究院研究员石头记和极品策略传播机构顾问王洁青进行了深入的探讨。

    启示一：本土化的营销策略

    版主：两位好！

    石头记：大家好，很高兴来到“三味聊斋”的访谈现场。

    版主：时下正在热映的国产电影《疯狂的石头》可谓是风靡国内的大街小巷，两位应该都有看过吧？

    王洁青：朋友在QQ上发来的在线观看链接，让我结识了这部影片。说实话，看过之后，我很欣赏这部影片的风格，尤其是影片里很多的经典台词，已经开始影响我们的生活了。

    石头记：是的，比如影片中的“顶你个肺”、“你侮辱了我的人格，还侮辱我的智商”、“绑架，我们没干过，不专业啊”、“我说你这里面的衣服花里胡俏的，要走性感路线呐？刚出道时要低调，低调！”等等让人忍俊不禁的经典台词。

    版主：看来两位对《疯狂的石头》有着同样的热情。不过在此之前的国产影片市场一直很惨淡，然而这部国产低成本电影却缔造了国产影片新的卖座“神话”，创下了将近2000万元的可观票房收入。不知道两位对此有何感触呢？

    王洁青：虽说这部影片成本很低，但我认为，一部电影的成本高低不是关键，关键是要能给我们带来什么，不用很深刻的含义，哪怕能给我们带来一丝轻松，或是一点回味都是有意义的。在我看完这部影片后就感受到了这样的“轻松”、“回味”，而这感受主要来自于这部电影的黑色幽默和无处不透露的生活气息，我想这就是《疯狂的石头》的强大生命力来源。

    石头记：我觉得《疯狂的石头》的成功在于其产品本身，产品是最核心的竞争力之一,一个产品能不能卖得好,除了要让广大消费者知道以外还要让消费者喜欢你的产品。《疯狂的石头》之所以取得成功其根本就是这个产品符合了中国内地消费者的口味。

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