五、服装品牌广告代言人未来发展趋势
1．代言人领域多元化趋势
服装品牌的代言人在未来将不仅局限于影视娱乐体育界，渐渐将会铺广到一些其他行业的名人。目前广告代言人大多为娱乐界的人物，虽然他们的形象良好，受众多，但是，他们的受众往往局限于某一年龄段，很多品牌的并不是这些娱乐明星能够诠释完全的。其他领域的名人正成为企业选择的新目标。
2.服装品牌多代言人趋势
今后，一个服装可能会在一个时期内同时请几个代言人或者在很短的不同时期内请不同的代言人。所谓众人拾柴火焰高，品牌多代言能够为服装品牌的代言制造良好的声势，也可以拓广服装接受的受众的广度。同时也因为一个代言人往往很难诠释服装品牌全部的个性，品牌的多代言无疑可以让品牌理念的传达更为全面、准确、到位。目前，法派的梁家攫和张柏芝，夏梦的布鲁斯南和巩莉都成为国内服装品牌多代言趋势的先行者。
3、企业家自己做代言日益盛行
近日，香港雄豹狼集团为其“雄豹狼品牌休闲服饰”打造的一支全新广告片在广州拍摄完毕，在该广告片中其集团CEO庄顺举将与香港著名影星一起为该服装品牌代言，不久将在各大媒体与观众见面。同时，雄豹狼集团也正式宣布其CEO庄顺举将正式成为该品牌的形象代言人。
针对这一现象，著名品牌专家刘亚舟说，这样做，雄豹狼集团非常有创意。首先，当一个品牌在有了一定的知名度，品牌已经确定的时候，品牌的广告形象需要经常变换。雄豹狼正好顺应了这一点。其次，雄豹狼的产品定位是20--45岁，这些消费人群大部分都不像13--20岁之间的消费人群那样追星，这些人群主要是看服装到底适不适合自己，注重得更多的是服装形象，而不是看由哪个明星为其代言，而雄豹狼老总一米八二标准的身材，以及良好的气质风度都给人以好的感觉。再次，与李修贤一起做品牌代言人，利用其知名度来提高自己，最终实现品牌与个人的双赢，这也是一笔无形资产。
著名品牌咨询师戴冰说，当前许多品牌，特别是服装品牌请一线明星代言花费较高，请不起，而二、三线明星知名度又不高，请他们做形象代言不但起不到好效果，反而是在为明星作宣传，赔了夫人又折兵。而为“雄豹狼”老板和明星一起做品牌的形象代言，利用自己高贵气质和魅力，借助于明星的影响力，将其品牌的文化理念和企业精神溶入其身，把品牌形象表现的淋漓尽致，定会起到好的效果。
4、国际化趋势
随着中国的入世，与世界经济接轨，也随着西方文化的噬入，各行痢断国际化趋势势在必行。服装是人们内心的外在表现，社会经济的国际化反映在人心，必然需要服饰穿着的国际化，服装行业品牌代言的国际化趋势也是大势所趋，品牌代言人的国际化使得服装有了国际化的感觉。服装品牌代言的国际化不但提升了品牌本身的品位，同时也从某种程度上打开了国际市场。
5、另类代言人趋势
不少企业意识到用明星或专家做代言人的弊端，转而推出用虚拟形象代言作为企业产品代言人，并在实际中得到了广泛的应用。如大家都熟悉并接受的：海尔(海尔兄弟)、肯德基(肯德基上校)、SOHU(狐)、华宝空调(企鹅)、康师傅(康师傅)等等。因虚拟形象代言人的个性、形象设计的主动权均在企业手中，企业可以根据产品和品牌战略目标量身定制虚拟代言人，设计形象代言人的最佳性别、年龄、职业等特征，按照企业的期望展露在受众的感知环境中，并进行宣传行动。与形象代言人相比，虚拟形象代言人可以说是完全由企业自行掌控、设计和调配。
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