柒牌：什么样的男人让女人心动?

    犀牛褶男裤：防皱专家的差异化诉求

    继中华立领在市场上获得巨大成功之后，柒牌犀牛褶男裤重拳出击。

    走的是主打一个独特销售主张（USP）的线路，诉求犀牛褶是一种英国专利定型技术，可以保证裤线不变形、不走样、不变皱。我们让李连杰带领一列英国皇家卫队傲然挺立，刚硬的构图，挺直的人物造型，将犀牛褶裤线笔直的特点诠释得十分入味，在终端抢尽眼球。

    影视制作的难度非常大，因为李连杰不能再来拍一次片子，我们只能在原有素材基础上动脑筋。又找来替身演员补了一些镜头，终于制作出了一条犀牛褶广告片：李连杰飞身一纵，双腿在空中连连倒踢，啪啪啪几个推近镜头，画面锁在踢腿的膝盖处，人们可以看到裤线明显皱折。 皱了？没关系。 画面接着一转，柒牌犀牛褶男裤由下而上升起，笔直的裤线处一道雪光闪过。柒牌犀牛褶男裤，独有英国专利定型技术，怎么动，怎么洗，都不变形。看——裤线笔直！李连杰稳稳落地，防皱专家，柒牌犀牛褶男裤。平面也很有趣：李连杰率领英国皇家三军仪仗队一字排开，身形挺拔，英气逼人。

    看， 永不变形的裤线！

    柒牌犀牛褶男裤，只需一瞥，便能感受到那种源自军人正直而勇往直前的精神。犀牛褶，专为英国皇家三军仪仗队而设计。广泛应用于英国皇家警察、美国陆战队、西点军校等等。

    犀牛褶技术，专为动作而制，使裤线永久定型，锁住笔直裤线，怎么动，怎么洗，都不变形。

    最挺拔的裤线，社交场合的最佳着装，在任何时候只要你挺直胸膛，犀牛褶坚挺的线条就能和你融为一体，始终展现你军人般的男子气概！

    广告片和平面一经刊播，柒牌犀牛褶男裤销量直线上升，日售量超10000条，同比增长300%以上。甚至很多消费者拿着广告到柒牌终端指名购买柒牌犀牛褶男裤，这说明当初通过市场调研挖掘的这个防皱概念是正确的。

    防皱是个巨大的市场，柒牌在此方向对产品进行更进一步的提升，相继引进韩国面料、杜邦防皱技术及面料，全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家的形象。

    历练：从名牌到品牌

    经过2003年春节男装的消费高峰，2004年初服装行业结算战果，大部分男装正愁库存积压大，准备打折计划之时，柒牌的洪晓峰总经理告诉我们的却是，柒牌男装春节期间全线断货，特别是李连杰广告片中穿的款式。

    与柒牌合作不知不觉已两年多，马上又要开机新拍三支李连杰主演的柒牌新广告。我们感觉辛苦与快乐同在。也被男人就应该对自己狠一点！而激励，值得欣慰的是柒牌广告语男人就应该对自己狠一点传播不久即被评为中国十大流行广告语，李连杰主演的柒牌广告片<<武篇>>也被ASIA IMAGE在广告成就（ Commercial Succes）中所报道，此报道搜罗了近期亚洲地区四个具代表性的广告片， 柒牌《武篇》是中囯区的唯一代表。另外世界性广告专业杂志Shots Magazine亦有该广告片的报导。

    我们的柒牌整合传播推广工程不仅得到消费者的认同，在服装行业内也开辟了一条具柒牌特色的品牌之路，成为中国男装行业品牌价值快速提升的典范。

    2004年，世界品牌实验室和世界经济论坛评估，柒牌品牌价值为17.36亿元！入驻中国品牌价值500强！

    2005，中华制造！

    成绩只代表过去，未来还需要打拼，面对全新的未来，柒牌人又掀开了崭新的一页，奏响了以民族志气之薄大，创男装世界第一品牌的宏伟乐章。

    2005年，柒牌再度携手李连杰续写中国神话，并结合了最具中国气节的岁寒三友松，竹，梅来展现了中华立领独特的中国气质。

    在叶茂中策划机构与柒牌合作的两年多里，柒牌的年销售也实现了从2亿多到10个亿的跨越。合作还在继续，成长还在继续。

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