柒牌：什么样的男人让女人心动?

    男人究竟为了什么而心动？

    找到了让女人心动的男人形象，我们继续探索：男人究竟为了什么而心动？

    这是一个商品过剩的消费时代。

    在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。

    那柒牌的目标人群——男人，究竟为什么而消费呢？

    万宝路的成功给了我们答案：男人钟爱的是最懂男人的品牌。

    万宝路懂得男人内心的狂野不羁，姿意地表达了男人对自由的渴望。在万宝路狂野的西部世界中，充满着男人的野性、豪迈、狂放。于是万宝路成功了。

    现在这个品牌象征着一个真正的男人，每个男人都热切的想用万宝路来表现自己的男人气质，就连叶茂中这厮本人，都是该品牌的忠实拥护者。

    我们亦希望能将柒牌打造成一个最懂男人的品牌——这样的品牌才能为男人所心动.应该说，柒牌以往的口号让女人心动的男人，已经找到了一个很好的点——心动，它已经摆脱掉服装的物理属性如：面料考究，做工精细等。如今我们希望它更进一步，就是和目标消费者对话——真正撼动心灵的one to one对话。

    听听，男人在说什么？

    前途？家人？幸福？成功？

    而现实是：竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。

    做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求天生就高于女人，某种意义上讲，男人是没有退路的。无论境况如何惨烈，哪怕遍体鳞伤面目全非，为了爱他和他爱的人，男人也要迎着风向前。

    但是男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆弱。以一个人的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有效的沟通方式。

    于是有了这样一段话：生活就像一场战斗谁都可能暂时失去勇气当我们不能改变世界我们只有改变自己男人 就应该对自己狠一点没有惊天动地的豪言壮语，没有空洞的表白和承诺，更没有高调大声的宣言，只是一种发自内心的理解与鼓励——我们相信这是男人真正需要并会为之心动的。

    我们更希望：男人能从中获得力量，重振精神；女人也能用它来鼓励身边的男人。

    这段情理并重铿锵有力的励志话语甫一出现，就震撼了我们自己。继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了座右铭。

    正因为如此，男人，就应该对自己狠一点成为2003年度最流行的一句话，成为男人们相互间说得最多的一句话，并被《中国经营报》、新浪网等媒体评为当年中国十大流行广告语。

    狠一点：请李连杰成就柒牌的励志

       找准了方向，就该是行动的时候了！

    要么不做，要做就要争取做到最好。最好的形象代言人，最好的创意，最好的制作。这是柒牌跟叶茂中策划共同的坚持。

    决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌形象代言人。在香港的洽谈进行得出乎意料的顺利，李连杰很爽快，柒牌也很爽快，事情很快就敲定了。一回来我们就进入紧张的筹备阶段。要拍摄影视广告，要拍摄硬照，要召开新闻发布会，每个动作之前都有大量的准备工作要做，因为所有的执行只有一次机会，绝不能稍有闪失。而我们只有一个月时间，真的很急迫。

    李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。

    不久我们在香港拍摄了柒牌的新广告片：李连杰出演的《武》篇。

    除了近乎于美国大片的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的竹叶扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的逆势力，然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。于是一个英雄的形象栩栩如生，柒牌男人就应该对自己狠一点的品牌形象得以丰满。

    李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。

    拍摄工作刚完成，紧接着就在广州召开了李连杰出任柒牌品牌形象大使新闻发布会，正式拉开柒牌全新亮相的整合传播序幕。

上一页  1 2 3 4  下一页