中国市场2006年一季度品牌监测报告出炉

    本季度由于都灵冬奥会的举行而成为体育营销相对集中的时段，在这场2008年之前最盛大的奥运营销预演中，不少TOP级赞助商在中国市场一掷千金式的进行了品牌传播，而给人留下印象最深的非VISA莫属。

    2月13日的冬奥会双人花样滑冰决赛中，中国组合张丹张昊在挑战高难度的"抛四周"动作时，张丹倒地后膝盖严重摔伤，却凭借顽强的毅力带伤完成了比赛，VISA第一时间推出"龙的传人震撼都灵，花样滑冰感动中国"的相关广告，使人们不仅看到高举胜利手势的张丹张昊，更看到在其背后写满了VISA对张丹张昊所代表的中国体育精神的赞誉，对这种精神感动中国感动世界的礼敬。

    VISA在此次冬奥期间可谓预算大把，"胜利中国，刷新梦想"的广告频频见诸各种媒体，与联想和松下等赞助商联手推出了"VISA之队"和"金牌运动员"等活动，为了更符合年轻人的胃口还大胆尝试使用网络游戏的营销方式。而上述种种传播组合，最终是被"龙的传人"这一事件营销将综合效果带上了一个全新的高度。

    作为中国第一家也是迄今唯一一家国际奥委会全球合作伙伴，联想独家为都灵冬奥会提供计算技术设备以及技术服务支持，使其品质的可靠性得到了一次相当国际化的印证。与此同时，联想还以都灵为中心，在全球十个国家同时发布首款进入全球市场的Lenovo品牌产品Lenovo3000。接下来的3月份，联想又马不停蹄的与可口可乐签署战略合作，利用与TOP级品牌团队平台的紧凑捆绑来弥补自己在国际营销文化主流声音和渠道方面的缺失，其一套奥运元素组合拳也可谓打得有声有色。

    在品牌贺岁营销方面，可口可乐继续保持了其本土化的强势。不论是用易拉罐搭建亚洲最大的贺岁吉屋，还是通过全新广告向国人传达过年回家这一温馨感觉，传播效果相对领先于其他跨国品牌。但本季度最本土化的品牌传播奖，似乎更应该颁发给2月17日国产丰田锐志汽车在天津进行的公开碰撞测试。在相关中国官员、专家学者及数百媒介的众目睽睽之下，高于国家标准的碰撞完美完成，随后的学术研讨更为记者们提供了"钢板厚薄与安全关系有限"的丰富论据，可以说丰田精心选择了合适的时间与地点、合适的观众与产品，做了一件本田早就应该做却没有做的事，为自己乃至整体日系汽车品牌今后的安全形象未雨绸缪、奠基铺路，其本土化传播价值直追"车到山前必有路，有路必有丰田车"。

    而中国汽车企业在这个季度也依旧延续着强烈的自主品牌及国际化冲动，两会代表、委员纷纷就中国汽车企业自主创新献计献言；吉利继去年亮相法兰克福车展后，今年年初又在北美车展上颇为风光；3月底，奇瑞也在芜湖迎来了这个国产品牌第50万辆汽车的下线。尽管中国车企不论离强势品牌还是国际化都有很长的路要走，最起码在2006年的第一个季度，我们看到的是挺好的开端。（中国名牌杂志 顾环宇）

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