探索MP4利益之旅 如何规避MP3的覆辙

　　如果将中国大陆称作全球制造基地的话，对于MP3、MP4等消费类电子产品，东南沿海尤其是广东深圳、东莞等地则是基地的心脏。大量的来料加工在炒热MP3产业的同时，也加剧了它的泛滥。如同一场驱之不去的瘟疫，同样的悲喜剧又在MP4产业中重演，略有不同的是，这一次来得更疾迅、更猛烈。

　　“正是因为非正常因素的驱动，MP4刚刚走了两年多就呈现出市场虚热。在这么短的时间内，老百姓对于MP4的标准还没有一个根本的认知，加上在一些不负责的厂商的误导下，以为加了一个视频功能的MP3就等于MP4了。这就像误导消费者四个轮的都叫汽车，把拖拉机加个挡风玻璃加个盖就叫汽车了，这能叫汽车吗？这是欺骗！”华旗资讯多媒体产品事业部总经理助理苗峻语气激烈地强调。

　　MP3产业的悲剧已让更多MP4厂商警醒。如何尽力避免这种“快速成长，继而快速衰败”的中国式产业轮回宿命重现MP4市场，成为业界亟待解决的问题。早在公模MP4刚刚出现之时，爱可视便意识到了这个问题，第一个亲手将MP4带进中国并一直致力推广MP4的爱可视亚洲董事总经理张亚玲曾多次在公开场合呼吁建立相关的行业标准，并向有关部门提出了申请。这个提议获得了业界广泛的响应。

　　终于，2005年10月，以爱可视为首的深具行业责任感的MP4厂商以及上下游供应商多家企业，在深圳成立了3C联盟PMP技术专委会（以下简称PMP专委会）。其主要目的就是通过成立行业协会尽快规范市场，制定行业标准。成员涉及芯片、软件、技术方案、微硬盘及液晶等领域。

　　随后不久，11月22日，中国便携多媒体产业联盟（以下简称多媒体联盟）在上海成立。这家由国家信息产业部、中国电子视像行业协会支持的联盟组织，其成员涉及芯片、软件、终端制造及内容平台等整个产业链各个环节，包括清华大学、影立驰、珠海炬力、TCL、长虹、海尔等共计18家企业。

　　根据计划，PMP专委会将在今年上半年出台相关行业标准草案。届时将会有行政手段参与，由专门的部门进行产品测试，如果无法通过就难以上市。这会阻止很多企业进行投机，使得进入市场的产品能够满足消费者需求。

　　据了解，PMP专委会核心成员爱可视等企业已就MP4的产品性能、功能、可靠性、返修率、碰撞跌落实验、电池、使用条件、环保等方面提出参考数据，供国家有关部门参考。实际上，包括MP4发源地法国在内的其它欧美国家也没有制定MP4行业标准，但其电子产品在音频、视频、电池、安全等方面都有相应的技术标准可供参考。在爱可视的牵头下，这些参数指标已同时提交给国家相关部门。

　　相对PMP专委会在MP4硬件指标上的专注，多媒体联盟则更强调“硬件+内容”软硬一体化的综合解决方案。“我个人眼看着苹果在美国怎样一步步拿到市场，包括微软、索尼这样的国际巨头都拿它没有办法。苹果的MP3、MP4（iPod Video播放器）之所以能够成为美国市场的绝对霸主，就是因为它iPod+iTunes的赢利模式。”多媒体联盟副主席、北京影立驰技术有限公司总裁吴波说：“这种新的商务模式与传统的MP3、MP4厂商是完全不一样的，对传统商务模式几乎是颠覆性的。”

　　“尽管国内有很多贴牌产品在市场捣乱，但长远来看还是咱们自家的事；我们最担心的是一旦某天苹果这样的公司携其新商务模式落户中国，中国的市场就会被国外厂商一下拿走了。这也是我们联盟工作的出发点，就是要给国内数码厂商一个与国际厂商平等竞争的平台。”吴波说。

　　行业标准要靠企业推动

　　“行业标准目前在我们国家主要还是由企业来推动的，制定及执行过程都会有相当的难度。”中科院大森公司经理曾劲说。

　　“比如MP4，你说它屏大好还是小好，功能多了好还是少了好？因为这个产品还在发展中，具体形态还没有完全固定下来，你也不能把它限制得太死，限制太死产品就僵化了。”他认为，“在行业标准出台之前，规范市场最好的办法就是领导品牌把价格降下来，让价格规律主导市场，小品牌自然就无法存活了，市场自己就会逐渐规范起来。”

　　事实上，在行业标准缺失的MP4市场，主流厂商现已建立了一套自己的产品标准及行为准则。仅以曾劲上面提到的屏大屏小为例，法国爱可视亚洲股份有限公司市场总监韦柳毅认为硬盘MP4显示屏在3.5-4寸之间是最符合人体工学的设计，一是可获得较好的视觉享受，二是可以舒服地握在手中。

　　而对于功能多少，华旗资讯多媒体事业部总经理沈永鹏的观点是，MP4作为个人“随身看”的娱乐设备，首先应该强调的是画面表现和视觉效果。一般视频画质流畅播放的前提为25帧/秒，爱国者产品设计为30帧/秒，色彩表现为26万色，即24位真彩。1600万色的屏幕能够更真实的反映画面的内容，各层次的色彩都能表现得很饱满不至于产生色差。

　　吴波认为类似爱可视和爱国者这样的企业将在联盟中起到标榜作用：“虽然我们现在还没有太多强制性指标，但在我们联盟内部会对比业内主流厂商的企业标准和消费者公认的市场标准设定一些大的原则，没有达标的产品自然就会被淘汰出局。”

　　此前，北京影立驰参与过DVD、SVCD等多个行业标准的制定过程，吴波认为国内企业必须要抱团才能做大市场。以SVCD举例，标准出台前国外品牌如松下、索尼产品市场销售都还不错，标准出台后，新科、万利达、步步高等国产品牌快速崛起，国外品牌则逐一黯然退市。

　　对于MP4，目前亟需解决的问题除机器本身的软硬件品质外，另外就是可以方便获得价格容易被接受的内容。多媒体联盟为其成员单位提供统一的DRM(内容数字版权加密保护技术)技术平台，联盟成员所有的产品都可以到联盟内的任何一个网站下载相应内容，同时，联盟内任何一个网站的内容都可以在联盟企业的任一款播放器上应用。“我们希望能做到的理想状态是像现在的DVD播放机一样，谁家的机器拿来都能放。而不是像苹果，你从我这买的机器就只能从我家买内容。”吴波说。

　　无论PMP专委会还是多媒体联盟，成立之初都将标准草案预期出台时间定为今年6月份前。两家联盟均由业内主流企业自动发起并全力推动。从核心内容上，前者倾向于硬件，后者则软件成分更重一些。由此，一些业内人士表示，如果这两家联盟能够结盟，优势互补，MP4行业标准出台的时日可能会相对更近一些。

　　也有业内人士指出，标准归标准，即便是看上去再完善的标准也会被一些不法厂商钻空子，尤其是在市场经济时代，市场自身的作用某些时候会远远大于政府政策及行业标准。MP4市场同样不会例外。能否给MP4产业一个良性、有序、可持续发展的未来，主流品牌厂商任重道远。