品牌营销 问鼎IT产业2005谁是真英雄？

　　世界上最复杂的关系是人际关系，因为每个人的心中都有一个属于自己的世界。团结员工为一个共同的理想不计得失奋勇向前；同媒体激情拥抱，让大众认同自己的企业文化，这是一门艰苦而又高深的艺术。

　　2005年他们殚精竭虑，长袖善舞。或细雨蒙蒙、润物无声；或电闪雷鸣、一洗长空。雨过天晴之后，他们在天边画出的彩虹令所有人心旷神怡。

　　周忆：引领IBM“后PC时代”

　　通过精心设计全年公关活动主题，2005年她带领自己的团队成功确立了IBM“后PC时代”的品牌定位，进一步巩固并树立了IBM“作为中国客户最可信赖伙伴，以创新完成转型之路”的积极形象。

　　2005年战略发布会、IBM论坛2005、IBM技术论坛2005、2005年用户大会、IBM商业价值院针对各行业白皮书发布、与北大联合创建服务科学学科等一系列大型活动，向全世界体现？

　　薎BM向以服务和解决方案为核心的高价值业务转型战略。

　　积极推动并成功实现了IBM“全球创新展望”（GIO）圆桌论坛在中国的举办。领导及策划了IBM历史上对内传播的大事件——传播IBM新的价值观“成就客户、创新为要、诚信负责”。建立IBM内部电视台：蓝色新视界。积极推动了IBM中国公关团队自身的转型。2005年，在她的指导下，IBM公关团队重新划分了组织结构，改变了IBM中国公关团队多年以来以产品划分的模式，形成了以高价值业务为核心、以行业和地域为架构的360度的支持模式，更好地贴合了公司的战略方向。

　　宁述勇：让手机在音乐中跳舞

　　正当所有人的目光都注视着手机拍照功能时，索尼爱立信推出全球第一款音乐手机。20 05年宁述勇高举娱乐大旗，引爆音乐时尚风暴；他用声音点亮人们眼球，用旋律推动品牌成长，将索爱手机与时尚音乐划上等号。

　　2005年3月1日，索爱在深圳发布全球第一款Walkman品牌音乐手机W800c，围绕该手机，宁述勇策划了一场场音乐时尚风暴。7月，索爱赞助“2005风。夏音乐季”，作为演唱会的一个重要单元，“索尼爱立信DJ派对”凌晨亮相，来自英国的著名DJ大师上场打碟，让现场观众在该款音乐手机所播放出的激烈节奏中，共同狂欢舞动，尽情渲染对音乐的热爱。此外索爱还同北京音乐、中央电视台等电台、电视台合作，开创了手机与音乐电台全新的合作形式。截至2005年底，Walkman音乐手机系列已经在全球销售了300万台，中国市场的销售尤其鼎沸。W80 0c及W550c占领了音乐手机大半个市场。索爱过去三年打了个翻身仗，成为手机行业一大奇迹。

　　顾晓曼：领唱惠普“同一首歌”

　　她参与缔造惠普“科技领先、合作共赢”的品牌形象，连续两年获得中国惠普公司总裁颁发的“金狮奖”及“杰出贡献奖”。2005年，她在中国人心中树立起惠普绿色环保的品牌形象，通过“同一首歌”再度演绎“惠普之道”和惠普经久不衰的创新激情。

　　2005年，顾晓曼带领惠普公关团队，开创业内先例，与民间环保组织合作开展环保教育和电子产品回收行动，向公众传达了惠普公司环境保护的领先理念，进一步充实了惠普的品牌形象。

　　2005年6月20日，顾晓曼参与策划并筹备、组织了中国惠普20周年纪念活动——“同一首歌走进惠普”。3500名来自全国各地的惠普员工、数百家媒体在现场见证了庆典盛况，惠普公司全球CEO马克。赫德亲自出席该活动。当天晚上在人民大会堂举行的客户答谢晚宴，冠盖云集，中国最有影响力的高科技企业的产业地位跃然而出。

　　2005年12月，由于表现卓越，顾晓曼作为亚太区代表，在惠普全球14万员工中脱颖而出，与惠普全球其他地区的25名杰出员工作为公司“品牌传播大使”前往硅谷总部参加惠普车库（惠普公司最初的办公地点）开张典礼。

　　陈宇红：全球移动通信霸主的捍卫者

　　她生性稳重，不事张扬，但却在公众心中“润物细无声”地完美张扬着诺基亚的品牌形象。2005年她与诺基亚企业资讯部同事们共同组织策划诺基亚在华二十周年庆典及新闻发布活动；整合内外有效资源，强势公关，牢固树立了诺基亚作为全球移动通信霸主和中国各方优秀合作伙伴的形象。

　　2005年，诺基亚进入中国二十年。二月份，诺基亚在华二十周年庆典活动正式拉开帷幕。专场音乐会、大型晚宴和新闻发布会等一系列活动相互配合，互联网、平面、广播等主流媒体通力合作，前期、中期和后期一系列公关活动的策划和有效实施，实现了强势媒体宣传效果，全面加深和提升了诺基亚在中国的品牌形象。

　　2005年诺基亚通过有效地整合公司内外有效资源，加强事件性宣传，在最有影响的行业媒体组织强有力的系列报道，诺基亚在3G方面的全方位优势和举措通过放大镜效果，淋漓尽致地得以体现，使诺基亚成为3G技术和产业发展的代言人和媒体报道的领跑者、竞争对手追赶和效仿的对象。

　　11月诺基亚企业资讯部在北京举办主题为“完全移动生活2006”的大型客户和媒体活动，全面展示诺基亚的全新产品、服务和解决方案，再次吸引了媒体的目光和热点报道，牢固树立了诺基亚作为全球移动性领导者的形象。

　　朱光：将品牌核心竞争力发挥到极致

　　新联想整合到各产品线新品不断重磅亮相，再到与各大合作伙伴精诚合作， 一幕幕大手笔的品牌推广活动精彩不断，2005年在联想迈向国际化的关键一年里，他将联想一直重视的品牌核心竞争力发挥到了极致。

　　去年11月以来，联想大中华区品牌沟通部宣传总监朱光几乎成了“空中飞人”，在一个月的时间里从都灵到罗马、从北京到香港、从深圳到北京，而这一切都是在为2006年4月联想整合IBM的产品的推出做准备。这个时间比一年前联想收购IBM PC业务时对产品线整合的预期提早了半年。

　　2月23日，联想在北京举办“联想中国策略媒体沟通会”，有力的数据、事例和策略展示，将公众对联想收购IBM PC业务后公司整合工作的种种猜测和质疑一扫而光。5月18日，联想在海南博鳌举办“新联想首届中国合作伙伴大会”，将新联想整合的策略和进程通报给渠道、媒体，并进一步传达给普通公众，极大地增强了渠道和公众信心。11月，联想ThinkPad宽屏笔记本在北京发布。12月，联想家用电脑天骄新品在深圳隆重发布，这一系列的动作令联想在国际化的道路上快步前行。

　　一年来，联想品牌的价值得到了资本市场的认可——2005年12月8日， 在联想并购IBM PCD一周年之际，联想的股价已升至每股3.675港元，较去年同期飙升61.9%.

　　吴瑕：让ThinkPad的热情持续燃烧

　　越是繁华，人们的眼光越是犀利；越是经典，人们的选择越是苛刻。2005年5月1？

　　誘hinkPad正式成为联想家族的一员，ThinkPad开始经历自品牌创建以来的最大考验。吴瑕凭借丰富的公关经验和高度的职业精神在逆境中奋勇前行，不仅为Think品牌从IBM到联想的平稳过渡构造了良好的内外部舆论环境，而且进一步提升了ThinkPad的品牌形象。

　　吴瑕毕业于美国University of South Florida，取得大众传媒硕士学位，曾在美国著名电视新闻网NBC实习工作，并获得2002年全美亚裔记者协会奖学金。

　　在公众普遍谨慎悲观的并购初期，她独当一面地规划并有效执行了联想国际中国区的公关策略，对稳定公众信心和强化Think品牌内涵起到了积极作用。同时，她与联想公关团队紧密合作，在并购完成后短短一周内实现了联想国际与联想中国的首次整合传播项目——5月8日博鳌联想合作伙伴大会。整合后，又参与策划了2005年12月8日联想-IBM并购一周年庆典，配合执行了联想赞助2006都灵冬奥会前期测试的媒体报道。

　　ThinkPad从容地走过了2005年，风雨交加过后是绚烂的彩虹，一年里ThinkPad共囊括了来自海内外61项大奖。Think品牌实现平稳过渡。

　　方正：品牌再塑

　　2005年方正集团公共关系部通过科学的品牌定位，完整的品牌架构，规范的品牌授权管理制度和系统的品牌视觉表达设计，实现了有效的整合传播，完美再塑了品牌形象。

　　方正推出的 “中国的方正，我们的方正”年度传播主题，大胆采用“中国红”+“红方块”的创意形象，突出方正自主创新的民族高科技企业形象。立足于这一崭新的传播形象，方正集团本部通过户外、电视、平面媒体等进行高性价比整合投放，指导所属公司积极采用统一形象，合力传播企业品牌。配合传播主题的广告投放，在“中国的方正，我们的方正”统一策略之下，通过以自主创新企业及技术，做实中国市场，做强中国品牌等为主题的媒体分层传播，使媒体传播与广告形成统一合力，充分放大品牌影响力。同时集团内部积极利用内刊、内部视觉系统、内部企业文化活动宣传“中国的方正，我们的方正”，以增强企业员工对集团和品牌的认知，增加企业凝聚力。

　　方正品牌重塑的成绩得到了社会各界的关注和肯定。12月方正荣膺 “2005中国品牌建设年度十大案例”。

　　佳能：将“品牌附加值”进行到底

　　围绕58款新产品发布，2005年佳能影像信息消费事业部市场科一直使佳能在各媒体保持了高频率的曝光度，将“品牌附加值”概念强力推进，有力推动了佳能品牌战略的顺利实施。

　　为了树立独立影像王国的形象，佳能提出“影像文化，尽在佳能”的口号，并在2003和2004年频繁地举办即拍即打活动。2005年，佳能进一步提出“品牌附加值”概念，即告知用户，佳能的众多类型产品拥有各自品牌。3月4日，佳能全年战略发布会开幕。佳能一共推出了涵盖输入输出领域的20余款影像领域新品，根据公司品牌战略，市场科全力公关，将佳能以消费者为导向的产品品牌化市场策略完美呈现给消费者。

　　2005年，佳能各种影像信息产品线都得到不同程度的延伸和扩展。全年销售业绩的攀升是对卓有成效的品牌推广的最有力肯定。

　　屠敏：“以爱立信、以信致远”

　　“随风潜入夜，润物细无声。”她的公关团队始终奉行“服务式”传播理念，传播风格朴实大气而又高效亲和，团队稳定向上，品牌推广效果卓著。

　　爱立信公关团队非常注重以服务概念替代以往多数企业所采用的填塞式和进攻性宣传，在支持企业塑造品牌形象的同时，最大限度地满足媒体追求新闻价值的实际需求。他们深谙媒体特点，把媒体当作企业的客户来提供及时和富有新闻性的素材，在传播过程中避免了单向性和急功近利的短视行为。这种公关传播理念取得了企业与媒体双赢的最佳效果，也推动了外界对爱立信品牌的信赖和支持。爱立信公关团队人员配置长期稳定，这有效地帮助爱立信品牌与众多媒体建立起彼此信任的合作关系。“润物无声”之中即达到向媒体和大众传递爱立信企业形象和核心价值观的目的。

　　屠敏女士对爱立信企业文化和品牌的热爱，以及她温情细腻、儒雅平实的个人风格深深影响到整个公关团队。因此，爱立信的日常公关时时体现出人文关怀。基于爱立信这样一个历经百年岁月的卓越平台，屠敏所带领的公关团队不断地将爱立信在中国的品牌形象往前推进，扩大爱立信中国的品牌价值，让“以爱立信、以信致远”的传播更深入人心。(记者 孙立彬 鲁明 张克农)

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