CCBN高峰论坛：中国高清电视发展之路

CCBN高峰论坛第三场论坛实录：中国高清电视发展之路

　　3月21-23日，第14届广播电视展在北京国际展览中心举行。新浪科技在展会现场邀请一些广电官员、专家、企业总裁做客“CCBN2006高峰论坛”。以下为第三场“CCBN2006高峰论坛”实录全文。

　　时间：2006年3月22日(下午)

　　地点：中国国际展览中心7号馆(新浪直播间)

　　嘉宾：

　　孙苏川 广电总局科技司科技标准管理处处长

　　姚威 大洋公司总裁

　　丁文华 中央电视台总工程师

　　高悦 上海文广互动影视公司常务副总经理

　　梅剑平 中央数字电视传媒有限公司技术总监

　　冉策 青岛电视台制作中心主任

　　嘉宾主持：刘荷清 《消费日报》总编助理

　　主持人：各位网友大家下午好！在中国国际广播电视信息展览会期间，新浪网举行第四场高峰论坛，今天的主题“中国高清电视发展之路”，首先我把出席本场论坛的嘉宾介绍一下，他们是：广电总局科技司科技标准管理处处长孙苏川、大洋公司总裁姚威、中央电视台总工程师丁文华、中央数字电视传媒有限公司技术总监梅剑平、上海文广互动影视公司常务副总经理高悦、青岛电视台制作中心主任冉策。

　　嘉宾主持刘荷清：欢迎各位专家，欢迎各位业内人士参加本场高峰论坛。大家知道数字电视，尤其是高清电视的发展，因为2008年奥运会引起了普通的消费者和所有的业内外人士的高度关注，2008年已经完全确定用高清晰度数字电视转播，在此之前，中央电视台、北京、上海、天津、青岛已经做了高清节目制作方面的准备工作，从政策方面来说，广电总局已经提出要开办高清电视节目，高清电视正在大踏步的往前迈进，作为普通的消费者和网友，对高清电视的期盼也非常高。我们今天的论坛主题就是“中国高清电视发展之路如何走”，首先请参加论坛的嘉宾，把自己所从事的工作做一个介绍。先请孙处长介绍一下。

　　孙苏川：高清电视，实际上我们的研究已经很多年了，从研究开始到我们的标准都已经制定了技术上的承受度是比较高的。除了技术的问题我们还要寻找一些推进的模式和方法，我们正在做这些方面的探索，中央电视台开出了第一套高清技术，在也探索前进模式和方法。

　　在节目制作方面，前些年在中央、计委的安排下，我们制作了高清技术示范系统。我们在中央电视台制作了完整的一套高清技术示范系统。除此之外，我们在青岛、深圳也探索了制作高清电视的方法，因为制作高清电视和制作普通的电视还不太一样，从灯光、演员的化妆到布景都是不一样的，这些都在研究和探索过程当中。

　　我们去年在中央电视台开了一套高清电视，今年我们还想继续做一些尝试。这个尝试正在策划当中，是不是能跟我们农村流动电影放映合在一块，推行我们的高清。一个是推行农村的数字电影，一个是在城市做一些推广应用。但这些是我们的一些计划，还没有具体实施，还在筹划当中。我们作为我国的高新技术发展，在奥运会期间我们会做高清电视转播，在这里给大家需要讲清楚的是，我们在2008年奥运会期间会提供一套，或者是多套的信号。那天还有人打电话来问，是不是全部高清？我们会有部分是高清。但不会全是高清。在此我向大家澄清一下。

　　作为“十一五”规划，高清也是一个重点。我们现在开了一套，经过我们以后的努力，我们会开出几套或者是十几套、若干套给观众朋友。

　　主持人：谢谢孙处长的介绍高清电视未来的发展。作为普通的观众，在平常的电视节目中肯定会经常看到现在央视中有中科大洋的招牌，从我这个非专业人士的角度来讲，姚总主要是做高清技术方面的，下面请姚总介绍一下如何从技术层面解决高清电视的对接和内容问题？

　　姚威：中科大洋公司是中国规模最大的广播电视设备的制造厂商，由于高清是带宽非常宽的，清晰度也非常高，从整个节目生产、制作的流程成本是比较高昂的，技术也是比较复杂的。大洋公司从工作方面来讲，有两个方面，一个是使得前期拍摄到后期制作到节目播出到传送，整个技术成为一种比较容易实现的方案。另外一方面，从节目制作的整个成本方面来说，能够降到比较容易接受的程度。我们最近开展的工作，开发了全套面向高清的节目生产制作的系统和方案，我相信随着我们技术的不断推出，使得高清节目制作门槛降低，使得高清节目的普及起到非常好的促进作用。

　　主持人：谢谢姚总。很多在沿海的城市，尤其是北京、青岛、杭州，已经开通了数字电视的家庭，能够收看到高清电视的数字频道，请梅总介绍一下高清电视目前的一些情况。

　　梅剑平：具体来说，高清电视是数字电视发展的一个形态，中央电视台数字电视起步比较早，从台内制播环节的网络化、数字化，到1998年“村村通”广电总局项目尝试数字电视转播，起步比较早，但我们的高清是在整体的计划中积极进行推进。央视高清最早从1999年10月1号国庆五十周年，用地面的方式做了两个小时的直播，这是国内第一次用高清做实况转播的开端。从此之后，央视一直致力于高清节目的积累，包括制作环节、播出环节的技术准备，一直到2005年，也就是说六年之后，我们完成了2000多个小时的高清电视的纪录片和电视剧，在此基础上，我们又建造了800平米和400平米的高清制作演播室。经过大量的积累和探索，我们在1995年9月1号试播了第一个高清数字电视频道，这也是全球第一个华语高清电视频道，是在2006年1月1号正式开播，目前每天提供18个小时的节目，全部都是高清数字电视的模式。

　　从我们这些年的工作体会来说，首先高清电视有未来的发展方向，它代表我国整个电视行业的发展方向。对于广播电视行业从黑白电视发展到彩色电视，几十年后，代表着新一代的广播电视，也就是高清电视这个新时代的到来，这个时代也代表了整个广播电视几十年的发展，央视在此不遗余力，进行了大量的人力、物理、财力的准备。

　　其实在这个过程中，我们做得更大的是培养了一个团队，高清电视不仅仅是设备的东西，设备的东西是很容易的，尤其是从2004年开始，我们在美国的NAB上，NAB它可以算是高清制作的风向标，标清的制作设备，比较常见，取而代之是大量的高清设备。目前高清的数字设备总体来说设备成本本身不是一个大的障碍，主要是高清电视制作环节对制作团队的流程是截然不同的，从灯光、设想、布景一直到后期制作都是一套全新的理念，在这个过程中，培养一个优秀的团队的过程不是一年两年的过程，可能是五到八年的过程，经过这六年的准备，我们初步有了一个团队。

　　在未来几年里，我们的目标是建设这么一个高清电视的团队，这个团队能够为奥运会提供优质的服务，在2008年的奥运会上我们有信心能够做非常优秀的实况转播。为了配合2008年的目标，今年中央电视台将再建400平米的高清演播室，在6月份的世界杯之前还要建一个100平米的高清演播室。央视就是这样一步步的从基础到规模地积累，2005年是我们开播的一个起点，2008年是我们的发展期，我们努力的目标是希望能够争取到有多套的高清频道。

　　在2008年之后，央视新台就将逐步投入工艺设计和建设电子系统的当中，我们正在考虑是不是以全高清的定位来建设。我们在总体的发展目标上考虑，我们将以高清为总体发展目标，逐步打造高清体系。目前，作为承担中央电视台数字电视，高清电视和运营任务的中数传媒，一直在打造高清频道端到端的产业链，从2005年开播之前，我们考虑到高清有两个要素，一个是高清晰度的节目，第二是高清晰度的电视机。只有这两个要素同时具备的时候，观众才能看到高清晰电视。我们除了在电视台中用专业的系统制作出高清电视节目之外，我们也发现合格的高清电视机也是非常重要的因素。目前，市场上、卖场里有各种各样的标注高清晰电视机的产品，实际上很多产品都达不到高清的要求。为了树立良好的高清开端和产品形象，我们中数传媒采取了捆绑的方式，作为媒体高清产品运营机构，和高清电视生产设备厂商共同合作，共同推动高清的发展。我们拿出符合高质量、高清的频道，和战略合作伙伴拿出符合国家产业部门马上要完成的高清电视机标准的家电产品，两者捆绑在一起，推送到消费者面前。这样为高清良好的发展铺垫道路。央视正在一步步地从一个频道、一个环节推广到多个频道、整个产业链条的举措。

　　主持人：谢谢梅总。刚才梅总把央视目前操作的手法和内容上的经历做了介绍，使我也了解到，做高清频道也是非常不容易的。今天也非常高兴地邀请到了两位高清电视和数字电视的运营商，一个是上海文广，一个是青岛电视台。据我了解，青岛是数字电视的试点城市。上海文广在数字电视、互动电视上的发展，在媒体上的曝光率也是很高。下面请高总介绍一下。

　　高悦：高清成为我们内容运营平台、产业供应商关注的焦点。人们的需求从根本上来讲，对电视的要求一定是希望它图像越来越清晰，声音越来越立体。这是符合人们从视觉、听觉感官的需求。从数字电视产业的发展来讲，我们上海文广也是全国集成的数字电视平台。我们平台在运营过程中通过一年多的推广，我们已经涉及到全国的90个城市，我们现在已经推出了16套频道，15套是标清，1套是高清。我们也非常高兴和中央电视台中数传媒一起率先开通了高清频道，央视是去年9月1号试播，我们是去年10月1号试播。我们正式播出都选择了2006年1月1号，我们的高清频道也上了卫星，正在向各地推广。

　　我作为这样的一个运营平台，我明显感觉到，在原来推广标清频道方面，我们频道的差异化和免费电视，或者说原来传说是被有线网络商传的电视台，全国的卫视台和本地的免费频道，比起来我们的差异并不是特别明显。但我们的标清频道也更加专业化一些，比如说我们的游戏频道，也比较具有专业化的特色。但却是在短期内怎么在标清内容质量上超越免费电视，这还有一个过程。但从高清频道的需求来看，因为我们1月1号开播之后，我们上海文广扎扎实实地做了很多调研工作，我们把信号送到各大家电卖场做演示，我们叫高清的“体验之旅”，收集了几千份问卷进行分析，调查对高清的需求，我们认为老百姓确实是很需要，看过高清就不能再去停留在标清上的视觉听觉。

　　从家电的销售情况来看，现在平板电视的销售量也在日益上升，据我们了解上海接近50万台了。各大城市也都在平板电视方面需求也是日益增进，我们从产业发展来讲，我们也非常需要有与标清差异化的高清产品推出。上海文广在这方面的实践，99恩年梅总提到在国庆五十周年参与了转播活动，上海交大也一直致力于高清标准方面的研发和产品开发，上海文广在2000年的时候，就拿出了频道资源，在APEC的时候有每天两场的视图，一直到现在。我们是通过一个付费运营平台，整频道是在2006年1月1号播出，我们也希望通过今年这个平台，扩大这种模式。希望让更多的用户体验到高清带来的高度的视频享受。

　　我们还在国际上研究高清的发展，梅总刚才提到，VAB上高清的设备非常先进，已经替代了标清的设备。而且国外这些电视台，各大媒体，比如说美国50%的黄金时间的节目都是高清的。我们供货从国际的交易市场来看，高清的节目是非常受欢迎的，上海文广在一些纪录片的发行方面，如果不是高清的还不好卖。基本上国际市场已经非常成熟。我们国内在内容投入方面，我看到很多内容制作公司，因为高清投入非常大，我们国内两大频道刚刚出来，播出平台没有，内容制作上也不可能冒这么大的风险做内容。所以国内内容制作量还是比较少的。

　　所以，我们上海文广一方面从2000年来在不断投入高清内容，包括高清的转播车进行体育转播，利用高清的摄像机拍摄电影，每年几部、几十部地积累。现在高清均价在两三千美金的投入。我们也希望通过我们的努力，以播出频道为龙头，把制作源头带动起来。因为高清频道的播出也是对高清家电销售终端也很有好处。我们也希望从国家的产业政策方面、从技术标准的引导方面，能够在这些方面加快，给予更多的支持和推动。

　　另外，我想补充的一点，从国外的运营经验中研究分析，实际上国外有很多无线的高清切入点做，我们国内有付费频道来做。我们这样的平台是不是足够带动整个高清产业的发展呢？我们和国际上相比有点滞后，我们要去迎头赶上，光通过有线付费平台的单一模式，能否把整个高清产业拉动起来？我们认为还有点困惑，还要进行研究。我们也讲到今年中国无线数字标准也出来了，高清无线数字电视如果有的话，无线高清和有线高清能够相得益彰，从免费的高清，大众化的，相得益彰的不同商业模式共同推动产业发展。我们急需改造，拿出发展的速度。我们上海文广在不遗余力地加大投入，我们的市场是有需求的，我们自身发展也是非常迫切的，所以我们一定要加大投入推广。

　　主持人：谢谢高总。实际上高总的谈话中已经把我们论坛涉及的话题也涉及到了。我想，既然是论坛，肯定会把热点问题、关注的问题进行下一步的探讨。下面请青岛电视台的冉总介绍一下你们在高清方面的发展。

　　冉策：刚才各位老总已经从高清网络运营方面说得非常全面了，我从青岛电视台的高清电视节目的制作方面谈谈，广播电视的行业法是下一代的电视标准，代表着未来的发展方向。如果从受众方面讲，高清电视会给电视观众带来极大的视觉冲击力和听觉上环绕立体声的震撼力。青岛电视台作为内容制作商来讲，这些年通过广电总局的要求，我们在内容制作上也是从2001年开始积极探索高清电视节目制作。青岛电视台已经做过一些电视专题片，也用高清电视设备制造一些电视连续剧，2003年我们又投入建设了高清电视现场节目。现场的节目也可以用高清技术来制作了。总的来说，高清节目制作也是一个系统，它的发展也有很多问题需要探讨。目前我们正在积极地探索，我们总体的思路是以打造高清节目内容为切入点，使之带动高清产业的发展。我们会根据实际情况作出切实可行的发展之路，也给总局的领导提供一个借鉴。

　　主持人：刚才已经请各位嘉宾把自己的研究方向向网友们做了介绍。毫无疑问，高清是一个大的产业链，这和普通受众、普通消费者的距离又远又近，“远”是到目前为止，看到和享受高清的人还很少。“近”是2008年已经很近了，高清电视、高清频道慢慢进入到人们的生活中。高清的势头不可挡，高清将会占据我们生活中很重要的地位。我也是做媒体的，我对高清平板电视也很了解，到目前为止还没有看到高清电视。高清电视究竟是什么样的东西？我们只能是知道一个概念，但真正怎么样，请嘉宾给我们描绘一下高清究竟是怎么回事？用简单通俗的话语来说说。

　　梅剑平：用一两句话把高清解释清楚，这不是很容易的事情。我们通俗地讲高清电视可以从两方面来讲，一个是节目，按照国际上的技术标准，高清电视节目是1080×1920，也就是说它的分辨率达到1080级了，这也是我国制作高清节目源的标准、演播室的标准，当然国际上还有一种逐行扫描的系统，这两种分辨率是差不多的。我们现在的模拟电视数字标清电视是576线，高清几乎提高了一倍。有好的高清的节目，还需要通过高清的电视机展现出来，目前家电业发生了革命，我们传统地以CRT为主导的电视机，正在过渡到以新型的平板显示单元为主导的家电电视机，代表就是等离子、液晶、等例子PDP。未来的高清电视产业是以平板显示单元和PDP为标准的。

　　主持人：我打断一下，要看高清的话，首先要用平板，对吗？

　　梅剑平：应该说看高清，首先是CRT尺寸受制于工艺制作，目前最大的是38寸的索尼。这样的尺寸是CRT工艺上的极限，而显示屏幕偏小，而平板已经可以做到40多寸、50多寸，乃至于60寸，这样的显示单元再现，这样可以充分显示出标清电视和高清电视的差异性，优良的画面品质，震撼力得到充分体现。

　　第二，作为平板显示单位也有一个高清电视的显示标准，刚才刘先生提到平板显示单位从2003年下半年开始推出，在国内市场上非常火爆，平板显示单位和液晶、等离子，据我们调查是总保有量几百万台，但绝大多数是标清的平板显示单元，技术指标是852线型，这种显示单元职能现实标清，高清节目投在上面之后，不能充分展现出高清的节目品质。按照国际标准和我国现在即将完成的技术标准，对高清电视机平板显示单元应该是达到720线以上，这目前在国内市场上也有，但量比较少、价格相对比较贵。这些是未来高清电视机应该有的发展的方向，所以对于高清电视来说，我们通俗的解释就是高清度电视节目达到1080的电视节目，加上一台好的电视机，达到720线以上的高清电视机，两者加起来，观众就能够在家中看到高品质的高清电视节目。

　　主持人：谢谢梅总对高清的名词解释。我想借着高清数字概念，我们接着谈，现在到目前为止，高清电视涉及到硬件和软件，这个问题肯定要问孙处长，高清数字电视的标准现在应该是有了，什么时候出来？那么相关的内容能否实现呢？

　　孙苏川：刚才我说到在节目制作方面我们的标准已经出来了，梅总也讲到高清电视的制作和接收两端如果都达到了高清指标的要求，就能够收看到高清节目。在传输上不一定非要高清电视的传输标准。高清电视实际上是数字电视一个高清晰度的图象，高清是与标清的数字传输是一样的。

　　梅总刚才也讲到接收机平板显示器的标准现在正在制定当中，这是产业部门、信产部门牵头的。也是正在制定当中，还没有完成。

　　主持人：目前对广电系统的标准来说，标准的制定是否正常？

　　孙苏川：我们节目已经弄完了，拍出来了。我想信产部也会很快，如果消费者有需求的，马上就能够把接收机的标准写出来。

　　主持人：业内的标准问题可能也比较专业、比较复杂，这样就可以少谈一点。作为普通用户来说，我想看高清电视，我需要履行什么手续？怎么办？比如说我在北京，我现在没有看上，我想看又怎么办呢？

　　高悦：刚才我就介绍到我们的高清频道，因为现在已经上了卫星，正在向各个城市推广，上海有的用户已经试看了，我们现在还没有实行正式的资费政策，我们在各大城市已经进行试看的推广周期。其他的15套节目都在北京接入了，北京的高清频道有的在规划，有的在具体谈播出情况，我想今年也一定能够在北京市场上亲切接触到。像在大连、佛山、南京、太原也有相关的节目。

　　还有一个问题是机顶盒，除了电视机、节目之外，还需要一个高清的机顶盒。这和我们所采取的方式，上海文广愿意加快高清频道关注界面。我们现在愿意在前端亲临的方式，我在卫星上是加密的，到了上海之后，可以通过加密播映。像现在各个网络的CA都不一样，如果采用强制的一种CA，这样接入网就会有更大的困难。我们现在愿意采用这种方式，进度也在加强。现在各大有线网也在积极地与当地的CA能够生产高清机顶盒的厂商进行产品研制和生产，很快就将会免职，有的速度快的城市，有可能在5月份就会在市场进行批量销售。这和我们高清提供什么样的内容也有关，比如说上海文广以视讯类为主。在资费上调研下来，我们在初期会更优惠一些，因为从用户的角度来说，我怎么接受它，如何申请，在各个网络有限公司都有一些客服中心满足客户的需求。

　　主持人：我们从普通消费者来看高清电视，各位论坛的参与者已经把高清电视产业链展示出来了，我们还应该关注到高清电视节目、设备和制作，可能直接会影响到我们下一步的推广，我想，下一步中科大洋公司在高清电视领域投入多少钱？想怎么做？这直接关系到进入家庭的成本了，能否给我算一笔帐。

　　姚威：的确现在普及高清电视的速度是受制于节目的多少，现在是内容为王的时代，如果一个普通消费者愿意购买一个高清频道，我家里有高清电视机，一个月花100元或者是多少钱看高清节目，到底我能看到什么？这是非常关键的。如果一天只能看到两小时的高清节目，我想老百姓不会去买。为什么呢？受到了节目源的制约，节目的数量不够丰富。这是一个很关键的问题。

　　那么，高清节目如何才能丰富多彩地呈现在不同的消费者面前呢？我想有两个层面：一个层面，我们的高清节目制作的技术人员、艺术人员，这个团队应该具备高清节目制作的能力。高清节目制作和标清有很大的不同，它有点类似于电影。高清从色彩、灯光、服饰都和标清有很大的不同，我的节目制作团队应该有一个大的跨越，进入到高清领域。另外，高清还要讲求声音，标清基本上是单声道的，但高清是5.1声道，中国能够熟练使用5.1声道的人员也是相当匮乏的。我想，一个高清节目人员制作素质和整体团队的情况也是高清节目制作的瓶颈。

　　另外，技术手段方面实际上制作一个高清设备并不难，你买设备就可以了，国外也有很先进的设备。但你做高清节目的时间周期和标清能一样吗？制作的表现力、制作的影响力和效率能一样吗？这些都是非常大的困扰。假如说我原先三个人做一个节目，做标清，一天的时间做出来半个小时的节目，但用高清三天都做不出来。为什么呢？因为技术不好用，中间的环节很复杂。再说，设备很昂贵。现在标清的制作设备和高清制作设备的价格相差两倍多，实际上有的还不止。像摄像机差不多是这样，但实际上很多后期节目制作的成本远不止两倍，这样大家在高清方面投入不足的时候也是制约产生大量的高清节目的障碍。大洋是希望通过高标清兼容产品国产化，能够提供非常便于使用和操作，而且是高标清兼容的设备。这样就使得在制作成本、制作周期、制作效益方面有大大的提高，我相信有了这些制作手段，我们的媒体、我们的电视台、我们的节目制作公司，要大量地提出电视内容来。相信会对高清节目受到普通大众的广泛接受起到非常好的作用。

　　主持人：刚才为什么要谈到会对上游的设备和装备问题呢？实际上这个产业链的上端如果没有相应的调动的话，下我们消费者的成本就会很高，它离我们越来越远。随着上游的装备国产化，成本降低之后，我想它会离我们的家庭越来越近。说到设备问题，各位专家已经讲到机顶盒的问题。机顶盒也是目前大家比较关注的，机顶盒的价格问题，机顶盒如何进入家庭问题，我想这也是普通消费者比较关注的。目前，有一些捆绑的销售形式，还有一些免费的形式，关于机顶盒有很多问题，比如说机顶盒坏了谁修？这是无法回避的问题。第二，什么样的价格，是免费的好？还是捆绑销售好，还是用什么模式？就这个话题我们展开谈谈，因为它和普通的消费者的距离越来越近。

　　梅剑平：我来谈一下，高总实际上是运营商，在谈话中已经涉及到这个问题。从机顶盒的现状来说，目前的家电终端，电视机还是一个显示单元，还是一个模拟形态的电视机。主要的功能作为一个显示终端用的。高清电视通过数字的方式传播到大众家庭，它还需要一个数字解码和数字设备的处理设备，这就是机顶盒要发挥作用。高清机顶盒被几个环节影响：首先，电视台播出的时候所采用的压缩编码的标准。我们现在通过网络传播入户的传输技术标准。还有相关的管理功能，一些限令共同构成。机顶盒虽然很小，但是集前端平台的整个网络的一个大设备，它的定制是比较复杂的。从目前的国内现状来说，广电已经制定了高清节目源演播室的标准，同时我们也有压缩编码的标准，这是在90年代初定的“国标”。当然，大家现在也清楚，国家又有新一代的压缩编码标准正在研究当中。这些环节的标准都是具备的。

　　从传输方面来说，广电总局在全国推广的是有线的数字传输，高清电视也是通过有线电网入户的，这也体现了有线高清机顶盒的构成。这些构成不是简单的综合，整体来说，高清机顶盒技术标准目前尚无，因为这个环节是基于各个环节的，标准目前还需要一个过程，市场情况也缺乏浮动规范性，这个情况下，我们开播高清频道，铺垫、打造未来高清发展之路，运营商首先起的是引领的作用。我们去年在筹备之前，我们对压缩编码和国际情况进行了调研，对有关高清机顶盒的定制做了很深入的研究，最后我们定了自己高清电视机顶盒的技术要求，在这个过程中，我们在目前的信息段，我们还需要对高清机顶盒投入相当大的注意力，还需要引导企业定制和我们高清产业节目配套的层面。因为大家需要的是高清服务，就像这个厂家没有高清设备，大家也是不敢买这个服务的。大家知道机顶盒里集成了很大的软件，比单纯硬件高清电视机更需要节目，这样过程由谁做？我们目前包括上海文广开设的总体频道是娱乐类的，或者说是影视类的，我们目前开设的频道是高清影视，加上少量的演唱会和纪录片，这符合付费电视频道，作为运营商来说，收费了就要提供服务，有服务的义务。这也涵盖了作为高清显示终端的高清机顶盒。当然也有高清电视机，这是由家电厂商提供。高清电视厂家经过多年的发展，也建立起了服务网络和服务体系。这方面我们感觉到，很有必要借助和合作我们的家电厂商，我们共同利用多年来积累的服务网络与服务质量，为高清用户提供良好的服务，因为目前高清频道定位的用户群，是能够买两万以上的平板电视机的用户，这是高端用户群，他们更需要高端的服务，需要良好的高端的端到端的服务体系。如果他看到节目不好的时候，有可能节目的播出质量不好，有可能是电视机不好，但无论如何，作为用户来讲，结果是一样的，他不能良好地收看。所以为了树立未来高清的良好的发展品质，我们和产业界一起，三家合作伙伴，松下、日立、海信三家，共同用捆绑的方式，本质上是端到端的服务体系，虽然里面包括技术和节目的要素，最终是端到端的体系。从高清内容服务商到家电厂商，我们提供的是一个服务体系，这对服务高端的用户群以及树立品牌形象，吸引越来越多的用户加入到高清用户群中是非常重要的。所以在这个过程中，我们对高清机顶盒制定了要求，对于它的投放，这是和我们的战略合作伙伴的电视机捆绑销售到用户家里，它的售后服务，由我们和运营商共同推动，从而保证高级产品和高级服务。

　　在这个过程中，可能由于我们对高清的不同定位，在细节问题上还有一些差异。我们不同运营商定位各自的发展步骤，实际上是很正常的。作为央视高清来是一个付费频道，我们目前采用的策略是付费频道加密，一直送到终端。其中有一个非常重要的问题，我们经过调查，在高清频道筹备过程中，发现高清电视产业里有一个非常重要的问题，就是数字版权保护的问题，这是目前在美国好莱坞和日本，开展高清较早的地方，有一个不可或缺的要素要求。就是高清电视端到端的产业链中必须有全程的数字保护技术，否则的话国外高清媒体提供厂商不会把高清版权提供给你这个国家。在国际上，这是保护从电视台到家庭，还要保护到高清机顶盒到电视机。国外有一个HDMY的高清机顶盒和电视机的接口，为了保证收看高清的优良节目，央视高清也定了这样的机顶盒，我们的机顶盒到三家合作伙伴的电视机都有这样的接口。当然，在传输过程中，必须要有加密，这是版权保护的要求。我想，高清在中国的发展，在初级阶段、起步阶段需要不同的策略，但未来长远的目标还需要和国际上逐渐靠拢。因为入世的步伐越来越近，我们加入世贸中，大家也知道最重要的是知识产权和版权的谈判，这两点是我们最需要和国际接轨的，这也是为了长远发展的考虑。

　　主持人：论坛进行到现在，已经有很多网上的网友提出很多问题，接下来我们把网友的问题和论坛交叉进行。

　　我在这里读一个网友的问题。

　　网友：高清电视节目是不是一定是消费者必须的？是不是一定有很多人愿意接受？

　　主持人：就像梅总刚才所讲的，高端产品对普通大众来说，这个产品已经有人提出了疑问。

　　梅剑平：这个问题我先说，然后请高总说。我们两家是唯一提供高清产品的。我们和上海文广从2005年推出高清频道，实际上我们认识到高清是油需求市场的，否则我们就不会开办。它针对的是用户群，有这样高端用户的需求，这和所有的产品市场发展的客观规律是一样的。高端产品引领着下一步市场发展的方向，但起步的时候主要是针对高端用户群的。

　　高悦：我再补充一下，刚才我也讲到，人类共同的需求，肯定是需要视觉越来越清晰，听觉越来越立体，这是所有人的需求。当然要看现在人们的消费水平。刚才梅总讲到我们一定是先从高端开始，然后往低端走。日本要加快产业推进的话，我们是不是也要对免费的高清频道，从国外的发展来看，在免费的电视网中，也都尝试着播放高清节目。通过无线的传输，与高清电视芯片结合起来，传输也是非常重要的。这也是国家产业政策很重要的一方面。在高清方面，免费之后，有没有商业模式？因为有更加高品质的广告。比如说你在免费的高清频道中有高层次的高清广告，这样也能够推动产业的发展。如果我们加快速度，我们从低端到高端不同层面上做。但节目有没有差异化？我们也希望能有差异化。我们说到内容保护的问题，我们现在不是考虑要不要CA的问题，CA一定要。我们要看采用哪种CA，我们在卫星上是加密的，在前端解密，但传输到终端的时候是以加密的方式，这样在传输的速度上会更快，这样会更加方便用户使用。

　　刚才姚总也说得很对，说到高清电视老百姓是不是必需？这就需要老百姓自己去看高清，想自己能不能有能力要，或者说国家愿不愿意帮助他们去要。

　　主持人：随着平板电视爆发式的增长，进入家庭，所谓能够接受高清电视的终端越来越多，毫无疑问作为普通消费者来说，肯定希望看到高清电视，但您对高清电视的定位和广大消费者就会产生一个非常大的接口问题。运营成本和接受成本就成了一个很大的问题，说白了一点，就是从电子生产厂家，已经把所有的宝压在平板电视上，这个问题的矛盾一定会越来越大，我想这个问题您的定位和普通消费者的定位肯定会有差异。

　　希望你们谈的第二个问题，从去年开始，运营商和下游的电视机整机厂做了合作。刚才梅总和高总也讲了，目前市场上标明标清的产品也不大好区别，高清的产品还是少数。那么，高清产品究竟什么东西是符合运营商的电视标准？仅限于前面所谈到的三家。还是下面的电视机厂家没有达到标准？还是我们没有和您寻求合作呢？这我想这也是业内关注的问题。

　　我认为这两个问题可能牵涉到的比较深层面，能否谈谈这点。

　　冉策：刚才说到的标准问题是行业内的问题，今天主持人谈到的两个问题，第一个是需求的问题，目前来说需求不是必需的，不是必要的。但高清是下一代的标准，将来它将是必要的。所以，目前的需求是决定于物质水平。可能观众更在意的是我到底是看高清呢？还是看标清呢？我举一个例子，眼前的事就是2006年德国世界杯，德国全部用高清进行转播，但观众根据物质水平可以选择用标清看、还是选择用高清看？观众想着高清发展了，我看不到标清了，我的物质水平没有达到那个速度，是不是看不到世界杯了？这从转播机构来说都是通过高清转播。但你也可以看到标清的，如果有条件的话也可以看到高清的。

　　主持人：谢谢冉主任。还有一位网友提问。

　　网友：高清电视产业链能产生多大的市场规模？能否预测一下？

　　梅剑平：高清电视是一种高端消费，但它有强烈的消费的现实市场需求。这点可以从家电领域，平板电视从2003年下半年到2004年、2005年爆炸式的增长，也说明了这个问题。电视机产业对电视产业是一个重要的组成部分，它可以从某个侧面充分反映出电视产业下面的发展趋势。从现实情况来看，绝大多数的观众还只能看模拟电视的现状环境条件下，居然在产业界高级、高端的平板电视机有爆炸式的市场销售，这就能够说明国内现在电视观众对享受高清电视的能力。我们在2005年初也进行了大范围的调研分析，我想这也是包括央视和上海文广下决心开高清频道的因素。如果没有平板式电视爆炸式的增长，可能对我们下决心也不会产生这么强烈的影响。正是由于有了这么强烈的信号，国内对高清电视消费的欲望和能力，我们有了足够的信心和把握。当然，未来我们坚信高清电视会以爆炸式的方式持续增长。因为到2006年我们的电视机仍然保持强劲的发展趋势，物美价廉，价格在不断的趋近于大众化可以承受的标准，品质也在不断增长，我们非常欣喜地看到现在出台的平板电视大多数是支持高清的，我们现在在商场上已经看到有1366、728的，至少是1024，这也是产业的革命，产业在飞速从标清向高清发展。这点我们坚信高清电视在未来的几年中会有非常迅猛的发展。并且在2008年奥运会开播之际，我们相信通过上海文广、中央电视台和其他几家电视台的共同努力，我们有能力开播一批高清频道，同时我们也有能力打造出非常好的高清用户群体基础。

　　主持人：论坛进行到现在，有一个问题请在座的回答。从你们的角度来看，在影响高清电视发展的关键因素是什么？

　　孙苏川：我觉得最关键的问题是我们能否做到加快数字内容的制作，高清电视的节目做好了，从而吸引观众，尽快推动我们从标清到高清过渡的时间。

　　姚威：我觉得影响数字电视的关键是标准平台问题或者是公共平台的问题。两位也讲了，高清节目要用机顶盒和电视机捆绑销售。上海文广应该说借助于当地运营商的平台进行推广和销售。随着高清事业的发展，国内会有更多的运营商或者更多的节目制作商，还有本地的，每个省、每个市都有自己的高清技术。他们如何传递下去呢？如果每个运营商都要使用自己的机顶盒，自己的指定的电视机，我相信老百姓家里会有巨大的困扰。比如说用户家在上海的要用什么机顶盒，要看央视的，要用什么机顶盒。我觉得随着频道数量的丰富，这个问题会更加尖锐，我想这从传输的标准到节目制作、版权保护的过程，一直到运营商的盈利模式，能够通过某种标准达到增值统一。我想这样对中国高清电视发展会有非常重要的作用。

　　梅剑平：我想咱们传媒业有一句俗话“内容为王”，尽管目前的高清电视机也好、制作标准也好，还需要进一步地努力完善。但引领高清电视产业发展关键还是更丰富的节目，如果让用户花上万块钱，或者说两万块钱买一套高清电视机、机顶盒等等，靠现在央视高清影视和上海文广，两个高清频道显然吸引力是不足的。没有人会为这么一两个频道去花那么多钱更新电视机。在“十一五”期间中央电视台计划开办多个高清频道，我相信上海文广也有同样的举措，我相信在这期间包括青岛电视台在内的一批兄弟电视台，在“十一五”期间，高清方面也会做积极的投入。如果国内有几十个高清频道，那么我们的高清任务就完成了。

　　高悦：我觉得最关键是在“用户”，高清不是在实验室里的高清技术，高清必须要走进用户。我们上海文广和青岛电视台进行运营，运营的目的就是为了发展，能够引导更多的用户接近高清。这是一点。第二，如何发展用户？我们还需要以运营为龙头，以产业政策为引导，与产业的上下游、家电厂商合作，共同的目标就是为了高清的推广。

　　我刚才为什么一直强调用当地的CA推，我们就是从用户的体验来考虑的。用户可以从一个盒子看到当地的频道、高清的频道，如果我们也带着CA到终端，央视是一个盒子，文广是一个盒子，其他的频道又是一个盒子，这对产业的发展来说会有比较大的发展障碍，我们认识到中国推广的CA是不一样，这样我们的内容就要融入到当地数字化的平台上，把模拟频道、数字频道兼容在一起，让用户走进高清。

　　冉策：我觉得主持人刚才提的这个题目很大，我认为这是广电总局指导，内容提供商、运营商都需要思考的问题。我的答案是如何提供一个赏心悦目、身临其境的高清节目内容，从而满足广大人民群众不断提高物质文化水平的需求。

　　主持人：现在网友的问题越来越多了，我想还是要选择几个问题请嘉宾回答。

　　网友：现在有人说有的高清节目就是把原来的频道转换成数字，再加上几个香港的频道，然后收费就由不得你了。

　　主持人：你们对这个问题有何评价？

　　梅剑平：中央电视台的高清频道从拍摄到制作到播出都达到了高清节目制作品质要求的，下一步我们将利用高清节目的技术特点，定制出适合于高清的特点、高清的节目内容。因为服务高端用户必然是高品质的产品，这是我们的初衷和定位。我们将来也将在这样的定位中发展。当你在面向高端用户提供高质量的产品的时候，你一定要尽全力打造出与标清产品有差异性的电视节目。至于收费，这更多是一个市场行为。在每一个产品领域中都有高收费的高端消费产品，选择高端收费的产品还是选择普通的产品，这是消费者的个人选择，是一种市场行为。高清频道不是强制性的，不是强迫大家接受，它是用户自己选择的。就像卖场里摆着的电视机，有2000块钱一台的，也有20000元/台的电视机，这样选择在于消费者自己。这不需要讨论2万块钱的电视机是否合理，因为品质不一样、尺寸不一样、分辨率不一样、效果和品质不一样。我想对于一个付费产品来说，它是一个市场行为。对于消费者来说，主要是看看它是不是物有所值。当你花2千块钱买一台20寸的CRT的时候，可以去考虑花20000块钱买一台40、50寸的PDP。关键是用户的选择。

　　高悦：用户端的认知很关键，任何一个新产品的推出，都会面临市场行为，我们一定要保证内容上真正的高清和高品质，上海文广的节目全部都是真正的高清。也有其他的做法，把标清的频道转一转，我们是坚决不会这样做的。我们上海文广的节目也是每天15个小时的播出时间。我们除了保证内容的品质之外，还要加强推广的力度，我们上了高清节目之后，怎么让用户体验到，有一个免费的推广期，加强市场认知也是非常重要的。

　　主持人：可能下一个问题更加艰巨。很多消费者、网友从自身针对高清提出的问题比较多，有的问题我们过滤掉，关于机顶盒的价格问题、运营商的利润问题、有线服务商的利润问题，这些我们在这里都不展开谈了。有一个问题，这是很多人关注的。

　　网友：高清电视标准搞了这么多年，没有结果，为什么？是不是有利益集团在作祟。

　　梅剑平：从我们这么多年的准备，因为我也是搞技术的，我谈谈个人对这个问题的理解，确切地说、笼统地讲，高清电视标准在技术上不准备的，高清电视是数字电视的一种，数字电视笼统地讲是很大的标准，不是一个标准，是一个标准系列。在技术上没有高清电视的概念，高清电视涉及到压缩编码、涉及到传输、涉及到信令，它是一个标准系列。就像中国电信一样，我们不能说中国电信的标准是什么，它有上百项标准，他才能涵盖。数字电视和高清电视每一个部分都要有一个标准去规范，所以高清电视标准在专业上来说是不对的。第二，我们国家高清技术标准并不是没有，经过这么多年的努力，我们已经有了一些高清技术标准成果，我们广电总局高清演播室的标准在两三年前，广电总局意识到了高清电视时代即将到来，组织了专家进行积极研究、开发，最后完成了高清电视节目源，演播室的标准。我们央视和上海文广开播的高清都是严格按此标准做的。高清电视还有一个重要环节是数字压缩编码，我国在90年代已经发布了国家级的标准，这和国际的MP2(英)是一样的。我们这几年在推广有线数字电视产业都在广泛使用这个标准。

　　传输标准，数字电视可以通过卫星、地面有线电视来传输，卫星和有线电视在90年代开始，我们各个台通过上星，都是通过数字压缩的方式，这个标准已经有了。这也是组织国内外的专家研究的，也是和国际标准兼容的。

　　我们的有线数字电视近两年在轰轰烈烈开展有线电视数字传输的标准也是有的，这是广电定义的行业标准。这几个标准都是高清电视必须环节，不论通过哪种方式传输，都必须有这样的技术环节。这也是他的一个必然产生这些标准的必然选择。目前唯一没有正式颁布的是地面数字电视传输标准，数字广播电视传输目前还没有成为标准颁布。这里可能有一个误会，高清电视是90年代初期在美国开始的，它选择的是地面数字电视传输的方式，可能大家就把两者混为一谈了。其实高清不是必须要通过地面方式传输的在国外地面卫星数字有线电视里大量使用高清频道传输，在这两种模式中，我国已经有完整的从节目源到传输的标准体系。在国际上也已经广泛的使用了，我想这点可能是观众们的一点误会，国家的标准工作一直在积极抓这件事，广电总局这几年在标准的投入是非常巨大的，我们也有完整的标准体系，这个体系支持者数字电视的标清业务，这几年也在飞速发展，整体平移，如果没有这样的标准，我们根本不可能这样去做。高清不是脱离数字电视之外独立的东西，标清是数字电视平台之上的一个延伸的高级业务，尤其是在数字电视上，差不多采用的是数字电视这样的基础。我国如果通过卫星和有线电视传输高清电视的标准体系已经基本完善了，通过地面无线方式传输的标准，信道传输标准将在近期很快得到结果，在这方面我们有了技术基础。

　　孙苏川：我补充一下。梅博士刚才说得非常好，而且把整个数字电视的标准描述得非常清晰。梅博士这些年来一直在标准领域一直做服务，参与制作这些标准，所以他说的非常正确，包括年份都说得很清楚。为什么我要补充一下呢？大家都认为数字电视标准没有，实际上不是这样的。通讯有没有标准？其中包含很多很多标准。在目前情况下，作为广电来说，最主要的就是地面数字电视的标准。我们传输有卫星、地面、有线三种方式传输，大家所说的整体平移，有线数字电视中传高清，这就是近两年广电总局一直在积极推进的结果，这一直是有行标的。卫星在1996年的时候，刚刚开电影频道的时候，那时候就定了国标。高清电视只是数字电视其中的一项高级业务，它只是带宽占的宽一点，其他的都是与数字电视是一样的，今年按照国家的要求，我们看今年能否努力出台地面的标准。

　　主持人：谢谢孙处长。由于时间的关系，我们的论坛不得不告一段落。实际上我们今天一不小心谈论了一个大话题，实际上涉及到高清的问题，一两天都谈不完，因为它涉及到的领域太大了。我们把今天的话题当做是一个开端吧，可能以后还有机会，针对高清话题做一论坛。谢谢各位专家参加今天“中国高清电视发展之路”论坛。谢谢各位！

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