世界主要直销市场企业实力透视

   编者按：目前,在中国有着众多的直销企业，但是他们的实力到底如何，可谓众说纷纭。本刊通过对世界七大直销市场（日本、美国、韩国、欧洲、中国台湾、马来西亚、新加坡，按照营业额排名）进行调查，分析列出目前在这七大市场上一些企业的排名情况，以帮助国内的直销人通过侧面的数据来了解这些企业的真实实力，对自己今后在公司选择上提供参考的依据。

    美国篇

    截止发稿，世界头号直销大国、第二大直销市场——美国仍尚未公布其2004年直销营业额，根据美国直销协会（DSA）统计，2003年美国直销产业的整体营业额为295.5亿美元，由于美国直销产业整体发展已趋于成熟，估计2004年营业额也会保持在这个数字上下。目前，世界各国或地区的直销人数以美国居多，2003年时美国的直销人数即达到1,330万人。

    从公司实力来看，安利、雅芳、玫琳凯、康宝莱、如新作为美国五大直销公司，地位仍然牢不可撼。但是就公司给人印象来说则各有千秋，下面是美国某刊物给出的2003年度最受欢迎的直销公司部分排名。（编者注：此排名仅供参考，不代表本刊意见。）

    2003年度美国最受欢迎的直销公司排名

（注：*号表示该公司已经进入中国。）

    日本篇

    日本直销产业整体概况

    截止发稿，直销大国——日本仍未公布2004年度的直销营业概况，不过根据日本《NETWORK BUSINESS月刊》暨《日本流通产业新闻》于日前进行的日本直销公司营业消长调查，可以推算出日本直销产业的市场规模达13,315亿日币，合102.4亿美元。2002年日本直销营业额为245亿美元，而2003年则达到了312亿美元。

    据日本直销协会统计，截至2004年4月为止，日本直销协会会员企业达到327家，直销从业人员达到了200万（此为2003年统计数据）,占人口比例1.6%。

2004年日本前10大直销公司排行榜   ( 单位：百万日元)

资料来源：《直销世纪》杂志        

（注: 公司名称中，注明日本XX，母公司均为外商公司，注明日商XX，母公司则为日本公司）

    韩国篇

    2004年韩国直销市场营业额达80.3亿美元

    根据世界直销协会联盟(WFDSA)最新公布的统计数据，2004年韩国直销整体营业额为80.3亿美元，高居公布业绩国家或地区的第三名。据统计，2004年韩国从事直销的人口达到了465万人。

    在韩国排名前10的直销公司中，仍然是世界直销巨头安利、如新、仙妮蕾德、康宝莱（Heberlife）等外商公司占据了排行榜前几位，但是韩国本土公司Altwel、SMK、Dynastyinternational以及韩国Highliving，也显示了强劲的实力。

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