2005中国食品共识

    年度新品 

    评选标准 

    创新   2005年度在品牌建设和市场运作上对行业具有相当借鉴意义的新品 
    速度   2005年度在区域或全国市场上升速度较快的新品 
    前景   2005年度在经销商心目中具有较高代理期望和价值的新品 

    王冠上的明珠 

    陈年五粮液 

    2005年7月23日，一个值得中国白酒界铭记的日子，备受瞩目的五粮液陈年酒在北京高调上市。目前五粮液生产的陈年酒有１０年、１５年、３０年、５０年、６０年共５个品类，每类陈年酒都有自身的特点。这一事件也被业界普遍称之为“象征着一个可以和国际顶级名酒共舞的中国高档白酒诞生了”。 

    依托五粮液强大品牌资源和产品开发实力，陈年五粮液一上市就在全国展开了强大的立体广告宣传攻势，并迅速铺向各个高档饭店、星级酒店和高档零售终端。而金六福企业也引进国际先进的网络注册销售办法，辅以适量从紧的供货政策，建立了一套严格管理、责权明晰的销售体系，保障客户得到稳定持续的经销利润。五粮液集团党委副书记范德宽指出，此次陈年五粮液的推出，是五粮液集团及金六福企业推动顶尖高端白酒销售的二次创业，也是双方良好合作的二次提升。 

    酒是陈的香，陈酿酒正成为白酒消费的时尚。素有“中国酒业大王”美誉的五粮液集团，此番推出陈年五粮液酒，无疑将以独特的优势树立起陈年白酒的新形象，引领陈年白酒市场的新潮流。 

    王者风范 

    事件营销典范 

    2005年3月，王者风范在成都春季糖酒会上亮相。作为五粮液旗下的一个全新品牌，王者风范的品牌文化主要诉求“王文化”，而随着市场推广的深入，王者防范逐渐将“王文化”平民化，进而扩展到“幸福文化”。 

    在营销推广上，王者风范将事件营销做得可谓得心应手，从网球俱乐部、足球明星赛到“2005王者风范国球大典”，王者风范在空中、地面的推广活动层出不穷，极为迅速地完成了品牌推广与市场导入，发展势头强劲。尽管有部分人士对其如此不惜血本的大手笔运作持有异议，但事实是，在五粮液集团4月至11月的内部统计中，王者风范的销售额突破了1亿元，跃居五粮液集团系列子品牌第四。而王者风范销售公司的目标是到2006年春节销售两个亿，也就是说在接下来的3个月时间里，王者风范的销量还要增加1亿元。这无疑是一个巨大的考验，同时也展示着王者风范巨大的信心。

    (邹周 岳蕾 赵蕊阳 郭晓霜 傅子宴 梁丽) 

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