你的品牌节能吗？

　　·精准区隔：　

　　即针对市场需求特点、产品品质特征等因素，准确地将品牌区隔于某一细分市场并通过不遗余力的市场推广以获得成功。市场区隔不准，品牌定位不当，使品牌的价格、档次和形象与市场实际发生南辕北辙的偏差，所有的努力都会付之东流，对品牌而言，高能耗并不能取得好收益。前几年国际著名乳业品牌卡夫、达能、优诺和帕玛拉特纷纷蹄失中国市场就是因为其市场定位不当所致，其中，帕玛拉特以其一贯的高端姿态——在100克果汁酸奶上用以高于普通酸奶一倍的价格进入中国，严重偏离市场实际消费水平而败走；而在国际高端市场占有一席之地的优诺则以较低的价格与光明在同一区域争食以造成其原来的定位模糊，最后也因被其主要目标市场的抛弃而沉船中国。当所有因定位不当而失败的品牌回首市场之路时，所有的投入皆沉没为其品牌在市场天平上的能耗的刻度。

　　·整合营销：

　　即企业在实施广告、公关、促销等营销手段时要依据正确的市场定位和品牌的核心价值来用同一种声音为品牌的成长加分。如联想在确定其国际化战略后，就努力使自己成为2008年奥运会的战略合作伙伴，近来，联想集团首席市场官Deepak Advani也表示，中国最优秀的花样滑冰选手申雪和赵宏博，将作为其产品形象代言人征战2006年都灵冬奥会。收购IBM的PC事业部、启用全球性人才和国际化LOGO——Lenovo等举措，正是为联想品牌实现其国际化梦想目标的一次次积累和加分，其每一次的投入都是正向的，因而是“节能”的。

　　·创意传播：

　　新知识经济的崛起，改变了消费者的视野、认识，也增强了其辨别能力，再者，激烈的竞争使消费者时时处于各类产品信息的包围之中，没有创造力的传播、不能推陈出新的传播，市场上众多游离的眼球为何要在你身上停留呢？蒙牛以借为宇航员提供专用牛奶的绝妙创意以及其产品酸酸乳假超级女声活动行销的高招，一下子以较低的营销能耗创造出一个真正的市场奇迹，将许多对手远远地甩在身后。如达克宁胶囊在广告创意中通过自然界原野上的野草“死灰复燃”的形象类比，给消费者留下了极深的印象，也是低能耗创意创造高价值的典型例子。创意传播就是要在做好产品、市场和管理等基本功课的情况下，围绕市场需求特点和品牌的中心精神，运用高能量的智能为品牌量身定造合适高效方案，以成就以弱胜强、以小博大的市场最优能耗性价比。

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