2005中国新富关注的十大品牌

　　轿车市场遭遇“韩流”

　　三年前，北京现代还只是中国市场上的无名小辈，但只用了三年时间就迅速成长为一个富有活力的上升品牌。2005年，北京现代延续着前两年的高速发展，截至11月份累计销量超过21万辆，位列中国轿车企业第四位。

　　自进入中国市场以来，北京现代一直保持一年推出一辆新车的节奏。索纳塔、伊兰特、途胜、NF御翔，北京现代已经拥有4款车型，第5款产品—ACCENT也将于2006年年初上市。这些车型针对不同的用户群体，定位准确，个性鲜明，形成了遍布高、中、低端完整的产品线，成为北京现代制胜市场的基础。

　　2004年，伊兰特上市仅一年多就突破了15万辆销量，被看作车市的“黑马”，令业界同行刮目相看。到2005年，伊兰特乘胜追击，一举夺得单一车型的销量冠军。昔日的“黑马”，逐渐跃进成为持续热门的经典。

　　索纳塔立足中高档商用公务车市场，引进当年就以5万辆的销量进入同类车三甲，目前已经成为稳健发展的成熟车型，在各城市出租及公务车市场表现出色。

　　新车ACCENT承载着更多的期望。“这款车对北京现代全年产销任务的完成，起到一个主力军的作用。”董事长徐和谊说。油价上涨等因素影响大排量车的需求，市场对小型车的需求增大，推出ACCENT是顺应市场变化的重要一步，完全有可能从此激活中低端市场。

　　新款“御翔”取道高端

　　然而，尽管伊兰特、索纳塔持续热销，在中国车市创造出了罕见的“现代速度”，但一直走的是中低端路线，北京现代在中高端市场缺乏主力车型。中高端轿车之所以在中国市场形成新的卖点和竞争点，源于国内消费能力旺盛的新富人群的增多和第一代私车换代高峰的来临。

　　NF御翔的推出，正是瞄准了这一细分市场。北京现代方面表示，NF御翔的推出除了要进一步完善北京现代产品线外，还要接过“现代速度”的接力棒，以崭新的面貌和富有竞争力的性价比，锁定新富人群，在趋于成熟的中高端轿车市场确立品牌领导地位。

　　“御翔”是北京现代第一款拥有中文名字(而非译音)的产品。NF御翔相比原来的索纳塔，外形改变明显，索纳塔的前脸有明显的奔驰风格，而NF身上则没有了这种味道，取而代之的是一种欧式风格。在性能、配置和安全上，NF御翔都立志向现代的最高标准看齐，这使得这款车在与中高档主流车型的竞争中具备一定实力。

　　新款御翔汽车的外观一改韩系车型惯有的造型，增加了动感活泼的元素。前部独特的前引擎盖线条彰显出强烈的个性；侧面吸收了奥迪、宝马简单清新的设计理念，乘坐空间与车顶的线条和谐搭配，尾部同样是一种简单优雅的设计风格。

　　在“2006年AJAC加拿大年度车(CCOTY)奖”评选活动中，专家把“年度最佳中级车”称号授予了御翔汽车。其在高端市场的影响可见一斑。

　　忠诚度提升率：☆☆☆

　　品牌溢价能力：☆☆☆☆

　　行业影响力：☆☆☆

　　行业创新能力：☆☆☆☆

　　Swatch：

　　原创设计魔术师

　　精彩看点：

　　选择李宇春作为亚洲代言人，借李宇春的超旺人气来了一场品牌个性的普及运动

　　行业地位：

　　数以百计的人都以拥有Swatch为荣，因为戴上一只Swatch，每个人都拥有自己的张扬个性。

　　影响力分析：

　　“Swatch唯一不变的,就是它不断在改变！”每年都有两个新系列在市场推出,从五百个设计中,选出七十个生产。Swatch成为时尚的诠译者、一个年代的使者、原创意念的魔术师。最初虽被定位为“第二只表”,但结果它变成了收藏家的手表。

　　“你有第二座房子,为什么不拥有第二只手表？”这是Swatch曾经的一句口号，也是Swatch手表名字的来源之一(“Swatch”的名字暗含了Second Watch“第二块表”和Swiss Watch“瑞士手表”两个含义)。而现在，Swatch手表正以其丰富的设计、个性的推广活动、“永远创新、永远与众不同”的信念抓住了中国新富阶层的心。

　　1997年Swatch以代理商形式进入中国市场，2002年正式将中国区总部由香港搬到了上海，开始全力打造其张扬的中国之路。

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